连续5个季度下滑，中国电视机市场进入调整期

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据，2026年上半年，中国大陆电视机市场品牌整机的出货量为1494.7万台，同比下降10.1%。

分季度看，今年第一季度出货量为806.5万台，同比下降8.8%；第二季度出货量为688.2万台，同比下降11.6%。自2025年第二季度起，中国电视机市场已连续五个季度出现出货量同比下降。目前，中国电视机市场正进入存量替换阶段。随着家庭电视保有量趋于饱和，新房配套需求减弱，消费者换机周期延长，市场增长压力持续显现。

值得一提的是，在规模承压背景下，电视机行业竞争重点正在发生变化。大尺寸、高端显示以及AI功能成为企业提升产品价值的重要方向，市场竞争正从单纯追求销量增长转向围绕技术升级和用户体验的结构化竞争。

据洛图科技预测，2026年中国电视市场出货总量将达到3012.0万台，同比下降8.4%。