“大屏+护眼”加持，海信激光电视走红海内外市场

2020年初的魔幻开局，使本就表现低迷的彩电市场再添一片阴霾。在行业发展举步维艰的局面下，激光电视无愧于“黑马”称号，随着口碑效应的不断发酵以及消费者对护眼需求的大幅提升，呈现出逆势增长的姿态，购买潜力不断被释放。在强劲的增长势头下，作为激光电视的行业先行者和推动者，海信无疑是最大的赢家，凭借日积月累的技术优势，占据了90%以上的市场份额。

持续逆势增长

5年前，中国彩电80英寸及以上的高端市场还没有中国品牌的身影；如今，海信已交出在大屏电视市场销量和销售额均高居行业第一位的不俗成绩单。

海信在大屏争夺战中收获颇丰，而激光电视无疑是其最大的利器。激光电视的一大核心优势就是“大屏”。相比传统电视主流的从32~75英寸，激光电视尺寸起步80英寸，最大能达到100英寸、120英寸、150英寸。在国内80英寸及以上大屏电视市场中，激光电视产品的销量与销售额占比接近40%。作为国内激光电视领域从0到1发展的推动者，海信成为当下激光电视领域中的“巨无霸”。

中怡康数据显示，2014~2019年，激光电视年复合增长率达到281%。其中，2019年海信激光电视销量同比增长89.7%，海信激光电视80L5更是牢牢占据年度产品畅销榜第一的宝座，而海信自主研发的全色激光电视75L9S全色激光电视上市后即成为爆款。

激光电视是海信成功撬动大屏市场的有力引擎，当前已占据85%以上的市场份额。这与海信日积月累的技术创新密不可分，海信激光电视兼具了大屏、画质和护眼特性。截至目前，海信在激光电视领域累计申请的专利数超越了1000件，牢牢掌握了激光电视的核心技术。

在激光电视发展路径上，海信是当之无愧的开拓者。从2007年海信孤身迈入激光电视产品研发这条道路至今，已有13年光景。自2014年海信推出全球首台100英寸超短焦激光电视以来，激光电视就一直呈现出现象级增长态势。如今，激光电视已经成为彩电行业涨幅最快的品类，带来新的转型风口。也因此，吸引了国内超过20家企业的入局。

2020年初的疫情，让这个风口加倍放大，销量迈入爆发。中怡康数据显示，1月，激光电视销量增幅高达112.04%；2月受疫情影响，彩电市场出现较大降幅，但激光电视需求持续保持逆势增长。海信作为激光电视的引领者，全色激光电视75L9S再度登顶畅销榜，产品销量和销售额也保持两位数增长。

经过几年的努力，激光电视成为了彩电大屏化中的重要一极，而海信激光电视也正成为高端大屏电视的“代名词”。

“护眼”成圈粉利器

自2019年起，“激光电视”从一个比较抽象的概念产品，变成了正逐渐走向千家万户的产品。而激光电视的异军突起也与其“缓解眼疲劳”基本功能满足了市场的需求有一定关系。

尤其是新冠肺炎爆发时，“宅家”成为全国性的生活方式，追剧、上网课占据了不少家庭的日常生活。然而，长期直面显示屏，令不少人开始忧虑健康用眼的问题，对“缓解眼疲劳”的需求也大幅提升。因此，许多彩电品牌开始在“护眼”上做文章。

液晶电视中的有害蓝光是其对人眼造成伤害的重要因素。据悉，波长处于400nm~450nm之间的蓝光，对视网膜存在一定的伤害。为此，不少品牌通过软件的方式规避有害蓝光的方式已达到护眼效果。而激光电视则通过颠覆式创新，完美解决了有害蓝光的问题。据悉，激光电视屏幕不再是发光源而是通过反射光显示图像，而是将画面由短焦投影机投射在增益屏上，再经过漫反射原理折射至人眼接收，整个过程不会产生蓝光危害。

在产品销售一路高歌猛进的同时，海信也没有忘记对激光电视所特有的健康护眼特征进行普及。在海信的长期努力下，激光光源光谱纯度极高、激光电视色彩表现力优秀、自然色彩表现优异等特性成为业界共识。

