洗碗机行业风口正盛

摘要

　　9月10日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“洗碗即正义 天生我要强??2018中国洗碗机行业高峰论坛”在北京举行，西门子家电、方太、卡萨帝、格兰仕、海尔、华帝、老板、九阳、美的、松下电器、万家乐、康宝等企业与渠道商京东家电，以及奥维云网、中怡康时代等研究机构齐聚一堂，共同梳理中国洗碗机市场当前形势与发展趋势，探讨洗碗机产品在中国市场进一步普及中的机遇与挑战。 　　

　　9月10日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“洗碗即正义 天生我要强??2018中国洗碗机行业高峰论坛”在北京举行，西门子家电、方太、卡萨帝、格兰仕、海尔、华帝、老板、九阳、美的、松下电器、万家乐、康宝等企业与渠道商京东家电，以及奥维云网、中怡康时代等研究机构齐聚一堂，共同梳理中国洗碗机市场当前形势与发展趋势，探讨洗碗机产品在中国市场进一步普及中的机遇与挑战。

　　

领涨厨电市场，看好行业发展

　　受家电行业整体市场不景气影响，2018年以来洗碗机市场零售量、零售额相比去年同期增幅呈现收窄趋势，但增幅依然领涨整个厨电行业。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年，中国洗碗机市场零售额为44亿元，同比增长129.2%;2018年上半年，洗碗机零售额达到24亿元，同比增长38.2%。2018年，中国洗碗机市场零售额有望达到63亿元，同比增长45.1%。

　　当消费水平到达一定程度，消费升级步伐加快，人们对健康生活、品质生活的需求也愈加迫切，消费者对洗碗机的关注度不断提高。博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆认为：“消费者逐渐开始意识到机洗比手洗更健康，同时节省下的时间可以更多地陪伴家人或者尝试更多有意义的事情。”有与会代表表示，洗碗机将替代消毒柜成为厨电市场的刚需，未来有望突破千亿级市场规模。

　　正是看到中国洗碗机市场未来发展前景可期，许多企业开始或准备布局洗碗机产品。中怡康数据显示，2018年1~7月，洗碗机市场品牌数量为73个，新增品牌31个;洗碗机型号达到358个，增加了127个型号。

　　“近几年，无论各专业厨电品牌，还是其他大家电品牌，甚至一些互联网品牌都陆续进入洗碗机领域。”华帝洗碗机有关负责人分析称，企业在看好这一市场的同时，也普遍认为洗碗机行业是未来发展的一个趋势。

　　

品类趋于多样化，企业联手进行消费者教育

　　由于前景广阔，方太、博西、华帝、海尔、格兰仕等企业都在发力布局洗碗机市场。因此，洗碗机品类趋于多样化，产品包括台式、水槽式、抽屉式、嵌入式、台嵌两用式等类型。从京东家电事业部厨卫业务部总经理叶勃分享的数据得知，在京东商城，2018年嵌入式洗碗机销售规模占比由去年的37%增至45%;水槽式洗碗机销售额占比由去年的6%增至今年10%，份额持续攀升，独立式、台式洗碗机产品占比有所下降。其中，6~10套的洗碗机市场占比最大。

　　从价格段来看，叶勃表示，在京东商城，2000~4000元价格段的产品更能被消费者所接受，销量占比为67.63%，销售额占比为59.8%。

　　洗碗机虽然在近两年来经历了高速增长，但在中国市场的普及率依旧很低。从会上获悉，与欧美等国家60%的普及率相比，洗碗机在中国市场的普及率不足3%，但这也预示着中国洗碗机市场蕴藏巨大发展潜力，随着“80后”“90后”消费者逐渐成为主流消费群体，他们追求健康、品质生活的诉求，也会推动洗碗机市场进一步发展。

　　与会企业均表示，洗碗机仍然处在普及阶段，因此企业应联手做好消费者教育，提升消费者使用体验，推动洗碗机快速普及。为此，论坛期间，京东家电联合与会洗碗机品牌共同启动了“京东家电洗碗机节”，并宣告正式成立“洗碗即正义”洗碗机联盟。

　　中国家用电器协会副理事长王雷强调，希望各相关企业、机构、媒体、渠道商代表等能够更好地做好洗碗机消费普及教育及消费引导，持续深入地提高消费者对洗碗机产品的认知，将更好的产品推荐给更多消费者，从而在中国家用电器协会以及各方共同努力下，不断推动洗碗机行业快速、持续、健康地发展。