IFA2022观察：可持续发展备受瞩目，智能互通走上台前

9月6日，为期5天的2022年柏林国际电子消费品展览会（IFA2022）在德国柏林展览中心落下帷幕。时隔三年，IFA终于再次以线下实体展览形式全面回归。

世界经济经过三年的疫情影响，叠加能源危机与全球通胀，全球消费者的生活观念正在发生深刻的变化，人们对更节能的产品和更智能的居家生活愈发关注。IFA2022也将主题定为可持续性、连接性和智能家居解决方案，参展企业除了分享新技术、新科技、新产品外，还对节能、新能源产品进行了重点展示。

值得一提的是，此次展会结合B2C与B2B双元素，通过线下参展和线上参观、交流和寻找贸易产品信息的虚拟平台——IFA Virtual，将创新浪潮通过IFA带到全球市场。

时隔两年回归线下，中国军团规模缩减

9月，柏林因为IFA2022再次恢复线下展览而成为全球消费电子产业的关注中心。不过，疫情对IFA的影响仍未完全消散。虽然今年IFA全面恢复线下办展，且向公众开放，但参展规模较小，观众人数也大幅减少，最终场馆使用率为80%，共使用27个独立展馆。据主办方数据，此次IFA吸引了来自46个国家的1100多家参展商，相比2019年的超过1900家参展商，规模可谓大幅缩减。

以往在柏林火车站面向零售商和买家的展区IFA Global Markets，也并入柏林展览中心中在9号馆展出。SHIFT Mobility（移动出行大会）在27号馆举办，探讨未来出行将如何改变大众的思维、生活和移动方式。

此次IFA主办方给出的观众人数预测量为16万人，相比2019年的24万人大幅缩水。除了西门子、博世等几个国际大品牌的展区，场馆现场很少见到摩肩接踵的场景。VDE首席专家、中国代表处首席代表洪炜向《电器》感慨道：“之前每年我都来，而今年现场观众明显少了很多，尤其是中国观众。”

规模变小、参观人数减少等问题没有阻止业界对IFA的关注，依然有不少企业参展。据悉，除了三星、LG、西门子、博世、美诺、Vestel、松下等海外企业，海尔、TCL、创维、华为、荣耀、大疆、阿里巴巴等中国企业也纷纷亮相，展示最新的技术和产品。其中，海尔携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover等多品牌亮相。

海尔展位

分国家来看，欧美及韩国品牌参展积极性相对更高，韩国品牌LG、土耳其品牌Vestel的展位面积都有所增加；虽然在场馆门口、检票口依然挂着的海尔、TCL等中国品牌的巨幅海报，但此次参展的中国品牌数量大不如前，参展数量从2019年的600家下降为今年的近300家，包括美的、海信、长虹、格兰仕等在内的部分老面孔并未参展。即使如此，超过展会1/4的参展比例仍然展现出中国家电业的活跃度。

对于参展品牌数量的变化，有业内人士担忧，Vestel等欧洲代工品牌的重点展示和宣传，以及海运价格居高不下等因素的存在，可能会对同类型未参展的中国企业的欧洲代工业务产生影响。

VESTEL展位

参展规模的缩水，并未影响展示品类的多样性。此次IFA分为九大区域，分别为家庭娱乐、音频、家用电器、计算机应用与游戏、影像视频、健身与数字健康、通信、IFA Next以及IFA Global Markets。其中，计算机应用与游戏为IFA My Media更名而来。除了计算机应用及信息处理、游戏和沉浸式娱乐，该板块主题还包括数据储存技术、云解决方案和网络安全。

节能、环保随处可见，可持续性成最大话题

可持续性是此次IFA最备受关注的话题。当前，欧洲能源危机愈演愈烈，节能省电、征收暴利税、重启煤电核电……欧洲正采取各项措施，希望给这场声势浩大的能源危机按下暂停键。能源危机导致电价一度飙升。其中，德国、法国2023年交付电价均超过1000欧元/MWh，创历史新高。为此，欧洲消费者对家电节能的关注达到前所未有的高度。这一现象直接影响了IFA的产品展示潮流。

