下一个10年引发的思考??记2015中美韩净水市场峰会

本刊记者 赵明

　　品牌塑造、规范市场竞争、标准政策督导，方方面面都面临新课题，产业链各环节如何配合，考验着净水设备圈子里的所有人。

　　下一个10年，净水设备产业将如何发展？3月25日，在《直饮水时代》联手NSFInternational主办的“2015中美韩净水市场峰会”上，围绕净水行业主流产品及技术发展趋势、未来10年消费行为的发展趋势、移动互联网的火爆将给净水行业带来的变革等话题，中国、美国、韩国专业机构代表和知名企业代表，展开智慧碰撞，结合实战案例展开分析，对下一个10年净水设备行业发展趋势进行了深入探讨。

　　中怡康厨电事业部总经理施婷表示，从目前净水设备销售态势来看，净水设备产业仍将在一段时间内保持高速发展。她说：“随着中国水资源遭受污染的情况越来越严重，在整个家电业不景气的大环境下，净水设备销售呈现逆势增长，过去3年均保持高速增长，增长速度分别达到64%、75%和69%，2014年，净水设备市场总规模已经突破160亿元。预计2015年，中国净水设备市场仍将保持50%的增长。”

　　“蛋糕”很大，怎样尝到甜美滋味却是另一个问题。大会现场，深圳安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁孔那表示：“这是一个良心产业，关乎人们的安全与健康，在这个追求品质与价值的时代，价值才是竞争的本质。”据介绍，2014年，安吉尔净水设备产销实现突破性增长。

　　A.O.史密斯进军净水设备产业的时间并不久，几年下来，凭借品牌优势和快速市场反应能力，俨然已经成为“主力队员”。2014年，A.O.史密斯旗下产品在净水设备市场的占有率接近40%。A.O.史密斯（中国）热水器有限公司净水产品事业部总经理告诉《电器》记者：“做净水设备，A.O.史密斯要让客户、社会、员工、企业都满意。未来2~3年，A.O.史密斯将专注于反渗透净水设备的研发、生产。降低废水率、智能化、人性化，是A.O.史密斯新品开发方向。”

　　虽然发展迅速，但在中国市场，净水设备的普及应用才刚刚起步，市场保有量只有5%，而在韩国，净水设备的市场保有量超过50%，欧美发达国家净水设备的市场保有量更高。深挖市场，进一步推动产业发展，海外净水设备产业现有运行模式有很多成功经验值得中国净水设备企业借鉴。“韩国净水器市场从2000年开始取得长足发展，2013年市场规模达到2兆韩元，韩国净水市场的发展趋势是由‘大’变‘小’。目前，小型净水设备在韩国市场更受欢迎。”韩国净水器工业协会理事徐正云进一步介绍说，“在韩国，净水设备普及率非常高，超滤净水机是市场消费主流，这是由韩国水质状况决定的。在中国，目前市场上的主流产品是反渗透净水机。”

　　公共卫生与安全领域的权威机构NSFInternational全球涉水产品业务拓展总监RickAndrew在介绍美国净水设备产业发展历程时特别强调，净水设备产业必须加强执法力度，并引入第三方认证机构对净水设备做专业公证的监测。提到NSF在中国净水设备市场将发挥的作用，他说：“很高兴看到中国政府对水质管控的重视、净水设备生产企业对产品品质的重视，以及普通民众对饮用水健康的重视，这是一个好的开始。NSF将用专业、权威的认证和测试，帮助中国净水设备市场实现规范化。”

　　“在韩国，70%以上的净水设备都是通过电视购物和网上购物销售的。这或许也是中国净水设备企业渠道搭建应多考虑的方式。”徐正云的话正中下怀。目前，中国净水设备销售模式中，各品牌电商渠道铺设情况良好，网购平台发挥着越来越重要的作用。中怡康数据显示，家电市场14%~15%的产品通过电商渠道销售，净水设备行业高于市场平均水平，电商销售渠道所占整体市场比例为18%。2015年，电商渠道销售比例预计超过30%。作为家电销售渠道商，日日顺已经看到这个商机。日日顺净水商城总经理王跃峰表示：“互联网＋日日顺=完善的O2O平台。打通净水设备线上线下销售平台，日日顺正在积极推行这个新的立体化销售模式。”