颠覆传统电视产业，乐视致新具备的三种能力

摘要

　　3月29日，乐视致新举行“Unique”新品发布会，正式推出全面屏新分体超级电视Unique65/Unique55。乐视致新总裁梁军表示，Unique翻译成中文是独特、独一无二、特立独行的意思，正如乐视超级电视一样。

　　3月29日，乐视致新举行“Unique”新品发布会，正式推出全面屏新分体超级电视Unique65/Unique55。乐视致新总裁梁军表示，Unique翻译成中文是独特、独一无二、特立独行的意思，正如乐视超级电视一样。

　　“超级电视Unique系列，生来独孤求败，只为新科技追求者。”从诞生之日起便喊着要颠覆传统电视产业的乐视致新，用这样的广告语定义自己的新产品。从最初的“蒙眼狂奔”，到强手如林中站稳脚跟，再到如今的自成一派引领潮流……几年时间里，乐视致新已经具备三种能力，可以容下颠覆产业的豪情壮志，而这，从一场寻常的新品发布会就可看出端倪。

 

创新能力

　　不同于传统电视生产企业，乐视致新创立以来并没有设立自己的工厂，但是，这个别人眼中的短板并没有阻碍乐视致新的快速发展，相反，跳出传统制造模式的束缚，融合了更多互联网思维模式，视野更开阔的乐视致新在电视功能开发、外观设计、体验改善等方面更具创造力。“我们用创新技术和突破式设计证明，拥有真正自主研发设计能力和创新能力才是生产出好产品的关键。”梁军表示。

　　乐视致新每一次推出新品，都很好地证明了企业的创新能力。3月29日发布的超级电视家族全新产品系列，Unique，具备两大创新科技??全面屏、新分体。据了解，全面屏是指电视四边无边框，这可以说是电视设计领域一次里程碑式的飞跃。相比普通电视，这是屏幕结构上的一次改变，全面屏将液晶面板前后翻转，在超薄机身内留出空间，将屏幕驱动电路绑定到屏幕后端隐藏起来，这样屏幕就不再需要下边框遮挡。这种技术创新给用户带来全新的观影体验，一种无限延伸的视觉享受。

　　Unique的新分体Soundbase设计方案，拥有四大创新：1、全新外观，其在设计上不放过每个细节，即使按键边缘也采用钻切精心雕琢。2、分体Base基座，Soundbase和屏幕底座合二为一，屏幕底座隐藏于Soundbase之中。3、分体向屏幕供电，屏幕无需单独外接电源供电。4、翻转式壁挂，这一设计让Soundbase与屏幕一样，与墙面紧密贴合，形成统一的整体设计。

　　Unique新品还具备卓越画质技术杜比视界(Dolby Vision)HDR，呈现出更丰富的明暗层次，并采用120Hz高刷新率屏幕。色彩方面，Unique首次采用Nano Color高色域技术，同时拥有极色炫彩画质引擎，180°观看都是广色域。(注：Nano Color技术，是在液晶屏上增加一层纳米涂层，这个涂层是1nm左右的颗粒，比常规量子点材料还精细，可以提供出色的光吸收特性，在传统广色域技术基础上，拓展广色域的可视角度，即使在很小角度观看电视，仍然没有色彩失真。)

　　除画质，新分体音响在原有Max系列分体音响的基础上，Soundbase音腔体积增大70%，提供更浑厚的声场能量。Soundbase同样采用直达声扬声器设计，六大扬声器单元外加低音炮，总计7单元电子分频120W立体声音响，主动式电子分频，全频响平滑自然远胜高保真家庭影院音响。搭配杜比音效(Dolby Audio)解码和后处理技术，不仅为用户提供丰富、清晰且震撼人心的音效，同时让看电视成为娱乐享受标配。

　　硬件性能方面，同样采用Mstar6A938处理器，而存储扩容到4GB大运存，64GB高速闪存。这样独一无二的搭配，才称得起是真正Unique。

　　事实上，在产品形态和设计理念上，乐视致新总是很有想法。超级电视是全球第一个非对称云底座设计的电视，一改传统底座的呆板与笨重，让电视灵动、有个性;全球第一个采用无缝弯折的ID金属边框设计，摒弃传统拼接边框，让电视更艺术，有质感;全球首家使用康宁玻璃导光板攻克技术难题让电视更轻薄;全球率先运行高通顶级处理器骁龙810芯片的电视，第一个把全线产品标配内存提升到3G的电视，将性能引入到黑电行业，让性能成为评判智能电视的标准之一。

 

互联网用户运营能力

　　“如果没有互联网用户运营能力，乐视跟传统的电视品牌就没有什么本质不同。”梁军清楚地指出这一点。的确，发展至今，乐视致新在互联网用户运营方面走在了很多竞争对手的前面。乐视基于“平台+内容+硬件+软件+应用”的开放闭环生态系统，打造了独特的生态电视，改变人们对电视的认知。生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。如在经营模式上，改变只是靠硬件挣钱的传统商业模式，乐视超级电视开创了长期的用户运营模式，依靠互联网运营能力来服务用户，并在运营过程实现商业价值和盈利。