在IFA2022上，“节能”“能源效率”“可持续”“绿色”等关键词成为各大展台最显眼的宣传语，海尔、西门子、博世、美诺、三星、TCL、Vestel、Beko等家电企业各显神通，努力展示能够减少能耗的技术。例如通过创新实现节能降耗技术、使用环保材料、使用可回收包装材料，减少运营过程中对环境的负担等。

具体到产品，海尔推出超节能的冷柜新品，一年耗电大约62kWh，既减少了家庭费用支出，又实现了环保节能的绿色发展；Hoover展示了搭载新一代变频电机的H-WASH系列洗衣机，能耗降低超51%，洗涤效率提升60%，费用节省35%，可满足欧洲用户的节能环保需求。

博世家电展台随处可见的绿色元素，讲述着其对可持续方面的关注。IFA2022上，博世家电推出多款超越欧盟能源效率标识（EEC）最高等级A的家电产品。例如，全产品27%由可回收材料制成，并有效减少碳排放33%的博世ECO冰箱；能耗比EEC A级更低20%，通过精算系统智能识别衣物量并确定精准投放洗地机、用水量，减少电能消耗的博世8系洗衣机。

博世家电展位随处可见的绿色元素

TCL将关注点放在自身营运对环境的影响上，并长期践行生态环境可持续价值。在此届IFA上，TCL宣布将出资赞助由法国著名学者及探险家Jean-Louis Etienne领导的Polar Pod科研计划，探索南冰洋，将获取的数据及观察结果持续向海洋学家、气候学家和生物学家传递，在保护可持续发展上贡献出一份力量。

三星也在IFA2022上展示了其对可持续未来的愿景。三星电子土耳其消费电子销售和营销副总裁Mert Gürsoy表示，三星正在创建一个设备生态系统，通过模块化方法延长设备的使用寿命。“基于可持续性的生产习惯是产品开发过程中设计的基础，目前三星移动业务部门的目标是到2022年底防止近50吨废物与自然混合。”

三星利用海洋塑料生成的新材料

Beko的SaveWater技术也给《电器》记者留下了深刻印象。Beko展出了采用SaveWater技术设计的洗衣机、干衣机和洗碗机。据Beko工作人员介绍，搭载这一技术后，产品可在不牺牲清洁性能的情况下，更加节水。

每年IFA都会召开多场主题演讲，今年的主题演讲多围绕可持续性展开。其中，Arcelik首席执行官Hakan Bulgurlu向消费者和家用电子行业发出了热情的请求，希望大家积极参与其中，产生协同效应，尽自己的一份力量来遏制气候变化，减少污染。施耐德电气首席战略和可持续发展官Gwenaelle Avice-Huet扩展了这一主题，探索智能家居设备如何使用户的家庭更具可持续性。

洪炜告诉《电器》记者，按照欧洲现在的电费涨价趋势，节能家电尤其是节能冰箱，将成为欧洲消费者非常关注的产品。“毫不夸张地说，不节能的冰箱产生的电费支出可能都要超过购买冰箱的钱。”

智慧家居是“重头戏”，万物互联大势所趋

在万物互联的今天，智能成为家电行业重要的发展趋势。如何通过智能化升级，让家电融入生活场景，提升用户生活品质，成为全球消费者关注的重点。这也成为IFA2022展示的“重头戏”。围绕提高生活质量，不同企业的智能家居生态系统正努力将安全性、舒适性与低能耗有机地结合在一起。

谈起IFA2022上的智能互联，就不得不提到海尔。海尔将智慧家庭搬到了展会现场，通过各类生活场景的展示，将中国企业在智能领域的领先性展示得淋漓尽致。当参观者走进智慧客厅，启动“观影模式”时，音箱、灯光、空调等设备将开启联动，可将环境调节至适宜观影的状态；当步入智慧厨房时，厨房的灯光会随着人的移动自动亮起，吃饭时灯光也会变成用餐模式。

海尔智家智慧场景展区

TCL向现场观众展示了“智能物联生态”全品类布局，包括全球最大的Mini LED智屏、欧洲首台TCL 98英寸QLED智屏、136英寸4K影院墙、Mini LED电竞显示器、雷鸟XR眼镜以及空调、冰箱、洗衣机等全品类智能新品，展示在屏显、画质、音质、系统方面的领先技术及应用，赋能全球用户拓宽生活边界。

