火星人正式更名，背后藏着怎样的战略与产品变革？

3月8日，浙江桐乡濮院古镇上演了一场千年古韵与现代厨电的科技碰撞——火星人厨具股份有限公司「We And You」2026品牌战略发布会在此召开。发布会上最备受瞩目的消息，便是火星人正式从“火星人集成灶”更名为“火星人集成厨电”。这并非一次简单的名称调整，而是火星人深耕中国厨房领域十六年后的一次全方位战略焕新，涵盖全新品牌定位、视觉标识、品牌主张，标志着火星人从“集成灶专家”向“集成厨电专家”的战略进阶。而这一系列变革，也将推动厨电行业迎来全新的发展阶段，让厨房告别拥挤与繁琐，真正回归生活的本质与温度。

战略升级，从单品引领到厨房生态重构

火星人的此次更名，本质上是品牌战略定位的一次根本性升级，其背后是对中国家庭厨房现状的深度洞察与行业发展趋势的精准把握。发布会上，火星人品牌副总裁闫鹏举抛出了一组直击当代厨房痛点的数据：全国大部分家庭厨房面积不足8平方米，却要平均容纳8.2件电器。过去40年，厨电行业始终走在“做加法”的道路上，灶具之外加吸油烟机，烹饪之余加蒸箱、烤箱，解放双手再加洗碗机，每一件产品的出现都旨在提升生活便利，却在无形中让厨房沦为设备堆砌的“工具间”，空间被严重挤压，生活的美感与温度也随之流失。

“厨房最宝贵的资源，其实只有一个——空间。”闫鹏举的这番话，道出了火星人战略升级的底层逻辑。基于这一洞察，火星人正式确立“集成厨电专家”的全新定位，从“火星人集成灶”正式更名为“火星人集成厨电”。至此，火星人从聚焦集成灶单一品类，拓展至覆盖整个厨房系统，其推出的集成厨电产品，仅需2件即可集成12件品类单品，以系统性的解决方案为厨房“做减法”，掀起一场真正的厨房空间革命。

图/火星人品牌副总裁闫鹏举

与此同时，火星人同步完成了品牌视觉标识与品牌主张的升级。新LOGO以“圆融、通透”为设计语言，圆润流畅的线条与和谐视觉比例，将冰冷的工业符号转化为有温度的生活印记，既彰显品牌高端基因与生活质感，又凸显面向未来的亲和力与包容性，象征着火星人从功能属性向高端生活方式的战略进阶。而“重构厨房，把空间还给生活”的全新品牌主张，更是点透了其战略升级背后的终极目标：火星人重构的不仅是厨电的形态与厨房的物理空间，更是人与空间、人与家人、人与生活的关系，让厨房的每一寸空间都真正服务于人、用于生活。

产品价值全面升级，集成不是叠加而是进化

火星人此次更名最坚实的底气，产品价值的全面升级。

到底什么是集成厨电，闫鹏举在发布会上给出了火星人的答案：“有人以为，不过是把不同的厨电放在一起。但是我想说，集成，从来不是简单的品类叠加。它不是1+1=2，甚至也不是1+1=12。真正的集成，是实现1+1>12的价值重构。我们要做的，不是把功能堆在一起，而是集所有功能优势之大成。”

这一产品变革理念，体现在火星人集成厨电的每一个技术细节中。吸油烟机与灶具的集成，让吸烟口在物理空间上无限接近油烟源头，油烟刚产生便被迅速吸走，即便在更低噪声的情况下，净烟效果仍胜过大吸力分体烟机，实现了净烟技术的一次全新进化；蒸烤模块与烟机系统的集成，让工作产生的蒸汽直接后排，既避免了开箱时高温蒸汽扑面的不适感，又大大减少了蒸汽对橱柜空间的长期侵蚀，让厨房环境更安全，橱柜使用寿命更长；洗碗机与水槽的一体化设计，重新规划了整个水路结构，不仅让空间利用率大幅提升，更实现了洗涤效率的显著优化，真正做到洗得更多、更快、更干净。

“当我们谈到集成厨电，我们真正做的事情是——把分体厨电各自最好的能力集成，并让它们一起进化。”闫鹏表示，在火星人看来，集成厨电的关键，是打破分体厨电的功能边界，在节省空间的同时，实现每一项功能的专业升级，让用户在拥有更宽敞厨房空间的同时，享受更专业、更便捷的烹饪体验。

