免费换“芯”，乐视夯实生态“软”实力

摘要

　　购买1年乐视会员，主板免费换新。2016年8月16日，主题为“软的力量”的乐视大屏影响力峰会如期召开。与之前各方猜测不同，乐视没有发布柔性屏幕电视，而是继续强调乐视苦心铺设多年的生态体系所蕴含的软实力正在发挥的重要作用。

　　购买1年乐视会员，主板免费换新。2016年8月16日，主题为“软的力量”的乐视大屏影响力峰会如期召开。与之前各方猜测不同，乐视没有发布柔性屏幕电视，而是继续强调乐视苦心铺设多年的生态体系所蕴含的软实力正在发挥的重要作用。

　　这一次，乐视推出“关怀老用户 焕然一芯”活动，为57万台第1代超级电视(S40/S50)用户提供主板换新服务。即日起至2016年年底，第1代超级电视用户只需在乐视商城上购买价值490元的1年超级影视会员即可免费更换高性能、高品质主板。

　　没错，收费的是会员服务，作为硬件，电视主板是免费更换的。硬件负利或者免费，依托基于开放闭环乐视生态系统衍生出的更多机会获取利润，乐视依旧在自己的套路里没有跑偏。

　　对于乐视来说，换“芯”活动有三大好处。第一，借此，乐视成为业内首家为已经售出产品进行主板换新的智能电视企业，表明了对用户负责的态度，赚足了好评。第二，主板硬件免费，但用户需要购买1年会员服务，乐视再一次“圈粉儿”，对乐视整个生态体系来说，会员用户才是最有价值的。第三，升级老款电视硬件配置，用户将体验到质量更好的内容服务，才会愿意继续花钱更长久的当乐视的会员，推动乐视生态良性运转。

　　对此，乐视致新总裁梁军表示，生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过跨界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。与其他厂商运营内容不同，乐视是在运营用户，乐视超级电视针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务，通过生态运营能力充分释放用户价值。

　　而对于乐视电视用户来说，硬件升级的确带来立竿见影的视觉体验改善效果。

　　首先，硬件性能将倍增，第1代超级电视S40/S50所采用的Mstar 6A801芯片将更换为Mstar 6A928;原双核CPU升级为4核CPU;原1G内存升级为3G内存;将采用最新的第4代画质处理引擎。

　　其次，软件体验将大幅提升，将具备更加超快、顺滑和流畅的操控体验，系统更新至最新EUI5.8 Springer，实现分众化多桌面，9路HD硬解码支持LIVE超级直播墙、同步院线、乐见、体育、游戏、儿童、购物、音乐等多样内容即是桌面，支持视点雷达、多视角、多解说、边看边买、弹幕等丰富服务。

　　据悉，乐视超级电视始终坚持全面高配，每一代产品发布都代表当前市场上的最顶级配置和最高性能，致力于每台超级电视都能满足5～7年全生命周期的高效运营，满足用户体验的需求。

　　很显然，乐视对硬件性能品质的把控是为了搭建生态体系铺路。8月16日，乐视还宣布，基于开放闭环乐视生态系统，围绕乐视大屏运营，超级电视开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式。

　　所谓“大屏生态服务运营商”模式实际上是一连串基于大屏显示的多元化商务运营活动，是乐视称之为“软力量”的部分。

　　乐视影视互联事业群副总裁刘培尧报料，今夏最热IP、突破8亿票房的《盗墓笔记》即将于9月6日在超级电视上开启生态硬件发行模式。这是乐视影视会员带给《盗墓笔记》定制版超级电视用户的专属福利，可以在院线发行之后、会员专区上线之前，独享超前观影权。从产业方面而言，乐视将《盗墓笔记》精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上，带到百万个家庭中，为电影创造了更多分账票房。

　　乐视生态营销总裁张??表示，乐视大屏营销将以用户体验为核心，重构客厅场景，让乐视大屏成为品牌与用户情感交互的纽带。乐视已在超级电视大屏广告推出C立方解决方案和六大创新广告产品，并联合酷云发布大屏广告监测新标准，进一步推进大屏行业全数据透明化。据介绍，超级电视大屏广告C立方解决方案受到广告主追捧，乐视超级电视与电通安吉斯集团达成亿元以上的OTT广告战略框架合作。随着超级电视销量不断攀升，大屏价值将会成爆裂式的增长。会上，乐视为海航文化、蒙娜丽莎等七个广告主颁发了优秀营销案例奖，并与海航文化达成战略合作，双方共推内容专区联合运营用户等;与蒙娜丽莎联合开启“微笑计划”，打造强势终端服务体系。

　　与PC屏和手机屏相比，大屏更容易吸引用户注意力，用户情感和态度更易被调动，乐视联合数字新思发布的《乐视智能电视广告价值研究报告》显示，超级电视营销效果远超传统电视。今年七夕，迪奥在乐视超级电视上首发Lady Dior Small七夕限定款手袋，原计划限期销售4天，仅一天半即售罄。尝到了甜头，借助大屏，8月20日，乐视将开启首个“大屏品质生活节”，联合“家有购物”和众多衣食住行等大牌普惠乐迷，届时乐高、双立人、飞利浦、蒙牛、凯撒旅游、美的、苏泊尔、RIO鸡尾酒等“衣食住行美”尖货大牌海量商品悉数参与活动，全网联动启动史上最强12小时全媒体购物直播，开创一场品质购物盛宴。

　　很显然，诸如此类，依托生态衍生出来的商机才是乐视最为看重的。梁军表示，生态电视重构电视价值，让用户只为核心价值买单，能够为不同家庭用户提供分众运营服务，让大屏逐渐成为家庭娱乐和互联网入口，一旦这种运营模式成型，机会多