无缝连接，是首次登上IFA舞台的荣耀为全球观众带来的惊艳展示。现场，荣耀平板8、MagicBook 14（2022）以及全新的MagicOS 7.0首次全球亮相。其中，基于Android的MagicOS 7.0可为不同平台和设备提供无缝的用户体验，使用不同操作系统的设备都可与MagicOS设备实现系统级别的连接。

华为西欧消费业务总裁William Tian更是在IFA2022现场为观众展示了从智能手机、智能办公室，延伸至数字健康和健身空间的设备集成。

智能厨房是博西家电此次重点展示的主题之一。今年IFA上，博西家电旗下博世家电、西门子家电、Home Connect 晶御智能家居平台和旗下新品牌 Solitaire首次同时亮相，并展出了全新的烤箱系列，搭载全自动功能进一步简化烘烤或烘焙程序。其中，西门子iQ700烤箱应用人工智能进行烘焙，通过传感器技术、用户反馈和智能算法的互相结合，确保烘焙和烘烤成品最优地迎合个人偏好。例如，烘焙感应传感器确保比萨、千层面和羊角面包等食物达到理想的烘烤度，通过摄像头可以持续监控烹饪过程，一旦达到期望的烘烤度，电烤箱即自动关闭。烤箱内部情况也可以通过摄像头在Home Connect晶御智能家居APP实时查看。

西门子iQ700烤箱

除了可持续发展区，三星的另一个重点展示区为SmartThings生活区，与现场观众分享了SmartThings Home Life带来的集成互联体验。从现场展示来看，SmartThings不仅可以连接三星产品和服务，还能连接照明和百叶窗等第三方设备，提供集成的家庭体验。

从IFA2022可以看出，在数字化浪潮下，智能产品之间的互联互通已经成为行业发展趋势。在一个品牌生产的各类家电实现互联互通的当下，如何打破不同品牌互联互通中存在的“生态壁垒”，成为行业探索的方向。从IFA2022上获悉，包括亚马逊、谷歌、苹果在内的企业联盟正准备推出一套基于IP协议的智能家居连接标准（Matter），相关企业也展示了不少适应该标准的产品。

OLED、Mini-LED同台竞技，元宇宙持续“升温”

IFA2022上消费电子的展示，着实令人眼前一亮。除了Mini LED、OLED、激光显示等各类新型显示技术外，元宇宙、电竞设备、游戏机等各类酷炫、前沿的科技型产品，也成为吸睛利器。

在显示技术的展示上，OLED与Mini LED两大技术流派的显示产品占据C位，进行同台较量。

首先是OLED电视，LG、三星、创维等品牌都有新品展出。其中，LG展示了全系列OLED电视面板产品阵容，展品尺寸范围从42英寸到97英寸，其中包括目前尺寸最大的97英寸OLED电视产品。这款电视机已于9月21日在韩国上市，售价为3990万韩元（约合人民币20.03万元）。

同为韩国企业的三星，也在IFA2022上发布了首款OLED带鱼屏游戏显示器——34英寸的Odyssey OLED G8。据了解，这款产品三星结合了OLED和量子点技术，拥有175Hz高刷和1000nit峰值亮度，将在今年第四季度上市。不过令人遗憾的是，业界非常关注的三星77英寸的QD-OLED电视，并没有在IFA2022上进行展示。

此次创维以欧洲子公司Strong集团为代表，参加IFA2022，携旗下创维、美兹、酷开三大品牌亮相展会现场，并带来多款电视机新品，其中包括多款OLED电视产品。创维展出了全球首款玻璃发声8K OLED电视W92，搭载了88英寸8K 120Hz OLED面板，内置创维自研AI画质引擎8K版；美兹展出了透明OLED电视，采用仅20mm厚的超薄屏体，能够在不透明、半透明、全透明状态中切换。

在此届IFA上，Mini LED的展示也引人注目，其中TCL表现尤为突出。TCL展出了全球最大Mini LED智屏、Mini LED电竞显示器等产品。其中，作为TCL第三代QD-Mini LED智屏、2022年行业旗舰音画产品的X11，也如期出现在IFA 2022上。

