洗衣机产品:结构持续升级,分区洗、干衣机快速崛起

洗衣机产品:结构持续升级,分区洗、干衣机快速崛起
来源:《电器》杂志 作者:李曾婷 2018-01-15

  2017年,中国市场消费主力军继续年轻化趋势,使得洗衣机消费理念不断变化。在产品结构升级的同时,中国洗衣机市场消费需求更趋个性化、细分化。这为中国洗衣机行业带来不小的机遇。一时间,洗衣机新产品、新技术四起,从波轮洗衣机到滚筒洗衣机再到多筒复式洗衣机,从烘干一体机到分体式干衣机,各家企业纷纷亮出“杀手锏”,抢占市场,试图打破原有的市场格局。

  

结构升级明显

  经过30年的快速发展,中国家电行业已经进入了加速升级、转型和分化的关键期。在洗衣机产业结构变革中,滚筒、变频渗透率持续提高,满足大容量、智能、健康等细分功能需求的高端产品逐渐成为市场主流,并推动了市场向高端化、细分化发展。

  毋庸置疑的是,滚筒产品已成为洗衣机市场的最大拉动力。奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1~11月,在线下市场,滚筒洗衣机零售额份额已超过70%;滚筒洗衣机线上市场占比相对较低,但也超过60%。

  海尔、美的、小天鹅、博西家电等洗衣机主流品牌的滚筒产品均占据重要的销售地位。其中,博西家电旗下洗衣机均为滚筒产品,美的和小天鹅滚筒产品占比达到50%,创维滚筒洗衣机销售额占比超过50%,惠而浦洗衣机滚筒产品占比为40%~50%,松下滚筒洗衣机则为40%。康佳滚筒洗衣机占比相对较低,约为30%,对此,康佳市场部相关负责人表示:“目前,康佳洗衣机在滚筒产品的发展上,虽然与一线品牌还有一定的差距。但滚筒洗衣机是大势所趋。”

  洗衣机滚筒产品的发展趋势,从滚筒洗衣机电机需求量不断提升也可见一斑。据卧龙电气日用电机集团副总裁杜荣法介绍,2016~2019年滚筒洗衣机电机需求量将逐年提升,平均增幅为3.3%,预计2019年滚筒洗衣机电机需求量将达到3396.2万台。

  随着主流洗衣机企业逐渐将重心转移到滚筒产品上,波轮洗衣机市场份额不断被挤压。奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1~11月,在线下市场,波轮洗衣机零售额占比为27.7%,较2016年下降4.3个百分点,零售量占比为45.9%,较2016年下降3.9个百分点;在线上市场,波轮洗衣机零售额占比为36.2%,较2016年下降2.9个百分点,零售量占比为52.9%,较2016年下降1.8个百分点。

  随着节能环保概念逐步普及,具有较好节能效果的变频产品在洗衣机市场的比重逐年走高。中怡康数据显示,2017年1~11月,在线下市场,洗衣机变频产品零售量占比为55.89%,同比增长8.6个百分点。

  BLDC变频洗衣机与非变频洗衣机相比,有着低噪声、高节能、精确控制等优点。“变频技术也已经广泛运用于洗衣机行业,随着消费需求的升级,获得了消费者的广泛认可,是目前洗衣机行业发展的趋势。”博西家电中国区高级副总裁兼首席销售官王伟庆告诉《电器》记者,“博西家电在2017年已经全面实现了旗下所有洗衣机产品的BLDC变频升级。”

  大容量是洗衣机产品结构升级的另一个趋势。奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1~11月,波轮洗衣机主销容量为8.0kg,零售额占比约为30%,8.0kg以上的各容量段销量均呈增长趋势;滚筒洗衣机主销容量也是8.0kg,但在线下市场,10.0kg产品的增长势头迅猛,2018年有望成为主销容量。

  南京创维家用电器有限公司洗衣机产品线总经理周国贤认为,消费者生活水平提升、消费水平升级,是洗衣机大容量趋势越来越明显的主要原因。“目前,创维洗衣机产品中8kg以上已经成为主流容量,未来10kg以上也将成为主销容量段。”康佳市场部相有关负责人则指出,康佳全自动和滚筒产品都已经升级到10kg容量段。

  在总结大容量为何成为发展趋势时,王伟庆表示,主要有两个原因,一是消费者需求的不断升级,一次多洗、省心省力需求的体现;二是行业技术的不断革新和升级,大容量洗涤技术完善和成熟的驱动。

  

健康洗涤成风潮

  在2017年的洗衣机市场,健康洗涤亦是最惹眼的关键词之一。随着消费者对健康的关注度提高,2017年,“免清洗”“免污洗”“除菌”“自清洁”等字眼频繁出现。在洗衣机市场,主打健康洗涤,具有分区洗功能的多筒复式洗衣机更是大放光彩。

  海尔有关负责人认为,随着免清洗成为网络热词,越来越多的用户意识到了洗衣机内外筒会藏污纳垢,容易对衣物造成“二次污染”。《电器》记者浏览京东商城时发现,在洗衣机销售页面,目前已经有“除菌”“筒自洁”等与健康洗涤相关的关键词可供选择。其中,选择除菌关键词后,在售商品数量超过800件,而在筒自洁关键词下的页面中,可供选购的商品数量超过1600台。

