新零售变革初见成效，2020年格力空调内销量仍是第一

在2020年股市半年报对比中，美的空调业务收入首次超过格力之后，格力电器的新零售变革正在徐徐展开，以董明珠直播为核心动力的新零售模式改革步入关键时期。事实证明，格力的新零售在转型中仍然取得了令人瞩目的成绩。

近日，据产业在线、华泰证券研究所公开的2020年1-12月份空调分品牌内销销量数据显示，格力电器2020年家用空调内销销量以36.9%的份额占比排名行业第一，连续26年保持行业领跑地位。

2020年1—12月空调分品牌内销销量占比 资料来源：产业在线、华泰证券研究所

在这份数据中，美的以31.9%的销量份额位居第二，这已经是格力家用空调国内销量自1995年起连续第26年保持行业第一。受新冠肺炎疫情影响，2020年空调产业出现小幅震荡的局面，而格力空调面对困境主动求新求变，在研发、生产、销售、服务领域持续发力，于2020年下半年开始强势恢复活力。

华泰证券在公布的月报中表示，格力电器在2020年启动大规模新零售模式改革，驱动渠道去库存、提升产品竞争力，维持了零售市场的份额优势，在空调行业面临持续洗牌的情况下，公司主动调整，着眼长期可持续发展，仍有望维持市场份额领先。

事实上，在需求端，格力电器在2020年的唯一主题就是“新零售”变革。打造线下3万门店支撑、网上商城直销的“超级自营体系”，改造原有多级代理机制形成价格体系更简单、渠道通路更高效、产品营销更精准、售后服务更快捷的多维度“新零售”的目标已经逐步显现出来，而首当其冲的变革手段，正是董明珠直播。

董明珠直播双十二收官2020

2020年全年，董明珠直播从厂区展厅开始，进而与各地政府形成共赢合作推广，成为全国独一无二的地方政府搭台、明星企业家上阵的直播模式。在“双十二”当晚创下25.1亿元销售额之后，2020年董明珠直播的总场次来到13场，直播总销售额达到476亿元。

格力6.18直播晚会现场

格力电器方面表示，将格力家用空调销量的强劲势头放在全球市场，也有别样的深意。2020年，中国家用空调的产量继续占据全球市场的80%以上，而随着2020年7月1日中国家用空调新能效标准的正式实施，格力作为行业龙头企业，正在进一步引领全球空调行业节能升级。

据介绍，格力电器家用空调的新国标产品布局中，新1级能效机型成为主力军。而相关机构的产业调研显示，中国新1级空调能效已达到世界领先水平。在绿色创新技术方面，格力家用空调已研发出多项绿色节能的国际领先技术，如格力三缸双级变容压缩技术，在进一步提升空调能效的基础上，还大幅提高了空调严寒环境下的制热能力，即使在室外环境温度低至-25℃时热泵制热量仍不衰减，并具有优秀的性能系数，彻底取消了其他辅助加热手段。此外，格力R290环保冷媒空调、分布式送风技术、无稀土磁阻变频压缩机等家用空调国际领先技术，正持续推动中国能效标准服务全球高能效空调市场，为全球绿色、环保、节能事业做出更多贡献。

格力电器向格兰富授权无稀土电机专利签约仪式现场

格力电器方面称，在空调赛道的持续领跑，彰显着格力电器的创新实力与发展韧劲。日前，珠海市市场监管局发布消息：格力电器董事长兼总裁董明珠将担任国际标准化组织制冷和空气调节技术委员会制冷压缩机的实验和评定分委会（ISO/TC 86/SC 4）主席。董明珠的这一身份也将进一步加大中国空调品牌在世界舞台上的话语权，在国际舞台上唱响“中国声音”，贡献 “中国智慧”。