家电家居市场格局已成定数，京东市占超60%稳居第一

2025年618大促圆满收官，家电家居行业竞争格局尘埃落定，京东继续领跑。久谦中台数据显示，在618第一阶段，京东在大家电的全电商平台销售额占比分别达到68%，整体销售增速突破50%，稳居行业第一。

国补政策与平台优惠有机融合，全面激发消费活力

之所以京东能够在家电领域强势领跑，久谦中台认为，是因其整合了国补政策红利、极致的低价策略和强大的服务保障体系，精准满足了消费者对智能、健康家电的升级需求。今年618期间，京东在国补的基础上叠加了以旧换新补贴，以“补上加补”的福利策略，让消费者单件商品最高可节省50%。这种“双重补贴”模式极大地刺激了消费需求，特别是在中高端家电产品领域，为消费者提供了极具性价比的选择。

复旦消费大数据实验室发布的《2025年“618”线上消费数据观察》也证明了这一点，数据显示，在国家补贴与各平台优惠福利的双重刺激下，全网零售额接近2万亿元，同比增长约9.8%，而京东的带电品类（3C数码、家电等）则实现了远超行业平均的增速。其中，京东大家电的市场占比超过50%，持续稳居行业领先位置。

此外，618期间，京东还发放海量“5折膨胀券”，让消费者一省再省，同时推出家电家居“焕新全家桶”，以618元抢购价值上万元的家电家居套装，将又好又便宜的优惠福利贯穿整个京东618周期，进一步提升消费者的购物体验。

供应链硬实力加持，京东618家电增长再提速

供应链能力是京东能够最大化政策红利的基础保障。依托其完善的供应链体系，能够使京东在618大促期间高效应对激增的订单需求。特别是在大家电领域，京东升级了原有的基础物流仓配服务，并通过业内首创的“送、装、拆、收”一体化增值服务，在提升配送效率的同时，进一步优化消费体验，而这一创新举措直接推动了大家电销量的显著提升。

亮眼的数据也印证了这一优势：京东618期间，超1000个家电家居品类成交额同比增长200%，超2000个品牌实现100%增长，中国十大智能家电品牌成交额全线提升。同时，3000余个家电家居品牌的“闪电新品”销售增速超100%，超千款京东首发新品迅速登顶品类TOP榜单。此外，京东秒送服务以“即买即送”的极致体验成为核心竞争力，带动相关订单成交额同比翻倍，进一步巩固了京东在家电赛道的领先地位。

品牌总裁扎堆京东直播间，拉近用户与品牌距离

今年618期间，京东直播间迎来家电行业最强总裁天团。数据显示，京东家电家居采销直播间累计举办超过200场总裁级直播活动，创下家电行业直播营销新纪录。包括格力电器董事长董明珠、创维集团创始人黄宏生、老板电器高级副总裁何亚东、TCL电子CEO张少勇、美的空调事业部总裁赵磊、博西电器高级副总裁吴澄、万和电气副总裁Lucy、松下电器总经理胡杰华等近百位企业掌舵人齐聚京东，通过直播带货、新品发布、福利放送等形式与消费者深度互动。

其中，6月10日晚格力电器董事长董明珠第五次空降京东直播间，与知名主持人杜海涛联手打造“沉浸式寻宝”专场，单场直播吸引超800万人次在线围观，带动格力品牌单日成交额突破2亿元大关，再次刷新家电行业总裁直播纪录。这场直播不仅展现了京东平台的强大流量聚合能力，更凸显了头部品牌对京东渠道价值的高度认可。

更值得一提的是，618期间，京东家电家居打造的“乘风破浪的总裁”营销活动，更是掀起全网热议，让企业“总裁”走近消费者，为新品代言。数据显示,参与品牌的新品销售环比增长150%。

综上，京东在2025年618大促中稳居家电零售行业第一，其成功并非偶然，而是源于多重优势的协同发力。凭借对国补政策与平台优惠的有机融合、强大的供应链硬实力加持、以及品牌总裁与消费者的深度互动，京东不仅为消费者提供了极具性价比的产品和优质的服务体验，更在家电零售领域树立了新的标杆。