  某业内人士表示,虽然各个企业在实现功能的途径上有所差异,但几乎所有洗衣机企业都在围绕健康做文章。

  在免清洗方面,海尔创新推出“桶间无水”技术,通过将内外桶之间处于无水的“全隔离”状态,解决“脏桶”难题。该技术已经通过国家技术成果鉴定。

  三星也在健康洗涤方面深入挖掘,推出“安心添”系列洗衣机。据三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌介绍,该系列洗衣机最大成就在于以“安心添”“泡泡净”“热风清新”等多项创新技术全面提升了消费者的家庭衣物洗护体验。通过“泡泡净”专利技术,三星“安心添”洗衣机创新实现了对衣物的深度清洁,并通过在内筒底部安装泡泡发生器,一举打破了传统滚筒洗衣机以温水催生泡沫降解污渍的方式。

  松下Care+健康净护系统则具有“筒洗净”程序,消费者通过该程序即可清理视觉死角,防止细菌、霉菌滋生。

  除此之外,具有分区洗功能的多筒复式洗衣机,作为健康化趋势的一个产品表现,在市场上逐渐崭露头角,已有不少品牌将其列为旗下高端产品推向市场。在产品方面,多筒复式洗衣机已经涵盖了波轮洗衣机和滚筒洗衣机。

  某业内人士指出,由于消费者对于健康洗衣的观念的逐步改变,对分区洗的洗衣理念愈发认可。他说:“对于有儿童的家庭来说,大人和孩子的衣物需要分开洗涤,特别是新生儿和婴幼儿的衣物单独洗涤,这已经成为新晋妈妈们的洗衣习惯。另外,即使没有孩子的家庭,从健康方面考虑,也需要对内衣、外衣进行分开洗涤,多筒复式洗衣机的出现也满足了这一部分消费者的健康洗涤需求。”

  在此背景下,中外洗衣机企业纷纷加码分区洗,小天鹅、海尔、海信、三星、LG等品牌相继推出了具有分区洗功能的产品。美的集团洗衣机事业部有关负责人表示,目前用户对分类洗、大人小孩衣物分开洗等非常关注,是其推出分区洗洗衣机的主要原因。“我们目前推出了上波轮下滚筒的大容量产品,适合大家庭使用。该产品的基于用户需求,做到了行业最大集成容量15kg,同时还具备大洗大烘、分区同步功能。其中,下筒可进行12kg洗涤,8kg烘干,上桶可进行3kg洗涤,区别于市场上同类产品下筒只能做到8kg洗涤的行业瓶颈。”

  然而,《电器》记者通过采访得知,目前仍然有部分企业没有推出分区洗产品。创维尚未推出带有此功能洗衣机,但周国贤表示,创维目前正在对消费者分类洗涤的需求做深入研究,在适当的时候会推出合适的产品。惠而浦中国洗衣机技术研发中心智控技术部总监童怀俊告诉《电器》记者,目前惠而浦虽然尚未推出多筒复式洗衣机,但已具备相关技术。“我们已经具备这样的技术,只是考虑到惠而浦全球的产品战略布局,暂时还未推出分区洗产品。未来则会根据市场需求推出该类产品。”

  

干衣机市场蓄势待发

  2017年,干衣机在市场中异军突起,成为洗衣机行业中非常亮眼的一个品类。《电器》记者通过采访得知,在洗衣机市场,独立式干衣机和洗干一体机发展速度都很迅速。中怡康数据显示,2017年,中国干衣机零售量有望达到19.2万台,同比增长42%;零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。

  采访中,多数受访者都对干衣机市场赞许有加,并对中国干衣机市场前景信心十足。在中国干衣机市场获得不错成绩的博西家电,2017年再次推出了干衣机新品。据王伟庆介绍,博世和西门子均推出了干衣机新品,其中,博世6系干衣机新品采用三档自动烘干智能程序,可以轻松满足各种干衣需求;西门子家电携手苏宁共同发布的iQ500系列干衣机,采用热泵技术和智能自清洁冷凝系统,同时配备了多种烘干程序。

  三星也推出干衣机新品,用以提升自身竞争力。据徐斌介绍,2017年,三星推出了睿慕·净速干衣机,采用热泵低温干衣、优佳烘干系统、智能控制、热风清新等多重核心科技,

  除了独立式干衣机增长迅速,洗干一体机市场规模也快速增长。奥维云网(AVC)数据显示,2017年1~11月,就零售额来看,滚筒洗干一体机线上线下市场占比分别达到16.8%和21.8%,较2016年分别增长6.8个和5.8个百分点;就零售量来看,线上线下市场占比分别达到6.4%和11.7%,较2016年分别增长2.6个和5.1个百分点。

  周国贤看好洗干一体机市场,他表示,2017年,创维推出了i-DD直驱变频系列的10kg大容量洗干一体机,在智能烘干、银离子除菌、智能化方面进行了技术突破。

  王伟庆也指出,在不断提升干衣机竞争力的同时,2017年,博西家电也不断加大对洗干一体机产品的研发力度,将高效除菌、节能环保、便捷易用和智能操作等作为产品研发的重点。

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