全国家用电器工业信息中心发布“2018年中国家电行业三季度报告”

　　11月1日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称Q3报告)。

　　《电器》记者注意到，受到房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响，2018年第三季度，家电市场整体及各分品类销量走势多表现不佳。

　　Q3报告显示，2018年第三季度，中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑色家电、白色家电、厨卫电器等家电零售额均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰箱、洗衣机零售额合计下跌2.2.%，厨卫电器零售额同比下跌4.9%，彩电零售额同比下跌最为严重，为18.3%。不过，生活电器品类零售额出现大幅增长，同比增长14.8%。

　　尽管整体市场略显颓势，但是可以看到，品质生活带来的更新换代需求已然成为家电市场新的增长动力。因此，2018年第三季度，虽然市场整体表现较弱，但是，智能、健康、高端家电的销量依然保持稳步增长态势。

　　Q3报告显示，作为实现舒适生活的重要工具和手段，智能家电的渗透率得到稳步提升。以彩电为例，2018年第三季度，智能电视市场份额已经达到96%;空调虽然智能化较晚，但增长速度十分惊人，在第三季度，智能空调线上市场零售额占比已经超过一半。

　　此外，代表消费者追求美好生活的家电产品市场表现出色。第三季度，独立式干衣机线上市场零售额同比增长100%，线下市场零售额也有近50%的增幅。而洗干一体机线上市场零售额同比增长40%，线下市场零售额同比增长也达到30%。

　　新的生活方式带来的新增需求，也极大地推动了生活家电市场的崛起。在整体市场表现不佳的第三季度，生活家电成为一抹亮色。2018年第三季度，生活家电市场规模达到260亿元，同比增长14.8%。个性化、新颖的小家电开始受宠，专注某些产品的“小而美”的品牌在消费者中拥有了较高的知名度和影响力。

　　在渠道表现方面，2018年第三季度，线上线下可谓是冰与火的真实对照。Q3报告显示，第三季度家电线上市场迎来领跑赛季，线上市场规模达到615亿元，同比增长15.4%。除了彩电，各品类家电在线上市场均呈现正向增长的态势。线下市场则未能延续上半年的平稳走势，跌幅达到13.6%，且是全品类均呈现下跌态势。不过，线下渠道作为家电市场主要支撑的地位并未改变。目前，家电线下市场占整体市场的比重依然高达66%。

　　对于Q3报告显示的情况，中国家用电器研究院副院长葛丰亮发言时称：“我们认为，虽然整体形势不容乐观，但消费升级的趋势没有改变，人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，未来市场竞争将更加激烈，这对企业、市场提出了新的要求和挑战。”

　　中国轻工业联合会综合业务部处长张歆表示，中国是家电生产大国，同时也是家电消费大国。今年第三季度的家电市场表现，虽然呈现出近几年未曾出现过的局面，但国内消费市场作为经济发展“稳定器”和“压舱石”的作用更加凸显。