中国家用电器协会饮水电器专业委员会2025年工作会议召开

6月11日，中国家用电器协会饮水电器专业委员会（以下简称饮水电器专委会）2025年工作会议在北京顺利召开。安利、A.O.史密斯、滨特尔、海尔、美的、苏泊尔、景腾、水护盾、西屋、博西家电、芯阳、百霖、九阳、伊美特、老板电器等十余家主流企业代表齐聚一堂，围绕技术发展、以旧换新、健康饮水等核心议题展开讨论，以凝聚行业共识、破除内卷困境，推动净水产业迈向发展新阶段。

协会：聚焦“反内卷”，重点围绕三项工作

净水器被纳入2025年家电以旧换新补贴范围，为行业发展注入新动能。中国家用电器协会副理事长徐东生指出，相较其他家电品类，当前我国净水器产品的市场渗透率较低，以旧换新政策的实施将有效激活存量市场，助力净水设备进入千家万户。

同时，为响应国家规范“内卷”政策的出台，徐东生特别强调，中国家用电器协会2025年将工作重点聚焦在治理行业“内卷”现象。他提醒企业要严格合规经营，坚守底线，尤其在营销宣传方面，务必杜绝夸大行为，把握好宣传尺度，避免负面宣传对行业发展造成不利影响。“尽管当前形势很多变，但净水市场还是大有可为的。希望在广大企业不懈努力下，家用净水行业能够保持健康发展。”

关于饮水电器专委会的工作安排，中国家用电器协会饮水电器专委会负责人姚鹤表示，2025年专委会将展开3项重点工作：启动净水机产业技术路线图工作、《家用和类似用途制冰净水机》团体标准和中国居民饮水及净水器知识百问工作。

据姚鹤介绍，饮水电器专委会于2025年3月22日世界水日正式上线“中国居民饮水及净水器知识百问”系列内容，通过“人与饮水”“关于净水器”和“专家答疑”3个版块内容向广大消费者普及饮水知识，力求引发消费者对于健康饮水的重视，从而推动净水行业的发展。同时呼吁会员单位集思广益，积极献言献策。

在中国家用电器协会的大力支持下，饮水电器专委会将于下半年推进净水机产业技术路线图的阶段性工作。中国家用电器协会副秘书长万春晖以《中国家用电冰箱产业技术路线图（2024年版）》为例，从社会环境和市场需求分析、产业技术目标、技术瓶颈和技术路线图等方面，详细阐述了冰箱产业技术路线图的编制过程，为净水机产业技术路线图的制定提供借鉴。“整个路线图的制定过程，其实就是反复讨论和修改，这是一个凝聚共识的过程。”万春晖表示，希望通过大家的共同努力，为行业未来5~10年的技术发展提供一份指导性文件。

随着净水机行业集成化趋势加剧以及消费者对健康、快捷等饮水需求的进一步提升，中国家用制冰机市场规模持续扩大，呈现爆发式增长，但目前国内家用和类似用途制冰净水机缺少统一的标准。以团体标准推动行业发展，中国家用电器协会标准法规部总监邵光达指出，《家用和类似用途制冰净水机》团体标准工作目前已完成立项阶段，进入公示和工作组召集阶段，预计6月底或7月召开标准启动会，有望年底前完成标准发布。

数据：以旧换新下净水器出现高增长

近段时间，以旧换新国补暂停或者调整的消息引发行业热议。那么，从市场表现来看，这次国补对家电市场影响到底有多大呢？

奥维云网环境健康电器事业部总经理田雅丽指出，去年在国补政策刺激下透支了约800亿元市场。今年虽然国补政策仍在持续，但效果逐渐减弱，从高增长转向稳增长。尽管今年的以旧换新政策补贴品类增加了净水器等产品，但分配到每个品类上的补贴额度相对较小，这也是导致整体补贴效果减弱的原因。她建议企业尽量提前完成销售指标，考虑到去年国补的高基础和今年第二阶段限额的情况，下半年的压力会比较大。

就净水器行业而言，奥维云网（AVC）推总数据显示，国补初期（2024年9月~12月）末端净水（净水器、净饮机、饮水机）全渠道销额同比增长38.2%，国补逐渐常态化时期（2025年1~5月）末端净水全渠道销额同比增长22.1%。此外，2015年1~4月，净水器仅次于清洁电器，成为家电行业中第二高增长品类，其零售额同比增长24%，零售量同比增长13.9%，处于均价上行阶段，尤其是大通量净水器市场份额增长迅速。同时，像海尔鲜活水和卡萨帝矿化产品等新品对整个行业也起到拉动作用。

长期来看，田雅丽建议，净水机企业要抓住市场增长点，精准定位用户需求。第一，持续推进基础功能的迭代，提升从价格向价值的渗透。第二，抓住健康化产品趋势，含矿产品占比快速攀升，围绕卫生安全方面的认证增多。第三，拥抱快速增长的市场，包括制冷/制冰块净饮机，气泡洗净水器，寻找第二增长曲线。第四，对用户进行圈层化运营，培育“数字新生代”、巩固“改革中生代”、挖掘“奠基一代”。

企业：放弃“卷”，找到一条合适的路

在交流环节，各企业代表参与热情高涨，重点就矿化净水器发展、安全与健康饮水及价格战等话题进行分享和交流。

在谈及各企业市场销售情况时，“价格卷”成为高频词。企业纷纷表示，受价格内卷影响，2025年上半年竞争压力较大。企业代表纷纷表示要跳出“卷”的泥潭，走差异化赛道。此外，多家企业表示看好制冰功能的未来发展潜力，认为其将成为净水器产品创新的重要方向。