博西家电：见微知著，做洗干产品行业潮流风向标​

在2022年进博会上，博西家电旗下博世家电的展台内展示着这样一个条幅，上面写着：“每使用一次博世热泵干衣机，节约的电量可制作200多杯咖啡。”——这样直观的数据体现出，对于前些年行业盛行的绿色节能风潮，博西家电拥有极致的创新实力。面对疫情3年激发出的健康大势，博西家电再次交出“99.9%除菌、100%除螨”的漂亮答卷。接下来，“云感科技、无水轻护、3D立体烘干、低温除皱……”对于悄然而至的“洗护”潮流风向，深耕中国市场近30年、坚持“以消费者为导向”的博西家电，更是展现出敏锐的洞察力，以严谨的德系精工品质及强大的产品和技术创新实力，继续行走在潮流尖端。

逆势而行：市场遇冷挡不住前进脚步

“洗衣机2022年整体市场的发展，显然达不到业内预期。”在评价2022年洗衣机市场全年表现时，博西家电洗涤产品有关负责人坦承，造成这一局面的首要原因是经济大环境的低迷传导至家电市场，直接导致消费意愿的减弱和萎缩。此外，大环境的管控使得居家时间大于出行，大大降低了消费者的洗衣频率，换新需求明显萎缩。不仅如此，在家庭囤货需求下，消费者换新时首选大容积冰箱及冷柜，洗衣机这种非刚性需求减弱。

中国洗衣机市场表现也确实如此，奥维云网（AVC）推总数据印证了这些观点。洗衣机市场规模自2016年以来首次跌破700亿元大关。2022年全渠道零售额规模为686亿元，同比下降10.4%；零售量为3371万台，同比下降9.0%。为疫情3年的最低水平。

在这样严峻的形势下，博西家电在洗衣机市场，特别是干衣机品类上却仍旧保持着良好的发展态势。例如，在2022年“双11”期间，博西家电旗下的一系列主推产品表现不俗。在天猫平台的热泵式干衣机单品热卖榜上，西门子10kg大容量变频热泵干衣机排名第一。西门子家电爆款湖蕴蓝洗烘套装产品，在“双11开门红4小时”内销售额就突破2800万元，位列天猫洗烘套装品类销售榜的第三名，是榜单中最高端的新品套装。这一产品在京东平台的以旧换新金额也实现了200%的同比增长。此外，在“双11”当天，博西家电旗下西门子干衣机WT47W5601W更是成为干衣机热销榜单的“状元”单品。

从“洗烘”到“洗烘护”

在市场寒流中逆势前行，除了严谨的德系精工品质以及专注于产品和技术的创新实力，还源于博西家电“以消费者为导向”的市场洞察力，根据市场需求的微妙变化，推出更加符合消费趋势的创新产品。

在席卷全家电行业的健康风潮中，博西家电及时确定将拥有健康功能的洗干产品作为产品开发和推广的重点。博西家电提供的数据显示，目前，博西家电旗下95%的博世洗衣机、100%的博世洗干一体机和干衣机均带有除菌相关功能，50%的西门子洗衣机都带有除菌功能，60%的洗干一体机带有“热风除菌”功能，100%的干衣机带有“除菌烘”功能。

显然，博西家电对于健康属性更加显著的“洗烘”产品的研发创新不遗余力，很多产品成为多重功能、多项健康技术的“集大成者”。比如博世洗干一体机就集结了微蒸空气洗、热风除菌、干衣除菌烘和双重自清洁四大功能。其中，干衣除菌烘可以达到99.9%的无水除菌效果和100%除螨效果；微蒸空气洗则无需水洗就能达到既护理衣物还可以去味除螨的效果。

“接下来，随着科技的不断进步与消费的不断升级，从‘洗+烘’到‘洗+烘+护’的横向延伸，将是洗衣机行业重要的发展趋势。”博西家电洗涤产品有关负责人对《电器》记者强调，未来的行业科技创新一定会从“护”入手，特别是为特殊面料提供有针对性的呵护处理。

旗下洗干产品的技术走势，体现出博西家电对于这一趋势的洞察力和行动力。在精准洞察消费者对精细面料呵护需求后，博西家电旗下西门子家电2022年推出的搭载德国airCareTM空气护理科技全新云感热泵干衣机惊艳亮相，独有的湿度传感器技术配合自动烘干算法，可以提供多种目标干燥度与针对不同织物的精细调整参数，更能够在烘干过程中实时监控衣物干度，及时调整用时，以实现衣干即停，避免织物纤维因过分烘干造成的损坏。

除了这项“护衣”技术，博西家电旗下产品搭载的防缠绕舒展烘功能、蚕丝被柔护程序、创新智能抖散程序等，都是针对衣物护理需求应运而生的技术创新。

未来可期，本土化可持续发展继续“走起”

尽管经历了2022年中国洗衣机市场的严酷挑战，博西家电依然看好中国市场，对于未来发展充满期待。

博西家电洗涤产品有关负责人表示，未来，特别是随着“洗护合一”消费升级趋势的扩大，干衣机产品将拥有更大的发展空间。因此，博西家电会特别加大干衣机品类的生产投资。

《电器》记者注意到，在产能布局方面，博西家电位于滁州的新洗衣机、干衣机工厂，已于2022年正式投入使用。该工厂是博西家电全球唯一一家集生产洗衣机、干衣机和洗干一体机三大产品为一体的工厂，也是博西家电集团在全球的第二家干衣机工厂。

在采访的最后，博西家电洗涤产品有关负责人对记者称，未来，博西家电仍将继续深耕中国市场，始终坚持“以消费者为导向”的理念，基于对不同细分人群消费者需求的深入洞察，加速本土化创新，持续激发中国市场的巨大潜能，通过博世家电、西门子家电和嘉格纳的全品牌组合，为中国消费者提供多样化的创新产品和出色的衣物洗护解决方案，引领中国洗衣机行业结构升级。