博西家电:冰箱业务双端发力,新时代发展前景可期

                    

本文来源: 《电器》杂志 作者: 于昊,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

2019年12月对于博西家电来说具有十分特殊的意义。25年前,博西家电进入中国,在深耕中国市场取得一系列里程碑式的发展后,将在2020年启用新总部大楼和新大中华区研发中心——这标志着其在华发展将进入崭新时期。
与此同时,中国市场进入时代更替阶段。在5G和物联融合发展、消费升级与个性需求同步进阶、渠道革命和产品创新交织并行的新时代,博西家电面临着全新的机遇和挑战。
作为博西家电的核心产品,冰箱业务如何在新时代下的中国市场取得成功,成为至关重要的战略课题。

承前启后,冰箱业务聚焦两点取得突破
2019年中国冰箱市场继续承压运行,但内部消费结构转型仍在快速推进,而博西家电则在为全新的中国经营时期做准备。
在这种情况下,博西家电的冰箱业务在转变思路的探索中取得了令人满意的突破。
突破的第一方面,是超高端市场取得进展。
据博西家电有关负责人介绍,2019年第一季度,博西家电在对开门冰箱市场表现名列前茅,旗下品牌西门子家电在2万元以上的对开门冰箱市场销售额占比超过50%,同比增长12.1个百分点,稳居第一;博世家电在2万元以上对开门冰箱销售额市场份额同比增长8.7个百分点。
据了解,针对高端突破的战略,2019年博西家电新上市的创新陶瓷工艺多门和对开门冰箱,引领了冰箱行业在设计和工艺方面的技术革新,并得到了消费者的高度认可和青睐。
与此同时,为配合高端产品战略,博西家电不断进行技术创新和升级。例如,2019年推出的岩瓷门博世维他鲜动力大师版冰箱,就是对高端新材料的尝试。此外,同样于2019年推出的西门子智感零度瓷蕴多门冰箱,搭载革新智感零度保鲜技术,以iSensoric智感系统实现温湿精控,实时精准调温控湿以保证食材精准持久保鲜。为适应中国消费者多样化的饮食习惯,该产品特设零度双抽屉,确保不同食材按需分储,湿度分区设定;零度室还配备有智控面板,可一键智选蔬、果、鱼肉三大保鲜模式。西门子智感零度瓷蕴多门冰箱还应用全新双冻力制冷系统,冷冻室配有两个高效压缩机,冷藏室/零度室与冷冻室之间可独立控制,从而实现冷得更快、控得更准、保鲜更出色、能耗更低的效果,同时也解决了恼人的串味问题,以抗菌净味功能,持久守护新鲜环境,进一步提升了博西冰箱在高端市场的销售占比。
突破的第二方面,是电商业绩站上新高度。
博西家电方面表示,在刚刚结束不久的“双11”,天猫平台西门子家电官方旗舰店和天猫平台西门子家电厨卫旗舰店总体销售额突破3.9亿元,同比去年同期增长39%;天猫平台博世家电官方旗舰店总体销售额达到9300万元,同比去年当天增长57%。O2O业务继续绽放光彩,达到5200万元,同比增长117%。
在总销售额取得突破的同时,博西家电在电商渠道的爆款产品销量表现更为亮眼。以冰箱在京东的销售情况为例,“双11”当天,博西冰箱在京东同品类销量排行榜TOP10中独占3款,其中西门子家电500L以上大容量冰箱销售额同比提升超过40%。西门子纤薄对开门冰箱KA50NE20TI上线3个月便冲入京东对开门冰箱品类单品销售额TOP3,销售额环比10月日均提升超过4500%。西门子对开门冰箱更摘得京东同品类单品销量、销售额双料TOP1。

走入新时代,冰箱业务创新加成
自2012年家电下乡结束之后,中国冰箱市场就一直处于低速增长态势。但博西家电认为,中国的冰箱市场仍有较大的发展空间。
博西家电方面表示,中国冰箱市场的增长重点聚焦产品升级换代需求,在整体规模平稳的前提下,对开门和多门冰箱依然会保持很好的增长势头。功能层面,保鲜依旧是用户核心需求,但同时要满足升级换代过程中消费者对于新设计和更多新功能的要求。高端与智能仍是未来冰箱市场的升级空间。
为此,博西家电将进一步加大投资,以提升在中国市场的运营能力和研发实力。博西家电有关负责人表示,科技与产品创新是博西家电不断发展的主要驱动因素。博西家电全球第二大冰箱研发中心在中国,未来这个中心可能会发展为全球最大。研发中心的成立使博西家电更加了解中国市场,更加精准定位中国家庭的需求,并具体体现在产品创新中。博西家电大中华区研发中心预计于2020年启用,研发大楼建成后将成为博西家用电器集团全球研发体系重要的组成部分,这将进一步提升博西家电以中国消费者为核心的产品创新实力。
冰箱的“中国化”研发也将因此而得到巨大提升。事实上,面对竞争日趋激烈的中国冰箱市场,博西家电在坚持“领先科技装备升级产品组合”的产品战略。以西门子云食管家对开门冰箱为例,这款冰箱配备了超大屏幕,搭载了智能操作系统,给用户提供了丰富的数字化功能和全触控的使用体验,还为用户提供食材存储优化建议,根据当前食材提供对应的营养价值信息及搭配菜谱等,实现一站式的食材管理。同时,针对冰箱作为食材存储中心这一核心功能,在冰箱内配置高清摄像头,配合图像识别技术,让用户可以随时随地掌握冰箱内的食材储鲜信息。
值得一提的是,博西家电始终围绕“零度保鲜”这一核心技术对冰箱进行升级,进而从材质、尺寸、智能、体验等方面进行针对性的产品结构优化。博西家电有关负责人表示,伴随消费者越来越追求品质生活,他们对冰箱的需求从最基本的产品功能逐渐向相对复杂的功能过渡——如冰箱的干湿切换。因为每个用户家中的“干货”和“湿货”并不一样,干湿切换可以让消费者有选择的自由。而博西家电的优势则在于,始终坚持以消费者为中心,并基于严苛的质量标准和质量保证,为消费者提供满足个性化需求的产品。
据了解,2020年,博西家电将会继续在多门和对开门冰箱品类上发力,以完善高端市场布局,同时将进一步优化电商平台的产品部署,更好地满足中国市场的消费需求。

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