TCL冰洗20年，用务实的创新进入新时期
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成立于1998年的TCL冰箱洗衣机公司，在2018年8月迎来了自己20周年的发展庆典。8月8日，“2018TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会”在安徽召开。来自全球的TCL冰箱洗衣机战略合作伙伴，共同见证了TCL冰箱洗衣机20年来专注用户健康生活所取得的业绩，助力TCL冰箱洗衣机开启新征程。
开创免污洗衣机概念
据了解，发展20年来，TCL冰洗业务已经发展壮大，初具规模。目前TCL冰洗生产主要布局在合肥基地，总产能已经突破400万台。TCL白色家电事业部总经理王显举表示，2018年TCL冰洗业务总销售额将突破40亿元，总产量将突破450万台。
冰洗业务在主要产品线上也取得了突破。在洗衣机业务上，2016年3月，TCL开创免污式波轮洗衣机，免污式洗衣机开始登上历史舞台;2016年8月，TCL推出免污式滚筒洗衣机，实现滚筒免污系统解决方案;在2017年3月，首发免污式桶中桶洗衣机，TCL成为全免污系统解决方案的创立者、免污式洗衣机标准的制定者、中国轻工联合会首家特色产品认证获得者;随后，在2018年3月，TCL发布了“免污+”战略升级，宣布TCL洗衣机将在2018年率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入，并将在2020年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护迈向新里程，让“免污+”真正成为健康生活的标配。
在“免污+”战略的指导下，2018年上半年，TCL洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16.6%;与2016年同比，滚筒产品销售额占比由15.2%上升至26.8%，大容量产品(8kg以上)销售额占比由18.4%上升至42%??TCL洗衣机连续多年实现了有质量的业绩增长。
打造健康冰箱战略
在冰箱业务上，TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱于2015年8月首发，预示着TCL开始专注食材新鲜存储;到2016年，TCL首推TCL风冷双变频冰箱，突破行业风冷技术局限;2017年，TCL一体变频风冷冰箱全球发布，行业首创一体变频风冷技术;2018年3月，TCL宣布全面升级智慧健康“风冷+”战略，将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及，实现新品100%搭载抗菌门封、把手。TCL计划到2020年，将实现健康冰箱销量占比达到70%。
TCL有关负责人表示，智慧健康“风冷+”战略发布后，TCL冰箱持续深化智慧健康“风冷+”战略，并在业内率先提出“智慧健康+”，以“速冷锁鲜+自然养鲜”+智慧健康”作为核心内容。
精细化布局渠道变革
据了解，由于市场发力时间相对较短，TCL白电业务目前体量仍然偏小，这对在市场环境相对恶劣的情况下仍要积极进取的TCL来说，需要在销售通路上进行精心布局。TCL白家电事业部中国营销中心总经理章理介绍说，线上渠道目前销售额占比超过40%，并且TCL正在针对新的渠道业态进行针对性调整。
据介绍，TCL冰洗产品目前的主攻目标仍为中国4~6级市场，这部分市场在未来一段时间将是TCL冰洗业务的主战场。在这一战场上，TCL正在打造全信息化通路和线上线下及物流一体化试点。随着电商的渠道下沉，加上TCL正在着力进行的营销改革，TCL有望在这一渠道空间取得更加优异的成绩。
面对新时期市场压力增大的态势，王显举表示，TCL白电已经明确，不论市场环境如何变化，有三项业务的资金不会受限，一是研发，二是营销，三是信息化。“我们会冲锋在前，充分了解消费者的痛点，抓住消费升级的趋势，不忘初心，将TCL品牌的冰洗产品做到更好。”
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