风云际会，博西家电以敏捷创新昂首洗干产品高端赛道

“随着‘80后’、‘90后’甚至深受互联网文化影响的Z世代成为消费主力，消费者对品质生活的追求成为普遍趋势，洗衣机市场消费结构升级态势显著，高端产品持续领跑市场。”——GfK《2021年洗衣机干衣机行业趋势报告》曾对行业形势做出这样的总结。这对本就致力于高端市场的博西家电来说，可谓风云际会。

能否抓住良机取决于长期的创新发展积淀。正如博西家电洗涤产品有关负责人接受《电器》记者采访时所说的那样：“当前中国消费者对创新的接受度越来越高，高品质、智能、健康等消费理念深入人心，这与博西家电所倡导的理念十分契合，即坚持‘以消费者为导向’的高端技术创新，以卓越品质与精湛设计充分满足消费者对品质生活的追求。” 可以说，博西家电正在把握高端发展机遇，及时捕捉市场需求变化，以敏捷创新的精神，在中国洗干产品市场高端赛道中昂首阔步。

市场佳绩源自模式创新

奥维云网（AVC）数据显示，2021年中国洗衣机全渠道零售额为766亿元，同比增长7.3%；零售量为3718万台，同比增长0.8%。其中，线上渠道零售额约为408亿元，同比增长18.1%。高端家电需求不断上升带来的市场红利，不仅使得2021年洗衣整体机市场在不利的大环境下仍能保持小幅增长，还令拥有高端竞争实力的企业收获颇丰。

这一趋势记者也在对博西家电洗涤产品事业部有关负责人的采访中得以证实。他向《电器》记者透露，2021年，博西家电洗干产品在中国市场仍旧保持良好的发展态势，线上渠道销售增势更是迅猛。在2021年11月1日当天，博西家电旗下西门子家电和博世家电在天猫洗护行业销售榜上分别位列第三名和第五名。整个“双11”期间，西门子家电的洗烘套装在天猫平台的销售增长速率甚至达到75%，行业排名第三；博世家电品牌洗干产品销售增速也达到72%，行业排名第四。在京东平台，博西家电洗干产品整体销售数据位列全平台第三：西门子家电在干衣机品类行业中排名第二，博世家电排名该品类第五，在洗衣机品类排名第七。

之所以能够取得如此好的渠道业绩，离不开博西家电近年来的不断投入。博西家电洗涤产品有关负责人表示，自2020年以来，博西家电不断调整营销策略，全方位发力电子商务领域，为加强与各平台的紧密合作，有针对性地制定产品策略。不仅如此，博西家电还通过主题化直播、互动短视频、跨界合作等方式，向消费者传递来自博西家电的创新技术、高端产品和优质体验。

同时，在线下渠道，博西家电不断加强与升级同大客户的战略合作。2021年，博西家电陆续与万科集团、杭州滨江房产集团股份有限公司达成战略合作协议。“未来，博西家电会持续将线上、线下渠道进行有效对接。在推广模式上，博西家电也将以更适合中国消费者的模式来推进线上、线下渠道的融合，满足消费者不断升级的购买和服务需求。”博西家电洗涤产品有关负责人坦承。

市场需求决定创新方向

奥维云网（AVC）发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的受访者在选购家电时会特别关注健康功能，其中，除菌洗衣机、干衣机以68.1%的占比成为消费认知度排行榜第三名的健康家电品类。

“正是因为捕捉到中国消费者日益增长的健康防护需求，近两年我们也将健康家电产品列为研发和推广重点之一，并始终积极倡导和推动健康的生活方式。”博西家电洗涤产品事业部有关负责人对记者透露。目前，博西家电旗下95%的博世洗衣机，100%的博世洗干一体机均带有除菌相关功能；旗下约一半的西门子洗衣机带有除菌功能，60%的西门子洗干一体机带有“热风除菌”功能，100%的西门子干衣机带有“除菌烘”功能。

2021年，博西家电推出的博世洗衣机WGA656B00W搭载健康活氧科技，活氧洗利用活性氧对衣物进行处理，全程保持衣服和滚筒的双洁净。活氧空气洗，低温无水更护衣。此外，博西家电推出的西门子欧韵超氧洗干套装搭载了行业领先的“超氧空气洗”科技，无需水洗，即可快速去除病毒、尘土、异味等。

除了对健康趋势的追踪，随着中国“三胎政策”的放开，博西家电敏锐洞察了大容量洗衣机市场的增长前景。2021年，博西家电全新推出了多款大容量明星产品，包括西门子净痕系列12/8kg洗干一体机、西门子净护系列12kg超氧洗衣机及博世6系净透系列12/8kg洗干一体机。

博西家电洗涤产品事业部有关负责人在接受《电器》记者采访时表示，持续紧跟消费者关注点，第一时间发掘消费者的兴趣聚焦，并为之量身定制解决方案，是博西家电一直以来追求的目标，也是博西家电的强项所在。“随着互联网、物联网等新技术对消费端的不断重塑，消费者可以随时随地触达产品和品牌。不仅如此，消费不再是一个封闭链路，品牌与消费者的互动会一直持续到购物完成后，企业需要在消费的各个环节创造惊喜，这些也是博西家电模式创新上不断探索的方向。”博西家电洗涤产品事业部有关负责人告诉记者，在这样的形势下，未来，博西家电还会继续深入探索不同细分人群的需求，并纳入产品研发设计的考虑之中。

看好干衣机市场发展

受洗净需求向洗护需求转变的大趋势驱动，具备烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣机更多地走入中国消费者的视野。但由于普及率不高，中国干衣机市场还处在蓝海阶段，有巨大的市场空间待挖掘。

“2021年以来，干衣机品类在中国双线市场都增势明显。”博西家电洗涤产品事业部有关负责人对记者透露，博西家电干衣机产品更是取得了骄人业绩。

谈到独立式干衣机与洗干一体机的发展势头时，博西家电洗涤产品事业部有关负责人表示，洗干一体机仍是目前中国市场的主流。博西家电针对中国消费者的具体需求，研发出多款洗干一体机产品，实现一站式精细衣物洗烘与养护解决方案。同时，他也提到，随着中国家庭住房面积逐渐增大及生活品质不断提升，独立式干衣机将会迎来更大的市场。

基于干衣机在中国市场的发展潜力，博西家电对这一品类的投入力度也在不断增大。据悉，博西家电在滁州的洗衣干衣机工厂投产在即。该工厂是博西家电唯一一家集生产、干衣机和洗干一体机三大洗护产品洗衣机为一体的工厂，也是博西家电集团在全球的第二家干衣机工厂。“伴随着新工厂的正式启用，博西家电将继续加速本土化创新，持续激发中国干衣机市场的巨大潜能，以期打造更加多元化的高品质产品，充分满足中国消费者的多样化需求。”博西家电洗涤产品事业部有关负责人称。

在采访的最后，博西家电洗涤产品事业部有关负责人对《电器》记者表示，博西家电对2022年的洗衣机市场发展保持乐观态度。大容量、带有健康功能、低碳节能的产品将继续引领洗衣机市场的发展。博西家电将继续秉持“以消费者为导向”的理念，将技术和产品创新作为发展战略的核心，通过设计精湛的高品质产品满足消费者日益个性化、多元化的需求，以具有创新性的产品和服务引领市场，不断推动洗干产品行业发展。