2017年第四季度,彩电市场或迎翘尾上扬

2017年第四季度,彩电市场或迎翘尾上扬
2017-10-26

  近日,中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京联合发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。报告聚焦三季度彩电市场的表现,对2017年第三季度中国彩电行业进行盘点,同时预测了2017年彩电市场四季度的运行情况。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年三季度彩电市场受上半年彩电面板价格上涨、互联网品牌规模下降、线上零售渠道增速放缓、企业市场宣传声量缺乏等多重因素影响,遭遇史上最差三季度。2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12,9%;成本压力和产品结构升级,零售额规模同比上升了1.3%,为357亿元;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%。 从全球情况来看,面板和整机出货也并不理想,2017年前三季度,全球面板出货量191M,同比下降0.9%;全球整机出货量152M,同比下降3.6%。

  虽然市场规模表现差强人意,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。彩电市场的消费环境正在改变,社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。消费升级主推彩电产品结构升级。

  但对2017年四季度市场行情,奥维云网给出乐观预计,进入四季度,彩电市场的利好因素较多,零售量规模有望迎来反转。

  首先,面板价格全线下降。面板价格自6月份开始全线下降,9月份重点尺寸面板价格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平,预计未来三个月面板价格还将保持下降趋势。面板价格回落缓解了整机成本压力,为四季度彩电市场促销提供更多操作空间。

2017年9月面板价格

数据源:奥维云网(AVC)显示产业链数据 单位:$

   

  其次,年底促销集中。四季度十一、双11、双12、元旦四大促销集中有望拉动四季度规模实现增长。从目前的市场表现来看,10月份彩电规模下降放缓,其中十一当周逆势实现了规模上涨,41W线上零售量规模增长38%,线下零售量规模增长6.6%。双11预售已经开始,彩电预售产品中86%的产品型号预售价降到了全年最低价,其中夏普60寸预售价3899元,看尚58寸预售价3449元,小米55寸预售价2699元。预售产品低价的同时,产品格调也并未落后,覆盖OLED、人工智能、曲面、超大尺寸等高端属性,奥维云网(AVC)预计,双11当天彩电市场规模将达192万台,同比增长13.6%。

  最后,核心企业冲刺势在必行。截止三季度,核心企业BP完成度并不理想,据奥维云网(AVC)全渠道数据显示,5大企业的BP完成率刚过一半,四季度厂商竞争将更加激烈。四大促销节点自然成为厂商逐鹿的战场,彩电市场一年的低迷或将因为四季度的热闹有所改变。

  由此,奥维云网(AVC)预计,Q4彩电市场规模将有望实现翘尾上扬,四季度彩电市场零售量规模将达1557万台,同比增长0.9%;零售额规模为507亿元,同比增长1.9%,成为2017年唯一增长的季度。2017年全年彩电市场零售量规模将达4778万台,同比下降6.1%;零售额规模将达1605亿元,同比增长2.9%。

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