世界杯引全球市场共振，海信电视展现超强“控场”实力

　　纵观2018年世界杯，中国企业的曝光率增加成为一大亮点。2018年世界杯期间，中国品牌的广告投入占比接近35%，赞助营销力度最大。俄罗斯世界杯已经有7家中国赞助商，4年前这个数字是1家。其中，海信电视无疑是最受关注的焦点。无论专为世界杯推出的U7、U9系列新品，还是在世界杯赛场上显著位置出现的“Hisense”字样，都彰显出海信电视在营销方面的前瞻性与领先地位。同时，海信电视也成为借力世界杯最成功的案例，用产品和营销引发全球市场共振。

产品、营销双线出击

　　在世界杯营销战中，海信电视始终坚持以产品为本的理念。作为世界杯唯一的电视机合作品牌，海信电视推出了多款专门为世界杯球迷设计的新品。其中，海信U9通过应用自主研发的1000Zone超画质电视技术和4096级精细调光技术，呈现出普通电视难以表现的层次、细节和景深感，同时搭载Motion Flow智能运动帧测系统，色彩还原更加真实、视觉更舒适;海信U7电视则在画质全面提升的同时，专门为球迷开发出自动体育模式，让每一个球的运动路线清晰可见。同时，这两款产品均搭载了全面升级的VIDAA AI人工智能系统，拥有全场景语音和全场景图搜功能。

　　产品的技术提升带来的是销量与用户活跃度的双增长。“世界杯期间，海信智能电视的日活跃数量超过1300万次，平均日点播量超过1亿次，平均视频观看时长为324分钟，均达到历史性高峰。”海信电器营销股份有限公司常务副总经理王伟说，“海信电视特意提升了U7与U9两个系列新品的硬件与软件，以更好地满足世界杯的观看需要。这两款产品在世界杯期间一直处于热销状态，U7更是长期位于热销榜上。”

　　在营销端，海信电视更是独辟蹊径。海信集团距离世界杯开赛仅剩10天时宣布，本尼迪克特?康伯巴奇成为海信电视最新代言人。在各大企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下，海信电视跳出“世界杯+球星”的逻辑，应用左手“世界杯”，右手“好莱坞”的新营销战略，兼顾了明星与赛事两大热点，再次显示了自己在营销上的国际化视野和精准操作手法。

全球共振，成绩亮眼

　　得益于产品和营销的双线出击，海信电视收获了一份亮眼的“成绩单”。奥维云网(AVC)数据显示，2018年上半年，海信电视在中国市场零售量和零售额全渠道的占有率分别达到14.8%和16.5%。通过世界杯营销，海信电视在海外市场也引发了联动效应。“世界杯开赛之初，海信电视在俄罗斯市场就呈现出爆发式增长，开赛半个月内销量暴增近300%，创历史新高。”王伟介绍说，“因为彩电脱销，海信还专门发了一列从山东临沂到俄罗斯的中欧的班列，追加大尺寸电视机的供货量。”

　　除了主战场俄罗斯外，海信电视在与此届世界杯关系密切的国家同样实现了销售规模增长。据王伟介绍，法国是此次世界杯的冠军得主，也是海信世界杯营销增长最明显的国家。在世界杯淘汰赛结束后的第26周(6月25日~7月1日)，在法国市场，海信电视销量同比增长高达598.99%，销售额同比增长908.78%;在加拿大市场，海信电视销量同比增长520.58%，销售额同比增长449.60%;在意大利市场，海信电视销量同比增长129.81%，销售额同比增长113.37%。海信电视的世界杯营销成功地拉动了区域市场的增长。”从2018年上半年整体数据来看，海信电视在北美市场的销量同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%;在欧洲市场，海信电视的销量增幅达到49.3%，销售额同比增长50.9%。 “能够取得如此好的成绩，与海信针对世界杯所做的营销活动，以及世界杯定制产品的推出关系紧密。可以说，海信电视世界杯营销已经成功引发了全球市场共振效应。”他说。