TCL Mini LED电视

美兹也展出了Mini LED产品75Q53M，拥有4032颗灯珠和504个背光分区，采用量子点、创维AI画质引擎、创维30+画质调校等技术使其拥有100% NTSC广色域、1000nit峰值亮度、△E<2高色准，同时支持HDR 10+、杜比视界IQ、杜比全景声、DTS音效等，为用户带来音画体验。

虽然海信的缺席让激光电视在较量中稍显势单力薄，但此次徕卡展出的一款与海信联合推出的激光电视Leica Cine 1，依然让不少观众赞不绝口。Leica Cine 1是徕卡联合海信推出的4K超短焦激光电视，拥有80英寸和100英寸两个版本，采用4K分辨率，搭载海信与徕卡合作研发的三色RGB激光引擎。此外，Leica Cine 1还采用海信Vidaa人工智能操作系统。洪炜评价称：“这款激光电视让人着实眼前一亮。同时，徕卡在欧洲拥有非常高的品牌地位，他的入局将加快激光电视在全球市场的应用和普及。”

徕卡激光电视Leica Cine 1

除了彩电，IFA2022还展示了元宇宙、电竞设备、游戏机、可穿戴设备等消费电子，以现场沉浸式畅玩的方式，吸引了众多观众参与。“可以说，这里是展会现场最热闹的地方。”洪炜如此评价说。

AR/VR被视为通向元宇宙的重要入口。IFA2022上，高通宣布与Meta达成战略协议，双方将在由骁龙XR平台和技术支持的Meta Quest平台赋能的空间计算新时代展开合作，将元宇宙这一话题推至高潮。Meta首席执行官马克·扎克伯格谈及合作时表示：“打造VR设备在空间计算、成本和产品形态方面都面临着多维度的全新挑战。定制化的芯片组将帮助我们不断突破虚拟现实的边界，带来令人惊叹的体验。”

新能源企业携手亮相，拥抱绿色趋势

新能源产品的展示，为此次展会增添了不少的话题。其中，以一辆越南产新能源汽车最为“出圈”。洪炜表示，尽管在不少中国观众眼中，这款汽车技术并不领先，但提起时都对它留有印象。

越南企业Vinfast展出新能源汽车

事实上，在欧洲能源危机以及全球变暖的背景下，除了这辆新能源汽车外，与新能源相关的展示在IFA2022上遍地开花，其中包含多家中国企业。在储能方面，中国企业正浩Eco Flow围绕清洁发电+储电+用电的清洁储能生态进行了展示，其产品目前比较常应用在户外生活、家庭储能、专业作业、应急救援等用电场景中。

征拓展出的便携式家庭能源系统的新基准SuperBase V也引人注目。据悉，这是业界首个采用半固态电池的系统，可定制容量为6.4kWh～64kWh。当使用卫星太阳能扩展模块并与交流电源插座配对，该SBV系统在短短一小时内即可充电6.6kWh。该能源系统具有极高的灵活性、通用性。

在户外电源领域，国产品牌电小二首次以Jackrey品牌在欧洲亮相。此次IFA上，Jackrey携新品1000Pro亮相，其拥有1002Wh的大容量和1000W大功率输出，在快充、便携等方面进行了全面产品升级。这也为消费者提供了入门级能源储能解决方案，旨在降低门槛，让技术真正落地，普惠百姓。

除此之外，施耐德电气推出了全球首款智能管理家庭重型电动汽车能源负载并优先考虑可再生能源的充电器——EVlink家用智能充电器。据了解，该充电器是市场上首款集成到完整的家庭能源管理生态系统中的充电器，可通过4种不同模式实时监控EV功耗、预测支出并轻松设置预算。

从整体热度以及国内媒体的报道来看，虽然IFA2022的热度大减，但仍然可以从展示的产品和技术中看到：全球家电业的发展和技术升级没有放慢脚步，并且根据当前市场现状，在家电智能创新的同时，融入节能、可持续性、新能源的元素，为行业探索后疫情时代新科技提供了方向。