AWE2018的那些新突破

摘要

　　3月8~11日，2018年中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo，以下简称AWE2018)在上海新国际博览中心隆重举行。为期4天的AWE2018是一场突破之旅，不仅实现了自身发展的突破，还体现出中国家电行业转型升级的新趋势。 　　

　　3月8~11日，2018年中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo，以下简称AWE2018)在上海新国际博览中心隆重举行。为期4天的AWE2018是一场突破之旅，不仅实现了自身发展的突破，还体现出中国家电行业转型升级的新趋势。

　　

规模突破，2018年再上新台阶

　　“规模又大了。”这或许是不少老朋友来到AWE2018现场的第一感受。从2011年移师上海时的两个馆到今年的10个馆，AWE在8年时间里实现了一次又一次的自我突破。据主办方提供的统计数据，AWE2018全面刷新了2017年创下的记录，横跨上海新国际博览中心10个万级平方米以上的独立展馆(W1~W3，E1~E7)，展示面积跃升至13万平方米。

　　展示面积的逐年提升只是AWE发展壮大最直观的表现。更为重要的是，与面积增长相伴而行，AWE的参观人次、展商数量、展示领域和展示水平实现了全面突破。

　　“人气爆棚”，用这个词来描述AWE2018的火热现场并不为过。即使到闭幕日的下午，仍有不少观众在登记入场，更不要提前三天从未断过的现场人流和企业活动引发的一个个人流高峰。据主办方初步统计，AWE2018的观众人次再攀新高，较2017年同比增长33%，4天展期内AWE迎来超过29万人次观众的到访。

　　从展商端来看，AWE2018汇聚了来自全球的800余家参展企业，成为世界知名家电、消费电子、IT互联网企业与核心部件供应商汇聚的舞台。展商中既有本土综合性家电集团与细分领域龙头企业，也有欧美日韩知名家电及消费电子品牌，还不乏华为、腾讯、京东等IT与互联网大咖。“从最初的以国内参展企业为主，发展到现在国际知名品牌踊跃参与，可以看出，AWE的重要性和影响力已经得到全球家电及消费电子企业的认可。AWE将为参展企业提供更高水平的服务，实现共同成长。”中国家用电器协会理事长姜风说。

　　从展示领域来看，AWE已经发展成为白色家电、消费电子、厨卫电器、生活电器、环境及健康家电、通讯产品、商用电器、可穿戴设备、智能平台汇聚的综合性展会，从整机产品到零部件再到制造平台一应俱全。姜风评价称，以白色家电为发展开端，AWE通过不断开拓新的展示领域，丰富展品类型，已经成长为中国最大的全景展现家电、消费电子及相关产业发展的平台。

　　在展示面积、观众及展商数量、展示品类这些可以量化的指标的基础上，AWE在2018年达到了展示水平的新高峰。顶尖的品牌、最炫的技术、最潮的产品、最新的趋势，以及火爆的现场和优秀的服务，已经让AWE成长为足以比肩CES、IFA的全球三大家电及消费电子展之一。

　　

界限突破，面向全球发力

　　2018年，AWE的全球属性在最大程度上被强化，AWE已经突破“中国”的界限，向全球散发自己独有的影响力。

　　索尼、飞利浦、AEG，这些老牌家电及消费电子企业，在2018年奉上了精彩的AWE首秀。索尼在AWE2018现场为最新的OLED电视AF8举办了全球首发仪式，并邀请代言人胡歌到场。飞利浦带来了包括电视机、商用显示设备在内的全部显示产品，代言人林志玲的到场则燃爆3月9日的AWE现场。AEG更是在AWE2018上正式宣告进军中国市场，展示的大师系列产品让观众感受到百年德国品牌的匠心，至此中国高端家电市场又添一名悍将。

　　某种程度上讲，索尼、飞利浦、AEG的到场并不令人感到意外。博西家电、惠而浦、A.O.史密斯、松下、夏普、日立、LG电子等全球知名企业已经与AWE共同成长多年。伴随着中国市场地位的不断提升，外资品牌已经将引领中国市场风向的AWE当作与中国消费者互动的最佳桥梁。更为重要的是，伴随着AWE和中国家电及消费电子行业影响力的持续提升，AWE正在迸发引领全球市场及行业发展的新动能。

