深化品牌战略，美的系洗衣机目光锁定洗干套装市场王冠

今年年初爆发的“新冠病毒肺炎”疫情所激发出的国民健康意识，引得主打健康功能的家电走俏市场，干衣机产品是阵营中当之无愧的主力，也让企业对于这个在中国尚属蓝海的市场多了几分想象和期待。

6月5日，美的系洗衣机就特意举办了以“领航洗干套装 重塑行业格局”为主题的2020品鉴会，一口气带来旗下美的初见系列、小天鹅超微净泡水魔方系列和COLMO云图系列三大重磅洗干套装组合，快马加鞭地开启了洗干套装的推广之旅。

以技术和产品为支撑，提升市场竞争实力

作为“舶来品”的干衣机在中国市场发展多年，市场普及率一直处在低饱和水平，但是近些年的市场增长势头不容小觑。奥维云网的数据显示。在遭遇新冠疫情的2020年，至5月10日，干衣机产品线上平台销售额逆势增长17.76%，仅5月4日至10日这一周内，干衣机产品线下市场销量同比增长了368.18%，销售额同比增幅更是高达437.4%。

“今年干衣机产品的增长除受整个市场环境的影响，阳台整洁化趋势也是助力因素之一，干衣机会被更多用户接受。”美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城现身说法地告诉《电器》记者，“你一旦使用干衣机就会离不开它，特别是在潮湿的中国南方地区生活的人们，会被衣物那种干爽蓬松的感觉深深吸引。”

记者也注意到，2011年成功开发出国内首款热泵式干衣机的美的集团洗衣机事业部，凭借不断的产品创新与技术升级，在不断扩大其市场领先优势。美的提供的3、4月销售数据显示，此次发布会展示的三款干衣机产品均有不俗的市场表现。美的初见系列干衣机环比增长598.2%，小天鹅超微净泡系列干衣机环比增长631.9%,COLMO云图系列干衣机环比增长327.3%。此外，奥维云网罗盘数据显示在4月干衣机市场份额中，小天鹅干衣机销售额线下市场占比提升了3.7个百分点，位列行业品牌第三、国产品牌第一。

之所以有如此亮眼的成绩，源自美的系干衣机产品的独有的技术亮点。针对消费者品质化、健康化需求，美的系将传统形式的单一化洗衣,升级成“洗衣机+干衣机”的套系化组合。

活动现场，美的洗衣机事业部热泵干衣机产品培训部负责人刘青详细讲解了美的系洗衣机美的初见、小天鹅超微净泡、COLMO云图——三大王牌洗干套装的强大功能。

其中，美的初见洗干套装拥有大筒快烘、热泵柔烘，紫外线杀菌等技术，高效新风祛味，让衣物焕然一新。小天鹅超微净泡洗干套装是10kg洗衣机+10kg干衣机的组合，可一键解锁晒被子新模式，其搭载的超微净泡技术解决洗涤残留问题，蒸汽免熨烫技术可直击洗衣和烘干易褶皱痛点，紫外线除菌技术还可实现衣物深度除菌。拥有“贵族身份”的COLMO云图系列洗干套装则搭载了AI感知技术,“识地、识水、识气候”,为每一次洗涤定制专属洗、干方案，同时还设有16种材质空气洗，貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西装、风衣、冲锋衣都能得到专属呵护。

深度布局，祭出四大王牌组合拳

以“90后”为代表的年轻消费群体正在迅速崛起，展现出兴趣优先、注重体验等多元新消费特征。意识到这一变化，美的系洗衣机将继续深耕高端化、细分化的产品策略，创造新的市场增长点。

“众所周知，我们手握四个品牌，分别是美的、小天鹅两个主线品牌，比佛利、COLMO两个高端品牌。其中，美的代表的是年轻时尚有效率的品牌，小天鹅代表的是健康以及专业化品牌，比佛利是极致与奢护级的洗护品牌，COLMO代表的是AI科技与体系美学品牌。这四个品牌的风格边界变得更加清晰，产品策略也会有越来越明显的区隔。”美的洗衣机事业部品牌市场部部长陈可力表示，再以电商凭借资源、广告营销套路为路数，已经越来越不能适应消费者对场景化、透明化等需求，创新变革才能获得新的竞争优势。

对此，业内专家也表示，美的系洗衣机围绕产品、研发、营销等环节进行的创新升级，深入消费者圈层不断推出能够切实改善用户生活品质的产品技术，将推动行业走向一个新的技术高度。