AWE2019产品趋势观察 彩电：聚最强品牌阵容，汇最炫显示技术

2019年，AWE在消费电子领域的表现更胜往年，影响力达到历史巅峰。一方面，全球彩电品牌的最强阵容齐聚，LG Display完成首秀，让AWE在消费电子领域实现了参展企业和展示领域的全方位突破。另一方面，全球领军彩电企业的汇聚，也使得显示领域最新的技术得以同台竞技，为观众打造出一场视听盛宴。

最强品牌阵容闪耀
在AWE2019上，全球彩电品牌的最强阵容闪耀亮相，不仅海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔等本土彩电品牌齐聚于此，索尼、三星、LG、夏普等外资品牌也系数到场。被称为“3S”（索尼、三星、夏普）的外资三强聚首AWE，更成为众多媒体报道的热点话题。虽然七大彩电巨头的现场展示各有侧重，但是展品共性异常统一，都是目前显示领域中集大成的新品，如三星8K QLED电视、TCL X10电视新品、LG 8K OLED电视、索尼画谛系列新品、海信U8E等。
同时，AWE2019上，更多的彩电企业不再仅仅展示整机产品，还开始在芯片端的发力。例如，LG专门为OLED研制的新一代AI芯片，索尼的HDR图像处理芯片X1旗舰版，海信最新研发的第三代超高清画质处理芯片——信芯H3画质芯片等。而作为全球面板领军企业，LG Display的入驻，更让AWE2019的展示领域得以继续延伸，形成全面覆盖彩电全产业链的新局面。
此外，从品牌端来看，卡萨帝电视的亮相，以及松下透明OLED电视的展示，同样值得关注。AWE2019上，卡萨帝品牌展示了包括液晶电视、激光电视在内的多款产品。据现场工作人员介绍，卡萨帝M300系列计划于今年3月底上市，拥有65英寸和75英寸两大尺寸，主打院线同步功能；卡萨帝M500系列有望于年底上市。作为彩电老牌劲旅，松下虽然此次并未展示彩电产品，但是设立了独立的透明OLED电视展区，秀技术的同时，也传递出对于提振中国市场表现的决心。

8K，继续挑战清晰度
人们对更高清晰度的追求似乎永无止境。走入AWE2019彩电品牌聚集的W2和W3两大展馆，8K如影随形般地出现在各大展位，挑战着人眼感知的极限。各大电视品牌，无一例外地展示了8K产品。
夏普继续展示自己在8K领域的强大实力，带来了最新的8K技术及周边产品。展品不再局限于8K电视领域，还展示了全球首款8K数码相机，支持8K视频和照片的拍摄，体积与传统微单相机接近。在夏普展位中，观众还可以近距离体验8K摄像机与8K直播技术的魅力。
三星展位最显著的地方，摆放着展前发布的多台8K电视。展前发布的全新三星QLED 8K电视，拥有98英寸、82英寸、75英寸和65英寸四个尺寸。其中，售价999999元的98英寸QLED 8K电视引人关注。三星QLED电视搭载8K AI量子芯片，支持8K AI调制技术，芯片智能算法可以对8K以下资源画面区域逐帧扫描，通过抹除边缘锯齿以及减少噪点等操作，低画质的的画面也能呈现出更高的水准。
在8K技术领域的应用中，索尼同样拥有专业级相机、摄像机与监视器等产品，并在拍摄、传输、制作和播放的产业链中处于行业领先的实践水平。索尼画谛系列8K HDR液晶电视Z9G，配备了8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，具有新研发的8K迅锐图像处理引擎PRO，通过强大的8K图像信息数据库，可以针对多种输入信号进行画质分析并提供出色的优化算法，带来细节更为丰富的8K超高清画面。同时，Z9G还采用了全阵列局部控光的动态背光系统大师版技术以及8K精锐光控PRO大师版技术。
海信、康佳、海尔等企业也展出了8K液晶电视。从现场展示来看，8K的超高清属性，需要配合大尺寸显示产品，所以企业展示的产品普遍为65英寸起步的大屏产品。
OLED电视也同步迈入8K时代。LG展示的88英寸8K OLED电视，代表了OLED电视的最高水平。据介绍，这是目前为止最大尺寸、世界首台应用了8K技术的OLED电视，并搭载了LG自主研发的新一代α9芯片，在画质、音质和色彩表现等方面表现出色。

OLED，新时代加速到来
“中国OLED时代来临”，首秀AWE的LG Display，为自己定下了这个参展主题。走入LG Display的展位，分列入口两边的七大彩电品牌的整机产品，不仅彰显着LG Diaplay在OLED显示领域的绝对影响力，也如实地反应出中国OLED电视阵营日渐强大的趋势。伴随着海信的加入，中国OLED电视市场已经齐聚创维、康佳、海信、长虹4个中国品牌和LG、飞利浦、索尼3个外资品牌。越来越多企业的入局，将推动中国OLED电视市场更快启动和发展。这也难怪，LG Display喊出了“中国OLED时代来临”的口号。
AWE2019上，LG Display向中国消费者展示了88英寸8K CSO，它将现有的88英寸8K与CSO技术（CSO是通过在结构纤薄的OLED面板背部安装“激振器”，让面板自身震动并发声的技术）完美结合。LG Display还给这个产品取了一个颇有寓意的名字，叫“888”。88英寸OLED面板是全世界最大的OLED面板，也是能呈现8K的OLED面板。而“888”，是目前OLED显示技术的集大成者。
基于OLED显示技术和产品的特性，各大彩电品牌正在打造各自不同的产品特征，为产品叠加上属于自己的品牌标签。以索尼为例，画谛系列OLED电视新品A9G，代表了索尼在OLED电视领域的最高技术水平，在前几代产品的基础上进行了多方位的升级，通过索尼独有的4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，对OLED面板超过800万自发光像素的精准控制以及像素级对比度增强技术的加持，实现了动态范围的大幅度提升，从而让A9G OLED电视能够充分挖掘4K HDR内容的细节与精髓，呈现出身临其境的视觉效果。
此外，作为大屏领域的高性价比产品，可以在家中营造出影院般的效果，市场规模稳定增长。参展企业也变着花样地呈现其在大屏领域的优势。海信和海尔展位，都有用两台激光电视拼接形成的超宽尺寸显示的展示。据介绍，这种利用方式，主要应用于商业场景中。长虹的做法更加极致，以4台150英寸的激光电视，拼接出300英寸的影院效果，吸引了众多观众驻足体验。