　　乐视超级电视拥有乐视云(智能云)、方舟系统(广告服务)、BOSS(一站式商业)、AI(智能算法)、观星系统(用户洞察)五大智能平台保驾护航。这五大能力为分众运营提供充分的保障，持续打造创新的生态服务。

　　2017年，超级电视将持续不断地为分众用户提供精品内容，满足他们的内容需求。为影视迷奉献四款不同风格的超级大剧《白鹿原》、《猎场》、《爱你一万年》、《择天记》，此外还有《海上牧云记》、《玄门大师》等;综艺如《单身战争》、《蒙面唱将》和《我要上蒙面》、《爸爸去哪儿5》以及《奔跑吧兄弟》等;乐视影业的10大IP;第2季度同步剧场将推出话剧季，《年复一年》、《我，唐吉he德》、《意乱情迷》、《公司感谢你》等都将上映。对于体育迷，依旧可以找到英超、欧冠、F1、CBA、MLB等体育赛事;对于游戏迷，大屏游戏持续推出多款重磅跨屏游戏，如崩坏3、巅峰战舰、拳皇97、青云志，让游戏用户一个账号，多屏打通，跨屏玩游戏。

　　此外，乐视通过乐见桌面、全局搜索、播放记录等强大的硬件终端入口能力，为合作伙伴运营带来全新局面。乐视超级电视观星系统、乐视智能终端研究院数据显示，高清影视启动次数以平均每周34.1%的速度迎来了爆发式增长，不到两个月时间，其应用活跃度排名已从第13跃居到第1位，成为超级电视用户最受欢迎的第三方视频应用。乐视为优质PGC提供大量流量资源和曝光机会。近3个月，超级电视轮播频道以每周新增2-3个栏目的速度引入大量新内容，截至目前已经吸纳上百个优秀的频道。金融财经、健身、时尚、购物等特色栏目都已经相继入驻。以美食类频道为例，超级电视即将覆盖整个市场美食类80%以上的头部资源，其周收视人次媲美传统电视台。

　　梁军表示，“生态开放至今，已有大量全球顶级品牌选择和乐视超级电视合作，成为高端品牌品质营销首选平台。我们还为合作伙伴提供有效的用户运营工具乐范儿，过去2个多月，有255万的用户使用过乐范儿，占到超级电视用户量的1/4，通过各种第三方福利及购物优惠，为使用乐范儿的用户人均节省了155元，作为重要的流量入口，成功使大屏新购物在线订单量增长5倍。”

   

控价能力

　　《电器》记者注意到，乐视致新此次推出的全面屏新分体超级电视分为Unique65、Unique55两种型号，定价为分别13999元和8999元。同期发布的三款画质里程碑新品，50英寸超4 X50M，定价3299元;43英寸超4 X43M，定价2599元;40英寸超4 X40M，定价2449元。这一定价体系已经不再是电视行业产品定价的最底端，这与乐视致新一贯采取的突破业界价格底线风格不符。

　　参与电视市场竞争以来，价格一直是乐视致新的优势，公布业内成本价、生态补贴硬件负利定价，乐视致新曾经为此“犯过众怒”，成了行业“公敌”。当电视市场上其他品牌纷纷尽可能的压低产品价格时，乐视致新却放弃低价策略，主动调高产品价格，令人费解，一时间，业内众说纷纭。然而，从博弈市场、把握消费心理的角度来看，如果几次调高仍能被消费者接受，则可充分证明，乐视致新已经具备了控价能力。事实证明，乐视致新入市之初，以低价高质的产品迅速占领市场份额、提升品牌认知度的方法的确有效，而改变策略，让消费者为附加值买单则绝非易事。只有品牌过硬、产品过硬、市场策略过硬才能撬得动价格杠杆，乐视致新敢于尝试已属难得。

　　好在乐视致新总能想出办法让消费端兴奋，刺激购买。发布会上，乐视生态销售与服务平台(中国)总裁张志伟宣布，“红色414 生态电商节”再度疯狂来袭。4月14日当天，乐视将继续采用“买会员送硬件”的生态营销模式，同时在中国、美国、印度、俄罗斯以及中国香港五地同时启动这一活动。

　　在《电器》记者看来，乐视致新其实还具备一种隐形的力量??聚人气。入行至今，乐视致新圈粉无数，有一支“乐迷”队伍，每次发布会都会赶到现场“助威”，真心为超级电视每一点改进激动欢呼。而为了感谢支持乐视致新的用户，超级电视的关机提示语被统一设定为“因为有你，我每天都在长大”。“乐迷为什么如此支持我们呢?或许，他们就是喜欢超级电视的这种劲儿，敢为天下先，总是拔尖儿。”乐迷成就了今天的乐视致新，最懂乐迷的人则是梁军。