开局良好，日渐成熟??2015年第一季度净水设备市场分析

摘要

　　2014年，相比传统大家电市场下行的趋势，家用净水设备继续保持超高的市场增长速度，零售额同比增长69%，市场规模为160亿元。2015年第一季度，净水设备市场开局良好。其中，1~2月净水产品零售额同比增速依然达到60%，预计2015年净水设备市场的市场规模将达到240亿元。

　　北京中怡康时代市场研究有限公司 金亚楠

　　2014年，相比传统大家电市场下行的趋势，家用净水设备继续保持超高的市场增长速度，零售额同比增长69%，市场规模为160亿元。2015年第一季度，净水设备市场开局良好。其中，1~2月净水产品零售额同比增速依然达到60%，预计2015年净水设备市场的市场规模将达到240亿元。

　　市场高速增长

　　2015年第一季度，随着需求持续走高，净水设备市场保持高速增长。净水设备市场主要品牌销售均呈现高速增长。美的、沁园、A.O.史密斯、安吉尔、立升、3M、海尔等品牌市场份额合计已经超过七成(详见表1)。

　　目前，净水设备市场的增长在三四级市场和家电渠道的表现相对突出。农村市场的水务发展滞后、工业等污染十分严重，相较于一线城市，三四级市场对于净水产品有很强的市场需求。中怡康监测数据显示，2015年第一季度，三四级市场净水设备零售额同比增速为53.0%。

　　渠道方面，家电渠道呈现较突出的优势。目前净水产品正处于高速增长期，吸引众多品牌纷纷布局。在此期间，树立良好的品牌和产品形象对企业来说显得尤为重要。品牌在家电专营渠道中宣传企业形象、经营理念、产品和服务时针对性很强，可节省大量的资源。2015年第一季度，家电专营渠道零售额同比增速为37.9%，高于百货(29.9%)和超市(16.7%)。

　　品牌竞争加剧

　　在市场高速发展的背景下，为了适应激烈的竞争环境，净水企业开始明确日后的品牌战略。其中，沁园和安吉尔这两个“老牌”水家电企业成为了近期调整最大的两个品牌。

　　沁园在2014年“五一”期间打响了普及风暴第一枪，推出了定价为998元风暴一号产品，随后持续发力，轮番促销轰炸市场。2015年第一季度，沁园市场表现可圈可点，零售额市场份额已经达到21.2%，同比增长35.6%。

　　从2014年下半年开始，安吉尔动作频频，先是签约品牌代言人，又高调推出高端机型A6，2015年借势又推出升级版A8。2015年第一季度，安吉尔在净水设备市场零售额份额为19.3%，同比增速达到60%。

　　产品格局逐渐清晰

　　随着净水市场快速的发展，目前产品格局已经逐渐清晰，基本确立以纯水机为主的产品格局。从2015年第一季度的数据来看(详见表2)，纯水机的零售额已经占到整体市场的59.5%，并且依然保持着高速增长态势，同比增长72.4%，远远高于其他类型产品的市场增长速度。直饮机和净水机分别位居净水设备市场的第二和第三，份额比较接近，分别为21.9%和17.3%。值得一提的是，这两类产品相较2014年同期，并没有呈现快速增长态势，零售额同比增速均在5%以下。中怡康预计，纯水机市场仍存有较大的增长空间，企业加大纯水机的布局也是势在必行。

　　从畅销机型来看，消费者对于纯水机的接受程度已经相当高。以2015年3月的数据为例，净水设备市场畅销前十名的机型均是纯水机。从价格来看， 虽然A.O.史密斯的AR400-A1的均价达到5500元，但依然能够成为销量第一的机型。这足以说明在消费者的心中纯水机的溢价能力之高。这也为纯水机未来持续良性发展奠定了良好基础。

　　价格持续高走

　　2014年，中怡康针对净水产品进行了用户调查。调查结果显示，消费者对于净水产品的价格接受区间集中在2001~4000元，占到受调查人数的51%。消费者愿意花较多的钱购置净水产品以保障家庭用水安全。因此，净水产业也呈现出非常良性的市场发展，产品价格持续高走。2010年，净水设备市场的平均单价为1751元。时至2015年第一季度，整体市场的平均单价已上升为2847元，增幅为62.6%。

　　中高价格段产品市场快速扩容。3000元以上市场份额呈现逐年上升的趋势。2015年第一季度，价格高于3000元的产品零售额市场占比为55.7%，同比增长了11个百分点，已经成为主流的价格销售区间。具体来看，5500元以上产品份额增长尤为突出，由2014年的10.4%上升至今年的14.1%，上涨了3.7个百分点(详见图1)。高端产品的快速发展也说明消费者越发看重净水产品品质。

　　纯水机市场的快速增长，拉动了产品升级，也成为了带动整体市场平均单价提升的重要原因。2015年第一季度，净水设备市场的平均单价为2847元，同比增长9.6%(详见图2)。具体来看，各类型产品均呈现价格上涨的趋势。纯水机是目前市场中平均单价最高的产品。2015年第一季度，纯水机均价为3293元，同比增长4.1%。净水机均价增幅则是市场中最大的，由2014年第一季度的2020元上升至2015年第一季度的2183元。中怡康分析认为，这主要是由于3M等外资品牌增长较快。

　　未来仍存较大空间

　　国务院在最新发布的水污染防治行动计划中提到：到2030年，全国七大重点流域水质优良比例总体超过75%，城市建成区黑臭水体总体得到消除，城市集中式饮用水水源水质达到或优于Ⅲ类比例总体为95%左右。

　　可见，中国目前的水污染仍然需要较长时间的治理，这给净水市场带来了更大的市场增长空间。中怡康预计，未来几年，中国净水设备市场仍将保持年40%左右的平均增长速度，2016年净水设备市场规模将达到344亿元(详见图3)。

　　中国净水设备市场刚刚起步。随着市场不断发展，消费者对于水质的要求不断提升，未来家庭水处理系统将更加整合，净水产品也将更加的丰富。这也必将为未来的净水市场带来更大的市场空间。