BOE的Alta密码

                    

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本刊记者于昊

  BOE已经连续12年实现营业收入增长,同时每年用于研发的投入约占总营业收入的7%,多年的技术沉淀,已令BOE在显示屏制造及显示技术领域位列全球前沿。

  当帅气的吴秀波站在Alta旁边,向人们隆重推荐这款由京东方(BOE)倾力打造的液晶电视时,竞争残酷、快速更迭的中国彩电市场就此又迎来了一个新品牌。然而在互联网融合的生态下,Alta简单、高冷、甚至有些复古的格调显得如此与众不同。

  在6月那场Alta惊艳亮相的盛会后,BOE的显示终端战略备受瞩目,作为BOE这一战略的落地产品,Alta在上市四个月的时间里,赢得了业界的赞许。BOE方面表示,BOE将以Alta电视为起点,发力中国液晶电视市场。那么,BOE凭什么如此豪气?又用什么创造了别具一格的Alta?《电器》记者走进位于北京亦庄的BOE8.5代线工厂,初步有了答案。

答案1:深厚的技术积淀

  BOE气势磅礴的8.5代线工厂占地面积极大,以致于在这里出产的110英寸的液晶面板也显得小巧玲珑。走进BOE,这家已成立22年、以显示技术为核心的公司取得的丰硕成果展示在《电器》记者眼前,截至2014年,BOE已经取得各项专利超过3万个,最近3年专利数量更是呈几何级快速增长。据悉,目前BOE在全球已经拥有超过10亿个终端用户,然而这些用户并不知道BOE距离他们有多近。

  在BOE北京亦庄8.5代线工厂,《电器》记者见到了触控透明显示器、ADS显示屏技术、65英寸4K显示屏、至臻UHD3D显示屏、大尺寸偏光3D显示屏、历代全高清显示屏以及双视等多项显示领域的核心技术和产品。

  北京京东方多媒体科技有限公司Alta事业部总经理石乐对《电器》记者表示,BOE已经连续12年实现营业收入增长,同时每年用于研发的投入约占总营业收入的7%,多年的技术沉淀,已令BOE在显示屏制造及显示技术领域位列全球前沿。“BOE的客户基本上都是大家耳熟能详的整机品牌商。京东方已经有很多领先世界的产品??世界最大的111英寸4K电视、全球最高分辨率的98英寸和111英寸的8K电视,均由京东方首推。京东方在显示领域已经拥有较强的技术背景和深厚的技术积淀。”

  值得一提的是,除掌握了大量的显示领域的顶级技术之外,BOE还是多个电视企业的代工商。换言之,BOE在拥有液晶显示屏的先进研发、制造技术的同时,还有着电视机整机的丰富制造经验??BOE拥有出色的电视机整机商制造链后端所拥有的一切,但前端缺少销售渠道和品牌。

答案2:独到的市场分析

  电子商务在中国的迅速崛起,客观上解决了BOE整机战略的渠道通路的部分问题,那么剩下的问题则是品牌。在中国,没有多少消费者知道京东方或者BOE,在竞争残酷、高度成熟的中国彩电市场,没有独树一帜的产品是不会有发展前景的。所以,BOE在跨入整机战略的第一天,就在做着独到的市场分析。

  据石乐介绍,BOE的Alta团队用了2万多个小时完成了这款产品的企划和上市。而其中有一半的时间是在做市场的分析和产品的企划。“Alta一定要跟市场上的同类产品不一样,是我们在市场分析调研后思考的核心方向。”

  石乐分析说,目前在中国乃至全球的彩电市场上,绝大多数产品的功能很强大、外观设计不错,基本能满足普通消费者的需要。但是仍有一类需求是没有被满足的??这类消费者不希望电视机功能非常复杂,希望在使用电视机的时候回归到最核心的需求“观看”,同时,这一类消费者对他们的生活环境有种特别的需求,他们有自己的品位和审美。“我们把这样的消费者称作‘完美消费者’。我们认为在市场上是没有同类的产品能够满足‘完美消费者’的需求。这是BOE的机会。”

  谈及美学在市场分析中的意义,石乐表示,中国在历史上最鼎盛的时期,瓷器、丝绸冠绝全世界,这其中包含中华文明传统的美学设计。“而今社会的刚需,既不是房地产,也不是一个有功能的电子产品,而是‘美学’。”

  因此,BOE的市场分析认为,Alta一定是在市场中独树一帜的、能够满足“完美消费者”的、有深厚的“美学”内涵的高端产品。

答案3:自虐式的设计思考

  Alta团队经过分析坚定地认为,必须要做符合上述要求的差异化产品设计。这样的设计显然是大费思量的。但最终我们看到了一件极简设计的艺术品。

  石乐表示,市场分析取得一致意见之后,产品的设计成了最为艰难的部分。Alta采用了“一纵一横”的极简设计:“一”,来源于《道德经》??一生二,二生三,三生万物,Alta用“一”体现了最简单。“我们希望在关机的状态下,Alta仍然有存在感,这样极简的设计不仅考虑了‘完美消费者’的需求,而且从室内环境搭配的角度来说,也是最好的设计。”

  极简还体现在Alta背后仅有的“一根”连接线。Alta团队认为,目前绝大多数电视背面被各种线路缠绕,严重影响美观。为了直击这一“矫情”的痛点,Alta设计了单独的“系统盒子Cute”,普通电视背后的全部接口都集中在这一与Alta显示屏分离的盒子上,而这个Cute盒子与显示屏之间只有一根“玛莎拉”红线。

  石乐强调,这样的分离式设计,也是经过了无数个方案的推敲最终形成的,它除了可以解决电视后面杂乱无章的连接线之外,还可以解决电视系统升级的成本问题。“目前,液晶屏的更新换代速度虽快,但却没有芯片的换代速度快。对于消费者来说,如果买一台把智能系统和屏做在一起的电视,可能不到2年,就要考虑换电视机的问题。但如果屏和系统盒子分开的话,唯美的4K屏幕无需更换,只要更换成与时俱进的盒子就行了。”

  对于电视机本质的需求??音画。除了配备55英寸全贴合技术的4K液晶显示屏之外,Alta团队为了追求音质与外观的和谐,生生创造了那一“横”,它将支架与哈曼音箱单元、4K液晶屏完美地结合在一起,解决了超薄液晶电视没有足够的音箱来实现好音质的问题。

  石乐表示,为了实现这样的设计,BOE创造了液晶电视工艺史上的“自虐式”奇迹??在55英寸全贴合玻璃上开孔。“在这么薄的大尺寸玻璃上开孔,在研发阶段几乎是上去一张碎一张,但最终为了实现符合要求的设计,我们成功地突破了工艺瓶颈,从而使Alta看上去浑然一体,没有瑕疵。”

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