此次发布会上亮相的“空间魔法师”套系中的M80和W80，便是这一产品价值变革理念的最佳载体。火星人产品总监陈绍龙表示：“M80和W80之间，不是两个电器，而是一个协同工作的智能系统。它们共享烟道、共享水路、共享AI大脑，甚至共享情感温度。”其中，火星人新一代集成烹饪中心M80搭载近百项专利技术的划时代产品，而同为空间魔法师套系核心力作的W80新一代集成净洗中心，以一体化融合为核心，打造柜电一体、十大场景覆盖、高空间利用的餐厨清洁新体验，从功能集成升维到场景融合，完成了空间与动线的双重革新，与M80形成场景互补，共同诠释“重构厨房空间，把空间还给生活”的生活主张。

图/火星人新一代集成烹饪中心M80

官宣新代言人，让松弛成为生活常态

火星人更名背后的变革，不仅体现在战略与产品层面，更体现在对用户群体的精准锚定与品牌连接方式的全新升级。发布会上，火星人官宣王安宇成为全球品牌代言人，这一选择并非偶然，而是品牌特质与代言人气质的深度共鸣，更是火星人对新一代核心用户群体的精准把握。

发布会上，闫鹏举用一个生动的比喻阐释了集成厨电的行业定位：传统分体厨电如同燃油车时代的BBA，而集成厨电则是厨房领域的“新能源车”，不是简单的产品升级，而是底层逻辑的根本改变。而集成厨电的核心用户，正是一群与“新能源车”用户同频的新生代消费者——他们热爱科技、追求品质、敢于尝试新的生活方式，对未来充满好奇，也对生活有自己的态度，注重生活的松弛感，对厨房的空间与美学有更高要求。

图/火星人全球品牌代言人王安宇

“而王安宇身上的两大特质，恰好与火星人集成厨电的核心价值和新生代用户的需求完美契合。”闫鹏举进一步表示，其一便是“内核全能”，正如火星人将复杂的技术、功能与系统工程全部交给机器，以全能的集成内核为用户提供简单便捷的体验，王安宇在演艺道路上不断突破、多元发展，展现出全方位的能力与魅力；其二是独有的“松弛感”，他从容、自在、自然的状态，正是火星人希望带给用户的生活状态——把复杂留给技术，把松弛留给生活。

火星人与王安宇的携手，不仅让品牌的全新理念变得可感、可触，更搭建起与新生代消费者情感连接的桥梁，让火星人全新品牌主张深入到更广泛的消费群体中，为品牌战略升级的落地奠定了坚实的用户基础。

重塑行业格局，开启“解决方案竞争”的全新阶段

火星人此次更名与战略升级，不仅是企业自身的发展进阶，更暗藏着对厨电行业发展格局的重塑，推动厨电行业从“单品竞争”迈向“解决方案竞争”的全新阶段。回望厨房40年演进史，从一口锅一个灶的传统厨房，到燃气灶、吸油烟机诞生后的功能补充，再到各类厨电的堆叠式发展，行业始终聚焦于单一产品的功能创新与竞争，却忽略了厨房作为一个整体空间的需求。而火星人从诞生之初，便坚定了集成厨电的发展方向，十六年深耕不辍，积累了深厚的技术与经验，此次更名正是顺应行业发展趋势的必然选择。

值得一提的是，火星人在推动行业变革的同时，始终保持着对行业先行者的感恩与敬畏。发布会上，闫鹏举特别向传统分体厨电的先行者们表达了真诚的敬意：“如果没有过去四十多年，中国传统分体式厨电的探索与技术积累，就不可能迎来今天集成厨电发展的时代。”在火星人看来，集成厨电的发展，并非对传统分体厨电的颠覆，而是在行业技术积累基础上的创新与进化，推动厨电行业从单一产品的竞争，转向厨房整体解决方案的竞争，为厨电行业的高质量发展提供了全新思路。

从“火星人集成灶”到“火星人集成厨电”，此次更名，背后是火星人在战略、产品、用户、行业层面的全方位深度变革。这场变革，让火星人从集成灶赛道的领导者，升级为厨房生态的重构者，完成了从售卖产品到传递生活方式的根本性转变。发布会尾声，闫鹏举动情表示：“火星人不仅是中国集成厨电的引领品牌，我们更希望成为一个推动全球厨房变革的中国品牌。”