京东数字人启动“星主播”大赛，挖掘品牌合作新面孔

9月9日，在京东全球科技探索者大会（JDD）上，京东数字人JoyAvatar正式启动「我AI我家·星主播」大赛，面向全网开放真人赛道和原创数字人赛道报名。

今年JDD聚焦“物理AI”。当AI加速进入真实世界，其应用不仅体现在具身智能等终端形态，也在走进直播、营销和消费等商业场景。此次大赛将发掘具有主播潜力的真人与优秀原创数字人作品，探索AI连接品牌、商品与消费者的新方式。

从参赛选拔到身份认证，打通数字艺人成长新路径

「我AI我家·星主播」大赛由京东数字人JoyAvatar联合京东家电家居事业群及头部品牌小米、恒洁等共同发起。真人赛道重点考察参赛者的表现力、感染力与主播潜质，原创数字人赛道则关注作品的形象设定、内容创意与应用潜力。

区别于一般的主播招募，本次大赛进一步引入数字身份认证机制。在北京经开区信息技术产业局指导下，大赛前十强及3个特别奖获得者，将有机会获得与知名IP Yuri同款官方虚拟偶像身份认证及数字艺人演出资格。这意味着优秀参赛者不仅能够被看见，还有机会从赛事选手走向具有明确身份的数字艺人，为后续参与品牌直播、短剧、综艺及AIGC内容合作奠定基础。

产品、技术与场域协同，助力商家经营增长

围绕商家的实际经营需求，京东数字人已形成覆盖形象打造、内容生成、直播表达和运营应用等环节的产品能力，帮助商家提升直播覆盖与内容生产效率。

依托数字人与AIGC技术积累，京东数字人能够适配不同品牌、商品及营销场景，提供更自然、稳定、高效的内容体验。与此同时，京东拥有丰富的品牌、商品、用户和交易场景，数字人可以与货盘、营销权益、直播运营及站内资源协同，进入真实经营链路，并通过观看、互动和转化等业务反馈持续验证应用价值。

从内容创新走向真实商业应用

目前，京东数字人已在品牌直播、IP活化和AI创新营销等场景展开实践。世界杯期间，京东数字人以“万物皆可直播”为方向，联动联想、海信、蒙牛、五粮液等品牌，让品牌IP进入观赛直播间，将赛事热点、互动内容、商品与站内资源相结合，探索可复制的IP活化直播模式。

从山西文旅《护面行动》，到与MCM、荣耀等品牌开展内容合作，再到十二姬、卡皮巴拉等创新直播实践，京东数字人正由直播工具延伸为可表达、可互动、可传播，并能承接经营目标的新型品牌内容资产。

「我AI我家·星主播」大赛报名时间为9月3日至9月22日，参赛者可通过在京东App搜索“我AI我家”了解详情并报名。