产品力提升，品牌力蓄势——从IFA看美的国际化提速

第十二次参加IFA的美的集团，今年再次出人意料。自2008年首次入驻5.1号馆，并以超过1000平方米的面积参展之后，2019年美的集团超过2000平方米的展出面积让人眼前一亮——这几乎是5.1号馆的整馆。从展台的含金量来看，产品力迅速提升、品牌力正在蓄势的现状，表明美的的国际化正在无声中提速。

产品力提升
在IFA2019现场，《电器》记者看到，除了部品事业部外，美的其他事业部悉数参展，共计展出29个品类200多款产品。值得一提的是，展品几乎都是最新产品。
以家用空调为例，美的此次首推的“风雨者”无风感空调，正是2019冷年美的在高端市场的主力产品。产品展示强调了以融艺术氛围和互动体验为一体的多方位展示方式。
超薄破壁机“哈雷X”，是美的生活电器今年下半年才推出的新产品。安放在多个悬挂的iPhone手机中间的“哈雷X”，向参观者传递的信息是，它的底座厚度仅相当于一部iPhone X Max的厚度。另外，低噪声、采用超薄BLDC变频电机以及精钢8页三维搅拌刀，都表明它代表的是美的破壁机的最高水平。
在此次IFA展上，美的“微蒸烤”产品获得了德国本土认证公司VDE的两项认证，即“定温热”和“温场均匀”认证。这不但证明了美的“微蒸烤”产品基于用户痛点的产品创新斩获成果，也说明了针对德国甚至欧洲市场，美的正在推出适合当地用户需求的产品。
在冰箱展区，美的重点展出了应用在产品上的保鲜技术。在国内市场，美的微晶冰箱已经成为主打产品。中国农业部谷物及制品质量监督检验测试中心出具的检验报告书显示，美的冰箱保鲜功能优越。
在洗衣机展区，美的展出了美的SpaCare洗衣机，强调通过70℃的温热蒸汽，实现对衣物的净味、消毒、除皱等功能。
在洗碗机展区，展品上醒目的“XXL”字样，体现了美的洗碗机的突出功能。不同于针对中国市场的中式洗碗机，此次展出的G1洗碗机，正是迎合西方人生活习惯的产品，一次可以实现对16套完整餐具的洗涤。
除此之外，在AWE2019上首次展出的美的“年轻化套系”产品，也在此次IFA上再次展出。
应该说，美的在IFA2019上展出的200多款产品，都代表了美的已经推向市场的产品中的最高水平。这背后，也正是美的国际化战略的升级——已经开始为海外市场输送高端的、高附加值的产品。

品牌力蓄势
除了展出的产品具有高含金量，此次IFA也见证了美的旗下四大品牌的首次集体亮相。除美的外，去年已经参展的东芝以及美的收购的美国吸尘器品牌Eureka第二次亮相IFA，COLMO品牌也首次亮相IFA。美的海外战略向品牌力提升倾向明显。
对此，美的集团副总裁兼美的国际总裁王建国表示，在美的早期的海外业务里面，OEM的占比较高，但近年来美的致力于挖掘自有品牌业务的机会。COLMO品牌的空调和冰箱产品获得了重点展出。其中，COLMO图灵系列空调凭借其多个领域的创新，获得IFA室内空气技术创新金奖。COLMO熔幔岩系列冰箱在IFA全球首发，其512L法式四门冰箱及631L对开门冰箱全球同步预售。除这两大类产品外，COLMO还展示了起居、洗护、厨房以及卫浴四大场景，强调了COLMO AI科技家电的品牌属性。
对于东芝品牌，美的仍致力于打造其中高端的品牌定位。“东芝在欧洲有很高的知名度，我们要做的，是让它的品牌定位更加清晰。”美的一位负责人表示。
此外，Eureka仍重点展出了吸尘器产品。在欧洲吸尘器市场明显上扬的今天，美的对Eureka在IFA上的持续展出似乎占据了天时、地利。
对于美的品牌的展示，更多体现在与以往不同的展出方式上。展区巨大的LOGO体现了品牌展示的冲击力。对IFA场馆地图的赞助则体现出今天中国企业在IFA上的共同野心——在这个名副其实的客场，中国企业已经不甘仅仅作为配角出现，他们需要更大的品牌声量和话语权，他们要在欧洲市场有更大的作为。
当然，IFA同期，美的欧洲研发中心的开业也同样体现了美的在欧洲市场上的雄心。这个美的历时两年多筹备的欧洲研发机构是美的全球生态的重要组成部分，是美的全球研发网络的重要一环，也是美的设在全球28个研发中心的其中之一。它的三个核心作用是：核心技术的创新和突破；连接当地消费者、支持美的产品的现地化；连接当地核心技术资源，为美的创新提供支撑。无疑，美的欧洲研发中心的投入使用，将为美的产品力的提升和品牌力蓄势，带来持续动力。