海信体育营销祭出大手笔 赞助2018年FIFA世界杯

　　4月6日，国际足联(FIFA)重要官员集聚北京，此行目的是为了宣布一项重大决定，那就是海信集团成为2018年和FIFA世界杯官方赞助商，海信集团也成为世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

　　据《电器》记者了解，由全球32支球队参与角逐的2018年世界杯，将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行64场比赛。届时，海信的LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，届时，海信智能电视用户将享受到更多的独家比赛内容资源，海信也将在全球开展统一的主题营销活动。

　　发布会上，海信总裁刘洪新自豪地表示，赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。“此次合作，受国际足联委托，我们将用最先进的显示技术、多媒体技术，对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。这也是国际足联选择海信的一个重要原因。”

　　“体育是人类通用的‘语言’，足球是世界第一运动。”刘洪新回忆，2016年，海信成功赞助了欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商。短短一个月，借助全球电视直播和其它媒体的大量曝光，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。“由此，我们第一次感受到了顶级赛事传播的巨大影响力。”刘洪新称。

　　此外，据刘洪新介绍，十几年前，海信就确定了“大头在海外”的国际化战略。海信持续不断地加大研发投入，完善研发体系建设，潜心于技术创新，在多媒体核心技术上不断取得突破并建立起核心竞争优势。ULED、超短焦激光电视等业界瞩目技术创新产品的推出，使得专注于技术的海信逐渐被世界所熟悉。通过扎实的研发、制造、人才等核心资源的“本地化”战略投入。海信为此次赞助斥资近亿美元，希望全球品牌知名度翻番。“企业在人才、技术、产品上的积累需要一个爆发的窗口，希望借助这一窗口期，海信进一步夯实和提高标准，真正跻身世界一流品牌俱乐部。”刘洪新表示。