此前，北京协和医院眼科专家和中国电子技术标准化研究院赛西实验室，两大国家级权威机构，共同从屈光度测试、泪膜破裂时代、调节灵活度测试、瞬目频率统计等方面，研究受试者在120分钟观看激光电视和液晶电视后，人眼疲劳度和舒适度的变化差异。最终实验结果发现，与液晶电视相比，观看海信激光电视后，没有明显的视力变化和眼部不适感受，视觉舒适度好，更有利于保护眼部的健康。北京医院眼科主任戴红表示：“海信的激光电视，因漫反射的原理，有利于我们减少视力疲劳。对视力起到保护作用”。

拉响进军海外市场的战鼓

在“大头在中国海外”的战略方针下以及激光电视所引领的未来大屏显示、高端电视浪潮推动下，海信屡创佳绩。2019年，海信电视机全球销量突破2000万台，在北美和西欧等重点国家和地区均实现了大幅增长。其中，海信品牌电视机在美国市场增长50.8%，在德国市场增长37.1%，在英国市场增长34.6%，在日本市场增长24.7%。

值得关注的是，海信在引领国内激光电视浪潮的同时，也将自己在激光电视领域的优势带向全球。2019年，海信激光电视全面性拉响进入海外市场的战鼓，在全球各地遍地开花结果。目前，海信激光电视以及销售至英国、法国、德国、西班牙、意大利、俄罗斯等欧洲国家以及南非、中东非地区等。

对于执行标准更高的欧美国家，海信激光电视凭借过硬的产品技术，赢得了高端购买者的心。据海信有关负责人介绍，通过掌握开发和生产技术，海信将激光电视的核心技术完全掌握在自已手里，因此不断推进大屏专业市场的升级换代，带领世界各国购买者进入前所未有的更大“视”界！他进一步说：“激光电视具有健康护眼、震撼视听、色彩真实、节能环保等差异化特点，这些特点更适合海外用户客厅电视的更新换代需求”。

海信激光电视在国外市场获得的关注和认同，通过CES2020上的表现便可窥一斑。在CES2020上，海信斩获8项荣誉奖，其中海信激光电视更是成为媒体关注的“暴风眼”。海信激光电视产品被权威电视评测媒体HD Guru评选为“CES 2020 TOP PICK”，即“CES 2020顶级之选”。与此同时，著名海外媒体Android Headlines更是将海信L5激光电视评价为“Best of CES 2020”，即“CES 2020最佳产品”。此外，国际性权威性高新科技评测新闻媒体HDGuru也把海信激光电视获评2020年电视机商品的优选，也有CNET、DigitalTrends及其WhatHi-Fi等多家北美地区的著名时尚媒体对海信激光电视表述了认同。

过往始终在技术上滞后的中国电视机行业，正在通过海信等具有核心研发技术实力品牌的努力，不断刷新着世界各国购买者对中国制造业的印象。

未来可期

与其他家电行业不同，2020年魔幻的开局并没有为激光电视行业按下暂停键，反而在健康护眼+大屏显示成为未来大势所趋的背景下，激光电视受到了更多人的青睐。这一场全新的行业浪潮，离不开海信的引领以及推动。

2020年，海信将进一步布局激光电视领域。据《电器》记者了解，在2019年底推出75英寸全色激光电视产品后，海信今年将推出包括80英寸、88英寸、100英寸在内的全尺寸系列的全色激光电视产品。同时，海信还计划推出与全色激光电视配套的发声屏幕，并且将在卷曲屏幕激光电视形态上持续探索。

值得注意的是，在激光电视这一高端大屏领域，海信激光电视的想象空间正在被不断“下探”。在过去，很多人一直会觉得激光电视可能是“土豪”才能拥有的产品，但海信激光电视的主流用户群体正不断触及到年轻、中产用户群体中。

根据海信激光电视的已购用户调查，激光电视的用户不再仅仅是住别墅洋房用户，普通住宅包括小客厅的用户已经占到多数。这表明，随着多年销售沉淀、口碑的传播及激光电视尺寸和价格的下探，激光电视正在走进千家万户。

价格下探并不代表海信激光电视将参与价格战。海信有关负责人强调，海信一直倡导价值竞争，不会通过降低产品品质来进行价格战，但随着技术迭代和产品规格的丰富，以及整个供应链支持，激光电视成本和市场销售价格会越来越贴近市场需求。

可以预见的是，随着消费者对生活品质要求的不断提高，激光电视这批黑马在接下来几年将会有更多亮眼的表现。根据中怡康的预测，2022年激光电视年复合增长率将高达92%，而海信将成为激光电视领域的最大赢家。