苏宁启动全民焕新节

2019年2月26日，苏宁易购召开全民焕新节媒体发布会。全民焕新节，是电商行业开年推出的首场重量级大促，以家电、3C数码、家装厨卫、生活家居、百货、超市等品类的新品上市为主，围绕以旧换新、服务用心，苏宁计划将这一活动打造成电商行业上半年的“双11”。

据了解，此次全民焕新节，苏宁以旧换新补贴将达到10亿元。对有意向以旧换新的用户，实行先补贴再回收。全民焕新节期间，苏宁金融拿出1亿元作为分期付款利息补贴，助力消费者“焕新大作战”。

据介绍，苏宁旧家电“以旧换新”的补贴由三部分组成：苏宁补贴、回收企业补贴和苏宁金融补贴。三重补贴，共10亿元现金来吸引用户以旧换新。苏宁易购总裁侯恩龙现场举例称，一台1.5匹变频空调焕新节活动价为2999元，消费者参与以旧换新，会获得苏宁补贴120元云券，旧机款120元苏宁卡，分期免息再节省311元，总计优惠551元，普通消费者只要花2448元就可以买到手。此外，苏宁Super VIP可再省2%。

此次苏宁“先补贴后回收”的政策对于有意向以旧换新的用户，苏宁会先发放焕新券给到用户，然后再回收旧产品。旧家电回收后，苏宁会对其进行价格评估，根据评估价值二度发放苏宁津贴。

先行补贴的玩法，是家电市场的首创，两次补贴的力度也超过同行。侯恩龙更是直言：“家电以旧换新，不是所有的同行都能干。”侯恩龙的底气，来自苏宁在家电全渠道的竞争力。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年全年，中国家电市场全渠道销售规模达到8104亿元。其中，苏宁占比22.1%，持续领跑全渠道。

全民焕新节是苏宁成立五大商品集团后的首个重量级大促，多业态间深度联动，会员增值权益成为焕新亮点。如成为PP体育和苏宁易购联名会员，全年240场中超比赛免费看，Super VIP只要花150元，就可以带娃到红孩子游乐园玩耍一年。

与此同时，借势此次全民焕新节，苏宁推出超新星计划，围绕用户购物链路，提供全场景、全周期上新解决方案。三星S10、vivo全新子品牌IQOO、小米9年度旗舰、苏宁小Biu智能空调、三星8K电视、RIO樱花版、太平鸟芝麻街IP款等超多爆品在全民焕新节期间，将陆续登陆苏宁易购。

苏宁大数据显示，新品在拉动消费上功不可没，2018年苏宁家电新品销量占比达到30%，3C产品的新品销量占比接近50%。2019年3月, 苏宁将围绕产品上新、以旧换新、服务用心上线三新计划。