XESS升级高端子品牌，TCL欲破局彩电市场

摘要

　　2018年8月16日，TCL多媒体在北京举办了一场规模盛大的发布会。会议现场释放出三个主要的信息：XESS正式升级为高端子品牌;何穗成为XESS品牌形象大使;XESS Living Window浮窗全场景TV发布。在整场发布会都一直保持绝对“高光”的XESS，无疑将成为TCL破局彩电市场的新动能。

　　2018年8月16日，TCL多媒体在北京举办了一场规模盛大的发布会。会议现场释放出三个主要的信息：XESS正式升级为高端子品牌;何穗成为XESS品牌形象大使;XESS Living Window浮窗全场景TV发布。在整场发布会都一直保持绝对“高光”的XESS，无疑将成为TCL破局彩电市场的新动能。

　　

品牌破局，XESS扛起高端大旗

　　TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成在会上正式宣布XESS升级为高端子品牌。同时，配合高端定位，TCL在会议现场正式签约中国超模何穗为XESS品牌形象大使。

　　此前，XESS是作为TCL电视高端副品牌存在的，此次的升级不仅给予了XESS更高的品牌地位，并且进一步完善了TCL的品牌体系。“在消费升级和消费需求迭代的背景下，在从原来的基本必需品消费向更高层次进行转化过程中，有很多新需求涌现，TCL发现了这个机遇，并对XESS品牌进行了新的转化。”TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，XESS品牌升级是TCL在品牌组合聚焦的重要落地举措。

　　据介绍，XESS将致力于提供有意义的科技创新。凭借对客户需求精准的洞察、人工智能和IoT领先的技术、TCL的高端制造能力，XESS能够为消费者提供更多智能产品生态和领先的交互场景体验，为追求生活品质的高端消费者带来全方位的生活品位与格调提升。张晓光强调：“XESS升级为高端子品牌后，将进行独立化运营，让它有独特的基因，有自己的生命体系。”

　　事实上，2018年上半年彩电行业的发展并不景气，高端市场已经成为兵家必争之地。而抢先在高端市场布局的TCL,已经收获了不错的成绩。据王成介绍，2018年上半年TCL电视实现了逆势增长，用户日均活跃率从2017年的54%提高到2018年上半年的59%，用户视频OTT的观看日均时长也从2017年的3.5个小时，一跃提升到2018年上半年的4.5个小时。此次升级XESS为高端副品牌，更为TCL进一步拓展高端彩电市场提供了保证。

　　

新物种破局，提供创新体验

　　作为XESS品牌升级后的首款系列产品，Living Window浮窗全场景TV更引得全场聚焦。TCL将其称为“新物种”。王成解释说：“Living Window浮窗全场景TV既是全新的美学体验，也是随时在线的大屏智能音箱，同样也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出现将唤醒家庭生活的每个场景、满足家庭成员的陪伴、重新连接人与人的关系。”

　　从设计来看，Living Window浮窗全场景TV从装饰美学、新造型美学、立体美学、东方美学四大艺术外观入手，让电视机外观跨出家电领域，兼具艺术家居的“形”与“色”，对现有消费者的电视机外观认识造成了巨大冲击，让家装电视墙不再是一个难题，反而成为家中永远的风景线。其中，装饰美学运用了装饰艺术风格，向世人展示了带有温度的高科技产品，游走于古典与现代之间。新造型美学受到蒙德里安的启发，通过线与色彩的构成展现产品外观的秩序感与节奏感，以绝对对称造型体现出平衡与和谐之美，同时兼具古典之美。立体美学利用立体主义的设计方式，从多个角度诠释了线条与块面的组合，在二维平面中营造出三维的立体效果，并且故意避免完全对称的外形，通过对比产生的不同视觉权重分布来达到平衡之美。东方美学的设计灵感来源于中式木制家具，并摆脱传统家具制式的限制，希望以东方元素诠释当代人的现代生活方式。

　　从客厅艺术馆的角度出发，TCL与国内最大桌面艺术数字媒体点滴艺术(ArtTouch)合作，将国内外知名艺术家的作品内置于系统中，让艺术气息由内而外散发。通过与QQ音乐、网易云音乐、蜻蜓FM合作，Living Window内置了海量音乐资源，结合古典音乐的名家解读，配合日本著名音响品牌安桥的Hi-Fi音响打造“家庭音乐厅”。据了解，浮窗全场景TV作为“家庭美术馆”将海内外知名博物馆和艺术画作都搬进家里，同时，AI+大数据技术将提供对应的专业解读和背景知识拓展，让孩子、家人都在潜移默化中感受到艺术氛围熏陶。

　　从功能来看，Living Window浮窗全场景TV不再是单纯的影音输出硬件，而是随时在线的大屏智能音箱，不仅如此，它更是有情感、有温度的24小时全天候智慧“管家”。据悉，浮窗全场景TV采用先进的“AI多模态人脸识别”技术，人工智能小T可以智能识别用户的年龄、性别、人数等，智能辨别多用户关系，进行影视内容智能推荐，让观影体验更加智能。在交互体验上，浮窗全场景TV首创的180度声源定位系统，可以通过对声源位置的精准判断，使得识音区域更大，识音准确率更高，用户更加自由和简单地控制设备。

　　同时，浮窗全场景TV已和多个智能家居品牌达成合作，部署小T智能家庭云平台。包括灯、空调、安防设备、扫地机器人等在内越来越多的智能设备的接入，让用户可以在家中任何角度实现对全屋智能家居设备的控制，解放双手。

　　场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声表示，新物种将不再是讨论一个黑科技，而是在讨论新居家主义，“人生是一程艺术之旅，我们所期待的新物种，毫无疑问，它应该能够成为我们感受一切的入口和路由器”。

　　据了解，Living Window浮窗全场景TV新品包含55英寸、65英寸两种尺寸，价格分别为11999元、19999元，将在线上、线下渠道同价全面上市。

　　

战略破局，创智慧生活范本

　　值得注意的是，Living Window浮窗全场景TV发布会现场，还公布了一项战略性商业成果??TCL电子与阳光100置业集团在发布会现场签订战略合作协议。通过新物种创新实践，浮窗全场景TV将入驻房地产新物种喜马拉雅，打造智能化新场景新体验。双方将成立合资公司，共同输出阳光100喜马拉雅和TCL智能家居产品，促进合作产品的市场化布局。未来TCL电视、阳光100将向运营服务商及生态产品服务商的转型升级，实现平台化运营，从而引领全新智能化工作生活方式。

　　渠道布局上，TCL计划于1年内在全国建立1000家浮窗全场景TV独立体验馆，以便于消费者零距离接触到这款具备跨时代意义的新物种产品。“这样的产品一定是跟用户传统理解的电视机不同的。在与渠道合作商沟通时，我们一致认为要跟原有的电视机分开销售。”王成在接受专访时透露，“大家都看到了这种新物种可能会给市场带来的影响，即便刚开始的时候它的力量很微弱。既然我们已经勇敢地迈出这一步，就会坚持的走下去。”