　　“AWE不仅是中国的，更是世界的，是走向国际化的全球产业交流平台。”正如姜风所言，在中国家用电器协会的蓝图中，AWE的前缀不仅仅是“中国”，“面向全球”已经成为AWE发展的重要落脚点。“从AWE2018起，我们将致力于为全球家电品牌搭建起连接世界的桥梁，促进全球家电产业在AWE搭建的平台上实现更加充分的融合。同时，AWE更将成为中国企业立足本土、走向世界的最佳舞台。”姜风说。

　　据《电器》记者了解，AWE2018的四天展期内，有大大小小、规模不一的百余场企业发布活动和行业论坛同步召开。同时，AWE已经成为全球业内人员进行技术交流、趋势观察、灵感搜集的年度嘉年华，成为不同行业寻求跨界融合的平台。

　　

突破自我，中国军团显实力

　　AWE全球影响力不断提升的背后，是中国家电及消费电子产业“由大变强”的强势背书。中国企业已经收起国人标志性的“低调”，自信地在AWE2018上展示“中国制造”的新实力和“中国创造”的新活力。

　　海尔和美的无疑是中国军团的领军人物。海尔再次以独立展馆的形式，携旗下海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌，为全球观众奉上面积超过1万平方米的最新成果展示。美的则围绕智慧家庭、智能制造和智慧物流诠释了“人机新世代”战略，展示了以智能为驱动力、全流程覆盖的全产业链布局。

　　值得注意的是，海尔和美的不是孤证，中国企业实力的增强是集体性的。无论格力、海信、TCL、创维、长虹、康佳等综合性家电集团，还是奥克斯、老板、方太等细分领域龙头企业，都在积极展示创新的技术和产品，对外传递着自己对于产业发展的理解。同时，越来越多的中国家电企业开始突破“家电”的界限，向上下游、向其他领域延展自己的能力。

　　AWE正在见证中国军团的成长。目前，中国家电行业已经从跟随、学习模仿为主，进入并跑、领跑并存的新阶段。大量新品和新科技的涌现，说明中国家电企业正在经历由量的积累向质的飞跃、从点的突破向创新能力全面提升转变的重要时期。

　　

突破升级，智慧生活领潮流

　　3月10日，2018年度AWE艾普兰奖揭晓。海尔直驱洗衣机XQG100-HBDS14886LU1、西门子家电智能食材管理对开门冰箱KA92NP49TI、索尼OLED电视A1(KD-65A1)、美的空气机KFR-72LW/BP3DN8Y-Air100(B1)、A.O.史密斯零冷水型防一氧化碳中毒的燃气热水器JSQ-JS系列、卡萨帝天玺空调CAP751VAA(A1)U1套机、松下洁乐泡沫一体机CH2261WSC、方太磁控电磁灶CS34BW八款产品荣获艾普兰金奖。

　　上述产品获奖的共性原因之一，正是突破了行业共性难题，为消费者带来了更好的体验。消费升级已经成为中国市场、乃至海外主要家电市场的发展趋势。各大展商在AWE2018上展示了众多引领消费趋势的新品，高端创新产品展示占比进一步扩大，正好与消费升级的趋势形成呼应。

　　智能化是家电产业的未来方向。近几年，中国家电企业进行了很多的有益探索，收获了不少成果，走在了家电智能化发展的前沿。AWE2018上，智慧生活正在走入现实生活，场景替代单品成为新热点，AI则让智能产品变得更聪明。更大的突破则是来自中国家用电器协会联合10余家企业发布的云云互联SDK，此举为跨品牌智能家电实现互联互通提供了有效的解决方案(详见本刊P.27)。

　　“这是一个创新的时代，不破不立，不止不行。没有创新的意识，无法引领未来，为了家电产业的未来，更为了消费者的福祉，中国家电业必须勇于突破固有的边界，以更加开放的理念、更加包容的胸怀、更加进取的精神，实现思维、意识和方法上的多维度跨界。”姜风宣读“创新?破界宣言”时说的这样一段话，让业界对AWE、对中国家电行业未来的突破充满期待。