中国家用电器协会洗衣机专业委员会2025年年会在合肥举行

8月22日，中国家用电器协会洗衣机专业委员会2025年年会（以下简称洗衣机专委会年会）在合肥召开，来自小天鹅、海尔、博西家电、松下、TCL、惠而浦、三星、海信、长虹美菱、日立、康佳、威力、吉德、创维、新乐、韩电、小鸭、荣事达、澳柯玛、小米、金羚、威灵电机、东贝电机、海立、士兰微、纽珀水暖、江苏立霸、镇江东方、常蒸、常发、天佑晶创、会通新材料等产业链上下游的50多位企业及专家代表共聚一堂，就今年以来洗衣机行业的市场情况、避免内卷竞争的策略进行探讨。此次会议由无锡小天鹅电器有限公司研发中心主任王海峰和中国家用电器协会副秘书长骆媛媛主持。

行业整体价格下行，积极开展反内卷行动

2025年上半年，在以旧换新补贴政策带动下，中国洗衣机行业产量、销售额均实现增长。中国家用电器协会副秘书长骆媛媛分享的一组数据显示，2025年上半年，中国洗衣机累计产量达到4529万台，同比增长10.1%，洗护（洗衣机+干衣机）零售额为552亿元，同比增长11.8%。

从价格来看，2025年上半年，中国线下市场洗衣机产品单价略有增长，线上市场产品单价基本保持稳定。虽然2025年上半年洗衣机单价保持稳定，但若将时间线拉长，从2022年到2025年中国洗衣机单价则呈现明显的下降趋势。

以滚筒洗衣机为例，Gfk中怡康数据显示，从2022年到2025年，中国滚筒洗衣机销量从1158万台增长到1580万台，单价却从3323元下降到3021元。

不难看出，中国洗衣机行业内卷情况严峻，且有进一步恶化的可能。

中国家用电器协会副理事长徐东生

对于这种内卷式的恶性竞争对中国洗衣机行业的影响，在此次会议的致辞环节，中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“内卷表现为恶性的低价竞争、营销中的拉踩现象、假冒产品泛滥，也包括大企业利用强势地位向产业链转移压力，恶性竞争会造成企业生存困难，极大地压缩行业生存空间，进而使行业失去创新和发展能力，也会造成产品质量下降。”

多年来，洗衣机行业保持平稳发展，一直作为中国家电行业的压舱石。如何反内卷，中国家用电器协会积极开展工作。徐东生表示，今年协会的工作重点之一就是反内卷。2025年4月23日，协会向全体会员发出通知，旨在规范、引导大型企业履行及时支付中小企业款项的义务，不得利用优势地位拖欠中小企业账款。同时，今年协会将启动《行业自律公约》的制定和修订，完善公约的内涵和执行机制，本月已向全体会员单位发出了意见调查问卷。同时，他呼吁，想要治理行业内卷，头部企业具有特殊责任，要提高站位，具有大局意识，带好头，要承担带领全行业向高质量发展的领导责任。

值得关注的是，“反内卷”在本次会议上也达成共识，来自博西家电、TCL、海信、长虹美菱、惠而浦、吉德、小米、小鸭、康佳、松下、三星、创维、澳柯玛、新乐、韩电等企业代表都表达了洗衣机行业内卷严重的无奈并提出建议。他们一致认为，一定程度的行业内卷其实很正常，可以促进行业进步。但是，内卷不是内耗，不是卷价格，在无视真实使用场景的情况下，盲目地在洗净比、容积比等一些指标上内卷属于无效内卷，不符合消费者的需求。健康的内卷是卷产品性能，企业应该加强技术创新，哪怕是微创新，让研发真正回归到产品本质，不断满足用户需求。

宁波吉德电器有限公司研发总监曾靖峰认为，企业应该深度参与能效标准的制定，能效提升会引领产品向新的方向发展，目前最新的电动洗衣机和洗干一体机能效水效标准已经送审，有望于2025年内发布，为了达到2级及更高的能效等级要求，热泵型洗干一体机将成为洗干一体机近两年的发展方向。同时，随着新标准将增加微型洗衣机的能效水效要求以及多筒（桶）式产品性能指标要求，这些类型的洗衣机的研发力度也会提升，企业应该在这方面着力布局。

破解行业内卷，海尔洗衣机研发高级经理时妍玲给出4点建议。她表示，第一企业要深刻洞察用户需求，深挖用户价值，用颠覆性的创新为用户创造最佳的使用体验；第二，强化行业自律，建立公平竞争规则；第三，打造产业共同体，共同推进产业链协同发展。第四，培育理性消费文化，正确引导用户价值主张。

直面挑战，加快海外市场布局

跳出内卷严重的国内市场，掘金海外市场是有效举措之一。近两年来，东南亚成为中国家电企业的投资热土。2025年6月11~18日，中国家用电器协会组织举办的领军人才家电班组织了泰国、越南共8天的海外游学活动。

