奥克斯跨界法拉利俱乐部，全新演绎“速度与激情”

摘要

　　5月26日，一年一度的“法拉利赛道日嘉年华”盛事在上海拉开帷幕。出人意料的是，在熟悉的引擎轰鸣声和靓丽的跑车之外，奥克斯成为了此次法拉利赛道日嘉年华活动的又一主角，不仅成为首个与法拉利俱乐部跨界合作的“空调品牌”，还发布了一系列“计划”??在中国上海的F1赛道外，充分展示了奥克斯版的“速度与激情”。

　　5月26日，一年一度的“法拉利赛道日嘉年华”盛事在上海拉开帷幕。出人意料的是，在熟悉的引擎轰鸣声和靓丽的跑车之外，奥克斯成为了此次法拉利赛道日嘉年华活动的又一主角，不仅成为首个与法拉利俱乐部跨界合作的“空调品牌”，还发布了一系列“计划”??在中国上海的F1赛道外，充分展示了奥克斯版的“速度与激情”。

 

跨界联合法拉利俱乐部打造专属定制空调

　　此次法拉利赛道日嘉年华主会场中，奥克斯的“AUX”LOGO成功抢镜，在主入口的互动区，奥克斯不仅出现在多个独立区域，还在多款靓丽的法拉利跑车的车牌架上悬挂了奥克斯品牌LOGO。

　　此次与法拉利俱乐部跨界合作，奥克斯发布了专属定制款空调。这款空调的设计巧妙结合了法拉利跑车的亮点。轮廓采用了法拉利跑车的流线元素，使其外形更显时尚潮流。空调细节的用心雕刻，彰显了低调奢华的气质。整体外观则采用经典的“法拉利红”，同时，这款“专属定制款空调”还拥有法拉利俱乐部及奥克斯的双标识。虽然这款空调不单独对外销售，但这些细节无不彰显着这款法拉利定制空调的“高贵血统”。

　　(奥克斯&法拉利俱乐部定制款空调概念发布)

 

　　此外，奥克斯与法拉利俱乐部的跨界营销甚至还结合了品牌升级“蓝计划”的发布。在“法拉利赛道日嘉年华”活动现场，奥克斯在嘉年华数万粉丝的见证下，向外界发布了奥克斯品牌升级“蓝计划”，从形象、技术、产品等方面实现品牌升级。品牌形象上，外机上用升级的智慧蓝LOGO代替了原有的红色LOGO，象征着时尚、科技、智慧，更符合奥克斯品牌定位。

 

速度与激情的意义

　　事实上，对奥克斯来说，跨界联手法拉利俱乐部的意义，绝不仅在于向其会员提供一款专属定制空调，而在于“法拉利俱乐部”独特的品牌元素和粉丝群体。

　　在品牌元素方面，不同的群体对法拉利有不同的解读，综合来看，主要是“速度、高贵、精美、激情、胜利、进取、品质、全球影响力”，这些元素与近年来在中国空调市场势头强劲的奥克斯有颇多共同之处。

　　以“速度”为例，和飞驰的法拉利相比，奥克斯的速度则体现在产品和市场上。最新推出的窈窕挂机其制冷和制热速度均远高于行业平均水平;在市场上，奥克斯在过去三年来的销量增速令人叹为观止，今年1至4月份，根据产业在线数据显示奥克斯空调的内销出货量同比增长超60%，该增长幅度位居中国空调行业主流品牌群体同期内的首位。此外，根据奥维云网(AVC)周度(18W01-18W20)监测数据显示，奥克斯线上零售额占比达到25.1%，稳居行业第一。??这样的速度在全球空调产业界备受瞩目。

　　以“精美”为例，此次法拉利赛道日嘉年华活动上奥克斯发布的窈窕挂机，在颜色和质感上均超越前作??不仅颜色采用白天鹅的馨雅白，更以婴儿肌肤般的触感实现外观设计的升级。而在此前上线的淑女柜机，外形优雅，宛若优雅知性的芭蕾舞演员，底部微微翘起的设计，像是翩翩起舞的芭蕾舞裙在空中划出一道道优美弧线。

　　以“激情、品质、进取”为例，奥克斯近年来的转型原则正是“品质是基石、创新是灵魂”，高管团队不仅年轻且充满激情，也正是这样的转型战略和富有激情的团队，令奥克斯在空调领域展现出十足的活力。

　　业界专家表示，奥克斯近年来在保证产品力持续升级的基础上，营销手法花样翻新，创新思维丝毫不逊于研发，与在国际上拥有巨大影响力的法拉利俱乐部跨界合作，在展示出奥克斯的“速度与激情”的同时，也将奥克斯品牌与法拉利的共同认知，传递给了富有购买力和口碑影响力的法拉利粉丝群体。

(奥克斯助力法拉利赛道日嘉年华现场观众互动)

 

　　《电器》记者在法拉利赛道日嘉年华活动现场看到，这一活动吸引了数十万的法拉利“朝圣者”参加，赛道外的停车场几乎爆满，而赛道内也座无虚席。如此强大而众多的粉丝，均在第一时间充分了解了奥克斯的品牌理念和精美产品，对奥克斯来说，这毫无疑问是一次成功的品牌营销。