开局就锁定“超1级”新国标，创维空调为何如此大胆？

2020年4月21日，《中华人民共和国实行能源效率标识的产品目录（第十五批）》及相关实施规则公布。
在新冠肺炎疫情爆发前公布的GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称家用空调新能效标准），不仅没有因疫情而延后实施时间，而且没有对库存产品的消化时间做任何修改。这意味着2020年7月1日，能效指标极为严苛的家用空调新能效标准将正式实施，各个家用空调企业的新能效产品进入可以备案并上市的阶段，围绕家用空调新能效概念的产品竞争将全面打响。
出人意料的是，创维空调竟然成为这一轮竞争的主角。
早在2019年末，创维宣布推出APF能效比高达5.2的“超新能效1级”空调微风感2.0系列，而在家用新能效标准备案细则公布后不久，2020年5月8日，创维即宣布首批“超新能效1级”产品线上市。更令业界震惊的是，创维宣布今后只聚焦新能效1级空调的研发和销售。
换言之，在疫情逐步结束后重新起步的2020年，此前在家用空调行业极为低调的创维，开局就放了“大招”——锁定新能效1级产品。创维方面明确表示，首批上市的新品拥有目前家用空调市场上最高的能效水平和最低的能效1级产品价格。

究竟是怎样一个“爆款”，敢让创维做出如此“出位”的营销举措？
首先，这是一款超节能的产品。创维微风感2.0系列搭载创维自主研发的蓝驱Ⅲ代节能变频专利技术，令这一系列产品的最高APF值达到5.2，超越新国标能效1级5.0的标准值，在节能水平上站在了家用空调行业目前的最高峰。创维空调方面表示，如果拿这款产品与传统的1.5HP定频挂机相比，全年约省电700kWh。
第二，这是一款很舒适的产品。创维微风感2.0系列是在颇为成功的第一代微风感空调基础上围绕“好睡眠微风感”的需求，在舒适风感上进一步升级而来——采用1736微孔导风设计，微孔13°倾斜，疏密有致，挡风板呈32°黄金夹角，达到对舒适的绝佳体验感。同时，创维微风感2.0pro版采用睡眠体感精控技术对睡眠体验进行再升级，建立睡眠时间与目标温度、睡眠时间与风机转速的关系，对目标温度和风机转速随睡眠时间合理地分3个阶段调节，希望成为用户的睡眠管家。
第三，这是一款适应疫情后复苏市场的产品。据了解，创维微风感2.0pro版第一时间抓住了消费者对于健康的迫切需求，其搭载的UVC深紫外杀菌模块，达到“一键实现医用级纯物理灭菌”效果，杀菌率高达90%。此外，该款空调采用人体工程学便捷式抽拉过滤网设计，搭配高效抗菌过滤网，在清洁方面也做到便捷、精细。
第四，这是一款融合人工智能与物联交互的智慧产品。4月27日，创维发布了Swaiot小维智联这一生态品牌，全面开放智慧家居的生态建设。而创维微风感2.0pro便可以通过创维Swaiot，实现语音操控，无需联网，识别准，反应快，24小时在线，应用自有声控技术“能说慧听”，呼叫“小维空调”即可唤醒该产品，用户也能通过小维智联APP远程操控。
集合家用空调市场全部热点的创维微风感2.0pro空调，赢得了业界专家的认可。2020年4月，该产品通过组委会专业评审多轮筛选，还成功斩获了本年度全球智慧生活领域的奥斯卡——艾普兰“优秀产品奖”。

究竟是什么想法，敢让创维开局就爆发？
创维这一爆款的正式上市，虽然已经让此前业界关于创维空调打造超节能概念的质疑烟消云散，但创维在第一时间将新能效1级产品上市并且发起的600元/台的高额补贴，已令业界无法忽视创维空调的综合实力。
虽然受新冠肺炎疫情的影响，家用空调市场价格战从2019年末持续到今天，但价格战始终聚焦在已上市的执行旧能效标准的产品上。从目前的市场上看，无论格力、美的，还是海尔、奥克斯，还没有哪个品牌提出将全部资源都投放到新能效1级产品上。以挑战者的身份出击的创维空调，偏偏反其道而行之，将营销重心锁定新能效1级产品。
创维空调国内营销总监甘建国表示，创维空调聚焦能效变革，支持家用空调新能效标准，领跑新能效，坚决淘汰旧能效产品，只做新能效1级产品。面对行业大变革和市场同质化的局面，不忘初心、持续发力，创维能够做到高端高质的同时让消费者享受到普及的优惠价格。
不仅如此，创维空调2020年4月还中标了首批广东省家电下乡的空调产品，同时中标的空调品牌还有格力和美的。创维方面强调，家电下乡的补贴与自我发起的最高600元/台的新品补贴，不冲突、可叠加。
2020年5月8日，首批创维微风感2.0系列下线交付，首批1万台自带补贴的产品已经上路。甘建国表示，家用空调行业目前受到疫情的影响举步维艰，而一些企业因高库存不仅放慢了更新产品的脚步，也将老旧产品的价格降至冰点，这让家用空调市场陷入沉寂。“创维就是要通过超能效1级的爆款产品，打破行业的沉寂，也打破市场格局的冰封，让全国用户都能感受到创维品牌在空调上的高品质、高端和高技术。”
事实上，在创维发力推出超能效1级新品的同时，创维空调年产300万套家用空调的滁州生产基地即将于2020年8月顺利投产，创维成为家用空调市场由巅峰下滑，又遭遇新冠肺炎疫情的情况下唯一扩产增容的品牌。其野心，绝不仅仅是一个爆款产品的大卖，而是以“非主流”的姿态在市场的革命中“异军突起”的黑马。
如果这匹划破市场沉寂、胆大妄为的“黑马”，能够保持现有的研发水平，踩准疫情后市场复苏期的需求点，带动渠道模式的革新升级，那么他将有可能创造出家用空调行业的新气象。