聚势赋能,集成灶行业共谋发展

                    

本文来源: 《电器》杂志 作者: 李曾婷,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

从嵊州延伸到绍兴,再从浙江走向全国。集成灶行业近几年逐渐进入了高速发展阶段。为了深入剖析集成灶行业的发展脉络,共话行业发展的痛点与发展新机遇,10月11日,由中国五金制品协会指导、优居及中国五金厨卫主办的“聚势·赋能——2019第二届中国集成灶行业品牌峰会”在上海召开。

发展迅速,高端机型扩容
从2003年的初露端倪到2019年的增速耀眼,16年间,集成灶行业实现了从0到162亿元行业规模的跨越,更成为厨电行业第三个破百亿元的产业。中怡康时代厨电事业部总经理施婷表示,在烹饪解决方案的市场上,不论在零售端的销量走势还是在零售量市场占比上,集成灶的影响力都在不断扩张,获得了越来越多消费者的认可。
在消费者认可度不断提高的同时,集成灶的高端市场也不断扩容,万元级别的高端机型实现高增长。中怡康数据显示,2019年1~8月,集成灶线上市场和线下市场1万元以上机型的市场占比分别达到27%和24%。“基于消费升级和产品品质提升的未来预期,有62%的经销商和50%的制造商表示,将在未来三年持续投入并深耕集成灶市场。”施婷进一步介绍称,集成灶行业的营销脚步正向全国纵深化发展,以品牌营销、渠道拓展、获客引流、产品推广等多种组合拳的方式,重点布局两湖、川渝、浙江以及合肥、郑州等中部地区核心市场。
集成灶起源于浙江嵊州,目前已经进入高速发展阶段。据嵊州市人民政府副市长史向俊介绍,嵊州市产业集群,是目前国内三大厨具生产基地之一,已经形成25个厨电系列100多个品种,共有厨具生产企业40余家。其中,集成灶生产量占到全国总量的65%以上。“但是,我们也必须清醒的认识到,虽然目前行业正在高速发展,但短板依然明显。”史向俊进一步分析称,集成灶市场的规模仍然偏小,行业还处于成长期,尚未成熟;行业入门门槛较低,竞争激烈,产品上下游扁平化还没有打通。对集成灶产品而言,企业还需进一步深耕市场,专注产品创新、渠道开拓、产业延伸。
对此,浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇表示,企业长久的生存之道,是要保证产品品质,还要做好品牌维护。因此,亿田一直关注产品升级、渠道升级和品牌升级。“产品品质是根本,但在新零售时代,企业必须关注渠道融合,一直按照以往传统的单一渠道销售将被淘汰。”孙伟勇说。

《2019中国集成灶消费指南》发布
为了更好地引导消费者,腾讯家居在互联网上进行了为期两个月的调研,从8460份有效样本中进行筛选和多维度分析,编订成《2019中国集成灶消费指南》并在会上发布。这份指南不仅打通了消费群体与企业之间的沟通壁垒,旨在帮助消费者全面地认识集成灶、选购集成灶。
优居新媒体华东主编黄小容指出,随着时代不断变化,厨房正在升级换代,承担起客厅之外的社交重任。全民下厨增加幸福感的同时,更多大众化的问题也不断暴露,炒菜又热又呛、耗费时间过长、厨艺不佳、安全隐患等问题,都深深困扰着家庭煮妇/夫们。黄小容表示,集成灶因解决诸多厨房困扰,成为很多年轻人在装修厨房时候青睐的产品。他表示,集成灶以为空气动力学原理,创造出侧吸下排,吸油烟率提高,产品静音降噪,改善厨房噪声,还融合了智能化和更多安全保障手段,成功攻克传统厨房的众多困扰。

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