彩电显示技术哪家强？

摘要

　　推动彩电行业发展的重要动力之一，当属显示技术的迭代与变革。从CRT到液晶显示技术的过渡，让彩电行业进入平板电视时代。如今，显示技术之争烽烟又起，液晶、OLED、激光显示同台竞技，各大阵营也已逐渐明朗。

　　推动彩电行业发展的重要动力之一，当属显示技术的迭代与变革。从CRT到液晶显示技术的过渡，让彩电行业进入平板电视时代。如今，显示技术之争烽烟又起，液晶、OLED、激光显示同台竞技，各大阵营也已逐渐明朗。

　　2017年1月，索尼在CES上发布OLED电视A1，引发业界热议;3月底，索尼将A1带到中国。虽然索尼在中国彩电市场的份额有限，但是其在技术层面的号召力不容小觑。此举让OLED阵营为之一振。时隔不久，4月中旬，三星、TCL、海信三家彩电巨头联手在北京举办“2017年国际量子点显示产业论坛”，为量子点技术摇旗呐喊。未来显示技术的发展走势，已经成为2017年及未来彩电行业最大的看点。

　　

OLED：迎接风口

　　“历经4年的推广，国内OLED电视市场已经成熟，为了迎接即将到来的风口，此次对OLED电视主动降价，创维是来真的!”创维集团有限公司总裁刘棠枝在4月的发布会上直言，“无论曲面还是量子点，液晶技术已是明日黄花，创维坚信OLED必将最终实现对液晶的替代。”

　　除了创维，手握面板资源的LG不仅是OLED的忠实拥护者，更是最积极的技术推动者。此外，长虹、康佳、索尼、飞利浦等彩电品牌均有OLED产品在中国市场上市销售。随着OLED阵营的扩大，越来越多的OLED产品推出市场，就连之前一直居高不下的售价，都出现了松动。

　　自发光、可视角度大、柔性、轻薄……被称为下一代显示技术的OLED的优点，可谓一抓一大把。与液晶显示技术相比，OLED其实是“做减法”的技术，无需背光源和液晶，屏幕构造更加简单。但是，由于面板供应问题，OLED电视的成本长期没有“减下去”，高企的价格限制了OLED电视的普及。

　　2016年11月，创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发的55英寸4K OLED电视M1，其中用的正是国产面板企业京东方出产的大尺寸OLED面板。近年来，京东方在OLED领域积极布局，已经拥有鄂尔多斯的5.5代AMOLED线、成都的6代AMOLED线以及正在建设中的绵阳第6代AMOLED生产线。国内另一家面板企业华星光电也在布局大尺寸OLED的研发和生产。但是，目前国内面板企业的竞争优势仍主要集中在小尺寸OLED领域，在大尺寸产品上仍有待更大的突破。

　　同时，作为目前大尺寸OLED的供应者，LG Display同样在加快扩充大尺寸OLED的生产能力。可以预期的是，伴随着更多的面板企业在大尺寸OLED领域实现技术突破，未来OLED面板的供给量有望提升，将为OLED电视发展提供更好的产业基础。

　　

量子点：期待终极演变

　　自2014年底量子点电视进入市场以来，液晶电视又有了与OLED电视一较高下的底气。量子点技术一出，解决了液晶电视此前在与OLED电视比较中的多个短板。这也让不少彩电厂商把量子点作为未来显示技术的发展方向，其中三星、TCL是扛起大旗的坚定支持者，而布局ULED的海信同样看好量子点技术的发展。三星有关负责人表示，在大屏显示技术上，三星认为QLED是下一代显示技术的有力竞争者。

　　目前，量子点电视可以被看作是高阶版的液晶电视，每一台普通液晶电视都可以变身为量子点电视，具有良好的产业基础。从企业布局情况来看，量子点技术主要被应用于高端液晶电视产品上，与普通液晶电视形成了较大价差，但价格仍远低于同尺寸的OLED电视。从目前的价格来看，量子点电视具有更好的市场推广前景，更容易被消费者接受。TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示，好的技术不但要给消费者提供好的体验，更要让消费者买得起。“所以，我们在成本的控制方面发挥中国企业供应链效率比较高的优势，努力把量子点成品的成本和售价控制在普通的LED产品售价的1.1~1.2倍之间，让更多的消费者能够享受到优秀的产品。”他说。

　　事实上，如今市面上的所谓量子点电视只是这一技术的初级状态??光致发光。纳晶科技总经理高磊认为，光致发光的量子点电视在当下使得普通液晶电视的性能发挥到极致，成为一个集大成的产品;未来3~4年后，当电致发光的量子点技术出现，将为业界带来革命性显示产品。

　　

激光电视：聚焦大屏

　　在彩电大屏化发展的趋势下，激光显示技术在超大屏领域拥有独到的优势。在彩电厂商中，海信、长虹已率先开始布局激光电视市场。除了传统彩电企业外，还有为数不少的专业激光电视制造企业和互联网品牌也推出了采用激光显示技术的产品。

　　看好激光电视发展，海信在这一领域的布局可谓不遗余力，不仅家用、商用双线突破，而且不断完善产品线布局，丰富产品尺寸型号。目前，海信已经推出英寸、100英寸、120英寸的4K激光电视，未来还将覆盖至70英寸和140英寸。据介绍，2017年海信激光电视将全部实现4K化，并将进行双色光源、乃至全色光源的预研及生产。

　　长虹有关负责人表示，目前激光电视的销售情况非常好，总体而言激光电视在超大屏细分市场具有较强的竞争力，价格低于同尺寸的液晶电视。同时，激光电视可以很好地解决目前超大尺寸电视机入户难的问题。

　　从目前企业的进入情况来看，激光电视应该仍是定位细分市场的产品，暂时不具备成为彩电行业主流显示技术的条件。

　　

多点开花的未来

　　在多元技术共存的当下，液晶和OLED两大显示技术阵营的“扛旗”企业，都认为自己的选择将成为未来的趋势。围绕两大显示技术的争论在业内不绝于耳，就连新闻报道都经常以“替代路线”博取关注。

　　某国内品牌市场销售负责人坦言：“我个人认为，这种关于下一代显示技术的争论，影响力目前只局限于业内。对于消费者而言，无论OLED还是量子点，都只是艰深的名词，对于实际销售的促进作用并不大。品牌、实际的使用效果、价格，还是消费者选择产品时主要考虑的因素。”

　　同时，从市场规模来看，OLED电视的市场销量占比尚不足1%，绝对值还很小，中国彩电市场的绝对主体仍是液晶电视。有业内人士坦言：“目前言替代尚早，OLED电视还需要一段时间进行市场培育。”

　　从价格差来看，OLED电视的市场售价目前是同尺寸量子点电视的3倍左右。奥维云网(AVC)副总裁董敏认为，中国彩电市场是立体的，目前OLED电视和量子点电视针对的细分人群并不相同，事实上两者在市场上并未形成正面交锋。这意味着，目前两大阵营看似剑拔弩张的情形，某种程度上放大了两种显示技术的竞争关系。

　　从技术特性来看，OLED电视和量子点电视似乎还有点“殊途同归”的意思。《电器》记者在梳理OLED和电致发光量子点技术的特点时发现，自发光等一系列技术特性都频频为业界所提起。由此可见，显示技术路线之争，最终争的是何种技术的观看体验更好，最终选择权仍掌握在消费者手中。