“十五五”消费规划释放新机遇，家电产业迎来升级新方向

7月13日，国务院正式发布《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）。《规划》提出，到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

作为国民消费的重要组成部分，家电消费一直是拉动内需、推动经济增长的重要力量。作为统筹未来5年国内消费提质扩容、指引消费领域发展的国家级顶层设计，《规划》也为家电产业下一阶段的发展明确了方向，打开了新的增长空间。

消费结构升级，家电迎来品质升级新阶段

从《规划》内容来看，多项部署都精准指向家电产业的升级方向。《规划》明确提出，支持家居家电消费智能化升级，发展新一代智能终端，促进智能家居设备互联互通，推动单品智能向全屋智能发展。

近年来，以旧换新政策持续推动家电消费释放，带动冰箱、洗衣机、空调、电视机等耐用消费品更新需求。“十五五”时期，消费市场的重点将进一步从单纯扩大规模转向提升消费质量，家电行业也将迎来从产品更新向品质升级转变的新阶段。

随着居民对健康、舒适、节能、智能生活的需求不断提升，高端化、绿色化、智能化成为家电产品升级的重要方向。AI技术加速融入家电，推动家电产品从执行功能向主动服务转变；绿色低碳技术持续发展，也将进一步促进节能家电、绿色家居消费。

在推广绿色消费方面，《规划》提出，打造绿色供应链，完善绿色产品认证与标识体系，引导使用环保可降解包装材料，拓展可再生能源消费需求，推广绿色采购。推动绿色循环回收，健全废旧家电家具等再生资源回收体系。

银发经济扩容，家电企业拓展家庭服务新空间

值得一提的是，随着老龄化程度持续加深，银发经济成为扩大消费的重要方向。《规划》提出，强化科技赋能，推动养老服务领域数智化升级。“加强适老化日用产品、老年休闲陪护产品、功能性老年服饰、康复辅助器具等的研发设计生产，开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品。”

对于家电行业而言，老龄化并不只是增加养老产品需求，更意味着家庭生活场景正在发生变化。适老化设计、健康管理、安全保障、便捷交互等功能，将成为未来家电产品创新的重要方向。例如，具备语音交互、远程控制、健康监测等功能的智能设备，有望进一步进入老年家庭。银发经济的发展或将推动家电企业从传统产品制造向家庭生活服务延伸。

“人工智能+消费”加速，家电产业边界持续延伸

与此同时，人工智能等新技术加速发展，也为消费产业带来了新的增长空间。中共中央政治局常委、国务院总理李强在同日召开的经济形势专家和企业家座谈会上强调，要推进新旧动能平稳接续转换，加快制造业数智化转型，推动先进制造业和现代服务业深度融合，促进人工智能等新技术规模化商业化应用，培育更多新产业新赛道。在家电行业，数智化转型不仅意味着生产制造环节的升级，也意味着产品形态、服务模式和产业边界的重塑。

《规划》提出，深入推进“人工智能+消费”，实施数字消费提升行动。扩大数字产品消费，增加人工智能手机和电脑、智能穿戴、智能机器人、桌面级三维（3D）打印设备等新一代智能终端产品有效供给。

如今，家庭服务、养老照护、健康辅助等领域成为机器人产业探索的重要方向。随着技术成熟和成本下降，机器人有望从展示性产品逐步走向更多实际消费场景。家电企业在家庭场景、用户数据、渠道体系等方面具备天然优势。

未来，随着智能家居、机器人、人工智能等技术加速融合，家电企业需要进一步挖掘家庭消费场景价值，从提供单一产品向提供智慧生活解决方案转变，在消费升级和产业变革中寻找新的增长空间。

十五五”时期，扩大消费与产业升级将形成更加紧密的联动。对于家电行业而言，把握消费结构变化、技术创新趋势和产业融合方向，将成为推动行业迈向高质量发展的关键。