打破“小众”枷锁，激光电视破浪前行迈向“大众”

2020年，“量额”齐降的彩电市场形势逼人，迫切需要寻找新的发展契机。激光电视就是在这样的背景下，逆势而上，破浪前行，一步步从边缘走入大众视野，实现“出圈”，正在成为行业重拾信心的“突破口”。随着越来越多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业玩家加入“朋友圈”，辅以消费认知和需求的不断提升，激光电视行业从创新技术研发到市场爆发的拐点即将到来。

逆势前行，唯一的正增长品类

在产业链上下游优秀企业的积极推动下，激光电视不仅成为2020年彩电市场上唯一抵抗住疫情影响实现正增长的产品品类，更带动了高端大屏市场快速崛起。

从无到有，从小众迈向大众，2020年激光电视风头正劲。奥维云网（AVC）数据显示，2020年激光电视销量同比增长64.5%；2016~2020年复合增长率达到133.7%。

在彩电市场规模连续下滑的背景下，逆势前行的激光电视通过近几年的连续增长，证明了这个品类蓬勃的生命力，也吸引了众多品牌加速向激光电视靠拢。激光电视正在开启电视机行业的全新时代已是不争的事实。

当前，激光电视产业链企业数量已超过100家。就整机品牌来看，海信、长虹、康佳、三星、LG等国内外彩电品牌相继推出了激光电视，开始征战其中；极米、坚果、小米等后起之秀也虎视眈眈，而东芝、索尼、飞利浦等品牌可能即将推出激光电视的“风声”也屡见不鲜。毫无疑问，全球激光电视“朋友圈”充满了活力，整个产业呈现出争春竞艳的强劲发展态势。

作为开拓者，海信占据了绝对主导的市场地位。中怡康线下月度监测数据显示，2020年海信在激光电视市场的销量占有率为95.71%，销售额占有率为95.12%。根据中怡康线下周度监测报告，截至2020年第52周，年度产品畅销榜TOP10中，海信激光电视就占据了3席，分别是75L9S、80L5、88L5。同时，海信激光电视已走向海外。2020年，海信激光电视在海外市场的销量同比增长195%，销售额同比增长132%，热销至美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家。

长虹也在重点布局激光电视领域。据长虹有关负责人介绍，2020年，长虹激光电视深耕家电渠道，同时打开影音、IT、泛娱乐行业市场大门，销量同比增长30%。

时至今日，在显示技术竞争非常激烈的当下，由中国企业主导发展的激光电视正迎来越来越多的全球重量级玩家，成为彩电大屏市场中的重要一极，不仅持续霸占超大屏市场首位，更以稳定的输出在大屏市场不断攻城略地。快步前行的激光电视，正在打破“小众”枷锁。

护眼成“出圈”利器，大屏时代的换新首选

2020年，“健康”是全民关注的热点。自带护眼属性的激光电视，恰逢其时，因契合健康大势，在彩电市场上大放异彩。

实际上，近几年彩电市场一直表现低靡，存量市场的竞争导致价格战盛行，再加上疫情影响，饱和度极高的彩电市场换新动力明显不足。同时，平板电视和手机也在一定程度上蚕食着彩电市场。

然而，疫情的发生为彩电行业带来了新的增长机会。疫情发生后，居家办公的上班族、上网课的学生、赋闲宅家的人们，都重新回到电视机前。伴随观看时长的增长，用眼健康很自然地引起了更多消费者的关注。就在1月23日召开的“2021健康家电发展论坛暨安全用眼倡议书发布会”上，针对假期学生用眼需求，人民日报健康客户端、健康时报联合中国工程院院士以及北京大学眼视光学院专家、中国家用电器协会、中国电子视像行业协会激光电视产业分会的专家联合发布了《寒假安全健康用眼倡议书》，建议使用电子产品时，选择优先次序依次为超短焦激光电视、传统投影仪、普通电视、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、手机。其中，电视机产品应尽可能选择大屏幕、高分辨率、高清晰度电子产品，如激光电视等75英寸及以上大屏幕反射成像类产品。

“激光显示在当今所有视频产品中，相比来说是最护眼的。”中国工程院院院士许祖彦介绍，激光电视采取的反射成像原理可使人眼接收到的光线更加柔和，同时像素之间无边缘效应，可有效降低人眼视觉疲劳。而且激光电视的亮度在300~400尼特之间，亮度在这个区间，完全可以满足最佳视觉感知力的观看条件。另外，激光电视蓝光波长超过450nm，没有对眼睛有伤害的短波蓝光（445nm以下）。

许祖彦分析认为，激光电视技术上全面满足超高清、大色域、大颜色数的超高清电视标准，其具有的观看舒适度高、有护眼优势，符合显示技术发展方向和趋势，将成为下一代显示产业主流，也将成为用户选择更换电视机产品的重要动力。

