新飞瞄准市场需求，推特色营销

摘要

　　7月15日，河南新飞电器有限公司召开了五重除菌产品全线上市暨黄磊代言发布会，召集旗下经销商，统一思路，将全年冰箱、冷柜新品宣传推广的重点锁定在除菌概念上，计划通过这一差异化产品策略逐步推动旗下产品产销量稳步增长。

　　7月15日，河南新飞电器有限公司召开了五重除菌产品全线上市暨黄磊代言发布会，召集旗下经销商，统一思路，将全年冰箱、冷柜新品宣传推广的重点锁定在除菌概念上，计划通过这一差异化产品策略逐步推动旗下产品产销量稳步增长。

　　

品牌塑造，再签黄磊

　　黄磊的出现，无疑是整个发布会的高潮，无论是经销商代表还是媒体记者，会场内的所有人都兴奋不已。

(黄磊出现，右一)

(签约仪式)

　　这是黄磊第二次签约代言新飞品牌，对此，新飞电器市场总监李封告诉《电器》记者：“有故事的新飞和国民暖男黄磊传递出的独特气质高度契合，黄磊居家好男人黄磊在诸多方面有口皆碑，从教师到影星，黄磊既有舞台上的艺术人生，又不乏对传统美德的执守，‘暖心、贴心、安心’的特质体现在了他对事业对家庭的点点滴滴。新飞产品承载着‘专业、体贴、可靠’的品牌个性，需要更好的宣传和推广，作为形象代言人，黄磊再合适不过了。”

　　事实上，在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要作用。黄磊形象特质符合新飞品牌个性，与新飞产品的定位吻合，2016年，新飞通过将明星魅力转移到产品上，转化为产品的内涵，赋予产品新的活力和亲切的联想，从而提升新飞品牌在消费者中的认可度。

　　

划清方向，锁定目标

　　《电器》记者观察到，形象代言人黄磊出现在发布会现场时，身穿白色科研人员工作服，很显然，这一造型别有一番深意。

　　据了解，新飞2016年新品的核心卖点是五重除菌，这是新飞差异化市场竞争锁定的技术点，也是新飞投入资源、积蓄力量，握在手中准备一鸣惊人的好牌。紫外线、负离子、光触媒、臭氧、吸附催化分解，新飞冰箱五重除菌，此次黄磊代言新飞品牌的重要任务之一就是要大力宣传新飞冰箱这一产品特征。

　　市场竞争激烈，新飞为何在除菌冰箱细分领域求发展?产品同质化严重，新飞为何选择除菌作为技术突破口?新飞电器产品策划及推广总监戎娟解释说：“新飞电器自踏上专业制冷之路，32年只做一件事，那就是对长效保鲜的课题探索。冰箱作为储藏食物的容器，除了调节更适合食物长时间存放的温度以外，抑制冰箱内细菌增长同样可以延长食物保鲜期。目前，业内同行多将注意力集中在控制冰箱内温度、湿度上，新飞在此基础上，关注除菌技术，希望为用户带来更佳使用体验。”

　　事实上，2016年投放市场的除菌冰箱已经是第五代。2004年，新飞电器将第一代低温高效抗菌除臭器应用到拥有多项国家专利技术的第二代双冠王节能除菌冰箱;2007年，新飞电器起草了中国首个《杀菌电冰箱标准》，成为中国标准化协会标准，开启了第三代健康保鲜冰箱的市场推广。新飞电器持续投入巨资深入除菌技术的研发及应用，致力于破解单单依靠低温延长食物保存时间的技术壁垒。2014年4月，在“首届家用电冰箱抗菌、除菌、净化认证产品发布会”上，新飞50余款除菌冰箱通过首批中国质量认证中心(CQC)认证，通过认证的第四代新飞除菌冰箱面世。

　　在第四代除菌冰箱的基础上，2016年，新飞电器将吸附+催化分解净味技术应用于冰箱新品，解决冰箱异味问题。“其实，造成冰箱异味的罪魁祸首是细菌。”戎娟解释说，“冰箱的低温环境是一些细菌生长繁殖的温床，细菌在生长代谢的过程中会产生甲烷、硫化氢、甲硫醇、三甲胺等发臭代谢气体，促使细菌滋生，食物变质，产生难闻异味。”经中国家用电器研究院检测，除异味运行两小时后，新飞五重除菌对三甲胺等异味的吸附、分解率达到99.85%，超过国家除菌冰箱检验标准。效率高、分解能力强，除臭更彻底，寿命更长，可有效净化有害气体，防止蔬菜等早熟、腐烂。

　　至此，新飞第五代除菌冰箱五重防御体系建成，融汇了12项技术专利，3项发明专利，在技术实力与实践权威验证的支撑下，以绝对优势走在了健康家电的前沿。

　　

产品创新，突出优势

　　签约黄磊，仅仅是新飞围绕品牌、渠道、产品等多个维度全新升级的内容之一，发布会现场，《电器》记者看到整齐列队展示的新飞电器2016年冰箱、冷柜新品，无论外观还是功能设计，与往年产品相比，都有很大变化。

　　“2016年，新飞电器在研发上的投入力度远超往年。越是市场竞争激烈，新飞越是重视产品创新和品质。2016年，新飞电器加快新品更新换代进度，重点在除菌、风冷、智能以及产品外观方面进行全面升级。”新飞电器销售总监刘军表示，“新加坡丰隆集团雄厚的财力支撑、沉淀32年的品牌影响力、强大的自主研发能力、专利及核心技术支撑、紧密合作风雨同舟的核心经销商、忠诚的员工队伍，拥有这一切，新飞电器一定会迎来新的发展。2016年，新飞电器计划完成冰箱、冷柜销售200万台，2017年，计划完成冰箱、冷柜销售260万台，到了2018年，新飞电器产销量将增长到310万台。