消费升级，健康智能唱响新生活——中国环境及健康家电高峰论坛侧记

3月15日，中国环境及健康家电高峰论坛在AWE2019同期举办。作为AWE的重要论坛，此次活动由中国家用电器协会指导，AWE、直饮水时代全媒体平台、环境健康家电全媒体平台联合主办，蓝巢国际传媒科技发展(北京)股份有限公司承办。论坛以“消费引导智慧生活新风向”为主题，旨在借势“315”理念及传播优势，打造环境健康家电行业量级“315”风向标，引领消费“智慧生活”新风向。

深化布局，机遇与挑战并存
随着“智能化”时代到来，新生活方式及观念崛起，环境健康家电越来越被消费者青睐，成为消费升级、追求健康生活的必备产品。但同时，受房地产市场下行、中美贸易战以及空气质量转好等因素影响，环境电器市场增速也开始放缓。根据中怡康测算数据，2018年，净水设备零售量为1416万台，同比增长7.9%，零售额同比增长14.7%，在2016年、2017年连续两年增速放缓的基础上，进一步下降。净水市场正面临自2013年末端净水市场爆发以来的最大挑战。而空气净化器市场的表现更令人心寒，行业零售量同比下降22.4%，零售额同比下降30.8%。但企业并没有放弃，纷纷在2019年深化布局，以创新技术深耕细分领域，无论除甲醛、除二手烟的空气净化器，还是从饮用水到日用水的全屋净水方案，都给环境电器企业带来了活力。
面对行业的变化，飞利浦水健康CEO Alex Rishoj表示，要想在市场竞争中取得优秀成绩，一定要以用户为核心，与各方合作伙伴共同探索净水市场的未来发展，挖掘用户对品质生活的更多需求。正是带着这样的发展理念，今年飞利浦水健康提出了“Better Water Better Life 健康水 舒适家”的理念，并紧紧围绕这一目标进行全面的产品研发、渠道建设、物流配套、服务网络的布局。
针对目前行业的发展现状，艾欧史密斯（中国）环境电器有限公司净水及空净产品事业部总经理陈琦认为：“增速放缓是客观的，去年大家电都遭遇寒冬。相比大家电，净水市场实现了13%的增长。作为新兴品类，净水器的普及率依旧比较低，未来发展还会是一片蓝海。”2010年，A.O.史密斯正式进入中国水处理市场，2018年就已实现双位数的增长，高于行业平均增长水平，水处理领域作为A.O.史密斯一个重要的战略发展方向，前途光明。

聚焦产品力，用专业服务开拓市场
2018年空气净化器市场更为艰难，不仅众多品牌退出市场，存活的企业也在谋求转型。陈琦对具备除甲醛空气净化器的未来发展非常有信心。他认为，甲醛无色无味、不易察觉，且释放周期长，对人尤其是母婴人群、过敏人群等，伤害是致命的，而空气净化器对去除室内甲醛的效果是显著的。
虽然行业面临挑战，但同样存在机遇。Blueair全球首席目的官Sara Alsen表示，Blueair联合权威研究机构YouGov进行的调研显示，79%的中国消费者认为空气净化产品能帮助孩子健康成长。2018年，Blueair已经在着手规划专门为中国儿童解决这一问题的产品。2019年，Blueair将有可能看到这个产品卓越的表现。这也是为了解决中国家庭对于孩子在室内健康的担忧，Blueair希望他们的身心在室内也可以有非常好的状态。Sara Alsen提到Blueair将以专业的态度服务中国用户，未来将通过全方位的消费者调研，走进更多消费者的家庭，了解他们对空气净化产品的需求。
整个空气净化市场正处于大浪淘沙的阶段。在这个阶段，北京三五二环保科技有限公司销售业绩下滑，但是市场份额有所增加。对此，该公司总经理李劲松表示：“这是个好现象，作为一个空气净化器生产厂家，我更希望每天都是蓝天白云，更希望雾霾、工业污染能得到根本性解决，然而解决这些问题并非一朝一夕，三五二公司的社会责任与使命，就是为大家带来干净的空气，让空气净化产品由小众区域的大众产品转变为大众区域的小众产品。
空气净化器发展到现在，市场同质化现象非常严重。对厂家而言，无论从哪个方向进行突破，难度都非常大。京东家电小家电业务部健康电器品类负责人闪硕认为，如果想在未来激烈的市场竞争中取得一席之地，厂家应该朝着“一专多能”的方向发展。他详细解释说：“‘多能’是指空气净化器要满足基本的使用要求，比如除甲醛、除PM2.5、除花粉、除菌等。‘一专’则是指企业给自己贴的专业技术标签。”