凭借“护眼”这一杀手锏，激光电视获得了越来越多消费者的关注和认可，为激活彩电换新提供了重要的着力点。

如今，消费者越来越追求大屏带来的舒适体验，彩电产品大屏化趋势提速。由于激光电视的大屏优势非常显著，成为许多消费者换新首选。据长虹有关负责人介绍，激光电视具有液晶电视很多难以实现的优势，如画面尺寸大、便携，很多高层楼房或者老的小区的电梯比较小，能进电梯最大的液晶电视尺寸只有80多英寸，而凭借激光电视光学屏的优势，100英寸的激光电视可以轻松入户。同时，他指出，在价格方面，激光电视也具有优势，比如100英寸液晶电视售价约为5万元或者更高，但是100英寸激光电视2万~3万元就可以买得到。

对于要满足家庭沉浸观影的显示设备，临场感和体验感非常重要。这对激光电视的色彩提出很高的要求。对此，海信再次先人一步。在CES2021线上发布会上，海信视像总裁于芝涛宣布，海信推出75英寸到100英寸全系列全色激光电视产品。这意味着激光电视正式进入全色时代。海信全色激光电视产品应用了色彩纯度极高的三原色光源，可以带来令人惊叹的色彩表现，色域覆盖达到国际超高清显示标准BT.2020的107%。同时，通过应用大型高亮芯片，屏前亮度达到430尼特，超越了数字电视亮度标准，在亮度、色域以及沉浸感体验上都有明显提升。

此外，在显示清晰度方面，激光电视也不断革新。从显示技术的发展趋势来看，8K是目前彩电产品清晰度的顶配，激光电视也正在沿着这一发展轨迹前行。海信集团董事长周厚健曾透露，2021年，海信将推出8K激光电视，并量产曲面屏激光电视，进一步奠定激光电视显示产业领军者地位。长虹有关负责人认为，目前，激光电视以4K显示为主，并且处于从单色激光电视向三色激光电视的过渡期。长虹也推出了三色激光电视，目前正在积极布局8K超高清三色激光电视。

供应链不断完善，为中国显示技术提供弯道超车机遇

在CRT、液晶等传统显示技术发展中，中国长期处于跟随的地位，甚至曾因为“缺芯少屏”一度受制于人。在激光显示技术的布局上，中国企业已经先人一步，成为激光电视市场的主导力量，已经拥有了较为完备且领先的产业链。

许祖彦指出，在电视机显示领域，从黑白显示到彩色显示再到液晶显示，这三代技术均以引进为主。这不仅让中国相关产业发展受制于人，而且还留下了严重的技术安全隐患。近几年，在国家的大力支持下，中国激光显示不管技术还是产业都已经做到国际领先，中国要抓住这个机遇，把显示产业自主可控的技术发展起来，实现中国人看中国电视的中国梦。《电器》记者通过采访得知，激光电视产业链的主动权掌握在中国企业手中，从光机到屏幕，已经聚集了一批技术成熟、颇具实力的产业链配套企业。在国际形式复杂多变的今天，拥有更高技术自主性的激光电视，不存在供应链受限的风险。成都菲斯特科技有限公司副总裁吴庆富直言，尤其是在屏的供应上，中国企业已经将核心技术紧紧握在手中。“菲斯特目前完全达到国际领先厂家水平。”他说。

据了解，作为激光电视的重要组件，目前菲涅尔光学屏的市场占比达到50%以上。“经过几年的发展，行业已经认可菲涅尔光学屏为激光电视的标准屏。”据吴庆富介绍，目前全球主要的光学屏生产企业为菲斯特和日本DNP，“还有一些企业也正在探索，我们希望能够有更多的企业加入市场竞争，共同做大激光电视市场”。他说。

伴随着激光电视市场的快速发展，供应链企业也在积极发力，推进激光电视技术的探索和创新。例如，菲斯特推出了全色激江电视屏幕，中长焦光学屏幕、超薄磁吸式光学屏等新品，厚度仅为6mm，不破墙不打孔就可完成安装，可以实现全面屏的临场感，隐于墙壁后更加美观时尚。吴庆富表示，下一步，菲斯特将推出4mm的超薄磁吸式高性能光学屏，与墙壁更加融和一体。

需要认清的是，目前中国激光显示技术刚刚步入发展的快车道，国内配套供应链虽然不断发展完善，且在全球有着较为领先的地位，但在关键核心部件方面的发展，仍有继续提升的空间。

随着液晶显示市场趋于饱和，显示技术已经来到分岔路口，全球显示市场有望迎来“大洗牌”。根据当前市场发展来看，激光电视、Mini LED、OLED、8K等新兴显示产品将群芳斗艳。奥维云网（AVC）数据显示，2021年，中国激光电视市场将实现稳步增长，规模达到39万台；8K电视将进入发展周期，市场规模达到30万台；OLED电视稳步推进，市场规模增长至30万台；Mini LED也将进入市场，2021年市场规模有望达到25万台。由市场预测数据可知，2021年，激光电视将全面爆发，销售规模将继续领先Mini LED、OLED、8K等品类，成为引领显示技术发展的主力军。

2021年只是激光电视市场发展的另一个开端。主流企业的发力，必将助力激光电视快速发展。据《电器》记者了解，海信将在5年内与行业分享1000项专利，全面启动激光电视生产线扩产计划，加快推进产业发展。

正如许祖彦所言，中国企业抓住激光电视市场机遇的背后，不仅能圆“中国人看中国电视的中国梦”，还将有望推动中国显示产业由大变强，实现显示领域的弯道超车。