中国家用电器协会调研员黄敏

会上，中国家用电器协会调研员黄敏对泰国和越南两国的投资环境、当地市场以及泰国和越南出海家电企业考察情况进行介绍。

在投资环境方面，泰国东部经济走廊（EEC）是泰国4.0战略的重要组成部分，该区域提供税收优惠、土地租赁优惠等多项优惠政策，同时有较为成熟的产业和人才配套基础。2025年，越南通过一揽子重要法案，聚焦法律框架、税收激励、信贷准入及土地政策，提升行政效率，改善越南营商环境。据统计，目前越南有420多个工业园区，按最新规划，到2030年将新建221个工业园区。这些税收、土地、政策方面的优惠政策使得泰国和越南成为家电行业近两年出海设厂的重要区域。

在市场方面，泰国是东南亚地区的家电制造中心之一，主要生产冰箱、空调、洗衣机等，目前泰国白电总产能在全球各国中位居第二位，仅次于中国。越南家电行业起步较晚，但发展迅速，主要生产冰箱、洗衣机、吸尘器、各类小家电等。从品牌来看，目前在泰国和越南市场，日韩品牌占据主导地位，中国品牌市场份额正在提升。

关于出海家电企业的情况，黄敏表示，通过对美芝威灵应用部件（泰国）有限责任公司、美的（泰国）制冷设备有限公司、莱克电气（泰国）有限公司、万朗磁塑泰国品通工厂、AQUA越南电器有限公司的调研发现，文化融合、合规经营、本土化等因素是这些企业成功出海的关键。

中国电研威凯检测国际发展中心主任翁俊杰

虽然出海是大势所趋，但是了解当地的产品准入条件也是当务之急。会上，中国电研威凯检测国际发展中心主任翁俊杰分享了“洗衣机产品在中南美、东南亚、欧盟和英国新兴市场最新的准入要求”。他表示，在中南美地区，进入阿根廷市场，家电产品需要符合2025年3月28日发布的新的安全法规要求以及第438/2024号新的能效法规。在墨西哥，家电产品需要通过NOM认证，才能合规进入市场。在智利，家电产品需要通过SEC认证。在东南亚地区，家电产品进入日本市场需要通过PSE（圆形）认证，进入泰国市场需要获得TISI认证证书和EGAT No5能效标签，进入印度尼西亚市场需要符合SNI认证。在欧盟和英国方面，在英国市场，家电产品需要获得UKCA或者CE认证。在欧盟市场，凡是进入该市场的通讯终端设备和无线产品都必须满足RED 2014/53/EU指令，即必须获得RED认证。

回归产品价值，促进产业链协同发展

除了出海，让产品回归价值竞争、推动产业链协同发展也是洗衣机行业反内卷的必要措施。

海尔洗衣机研发高级经理时妍玲

提升产品价值，海尔洗衣机的创新实践值得业内参考。会上，海尔洗衣机研发高级经理时妍玲以分区洗洗衣机为例分享了海尔洗衣机的创新实践。据她介绍，为了解决衣物混洗不健康、多台洗衣机占地面积大、多次洗费时间等痛点，海尔自2015年首创分区洗衣机，2016年推出分区洗护烘一体机，2021年推出分区双洗双烘洗衣机，2022年推出平嵌分区洗洗衣机，直到今年推出三筒洗衣机，海尔在分区洗洗衣机领域不断创新。时妍玲认为，海尔洗衣机产品的快速迭代源于自主创新、共创研发模式以及为消费者提供最佳洗护体验的目标。在自主创新方面，以三筒洗衣机为例，海尔基于数字仿真模型创新设计系统，首创互为平衡悬浮吸振技术，实现了三筒分区一体机在各种场景下的平稳运行。在共创研发方面，海尔依托与用户共创的研发体系，从2024年7月用户在社交媒体提出三筒分区洗涤需求，到2025年3月，海尔就官宣即将上市，并开启预约，再到2025年4月发布新品，首发新品突破2万台，仅仅历时9个月。

避免内卷式竞争给行业带来伤害，推动产业链协同发展非常关键。

常州市常蒸热交换器科技有限公司研发中心主任陈建元

近年来，热泵式干衣机因高效、节能的优势逐渐成为干衣机市场的主流产品。换热器作为热泵式干衣机的重要零部件，换热器行业的健康发展对于热泵式干衣机的品质升级至关重要。为了推动换热器高效、节能、质优，由中国家用电器协会主导的《干衣机及类似用途器具用换热器》团体标准已经立项。会上，常州市常蒸热交换器科技有限公司研发中心主任陈建元介绍了该标准的最新进展以及接下来的计划。

材料创新对于洗衣机产业回归价值赛道同样重要。会后，中国家用电器协会洗衣机专委会一行还参观了会通新材料股份有限公司合肥工厂，对会通新材料公司的企业情况、最新的家电材料解决方案、合肥工厂的大数据中心、精益制造规划等进行了解。