美的:向低排高效发展,深挖零冷水细分市场

                    

本文来源: 《电器》杂志 作者: 李曾婷,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

“洗澡时,开启燃气热水器后会先放出一定量的冷水,用水桶接上这部分水做其他生活用水,然后才能开始享受热水澡……”这是许多家庭在使用燃气热水器洗浴时,会出现的场景。而无法即开即热也成为用户使用燃气热水器时的一大痛点。为此,不少企业开始研发零冷水燃气热水器,也得到许多消费者青睐。2019年7月9日,中国五金制品协会联合北京中怡康时代市场研究公司、腾讯家居共同举办的“中国燃气热水器•零冷水考察行”来到了美的,深入企业,以期全面了解行业发展现状及问题,可以更好地引导行业健康发展。

美的热水产品总监尹忠

 

预计销量达到50万台,将成为中高端产品标配

近几年,伴随不少主流燃气热水器企业的技术创新,“零冷水”技术的发展也日渐成熟。中怡康数据显示,2017年进入零冷水燃气热水器爆发年,各品牌强兵布阵,完善产品线,机型数量达到45款,市场零售台数比上一年增长1.5~2倍;2018年成为行业确立年,零冷水市场地位确立,线下市场产品销量突破10万台,整体市场规模接近13万台,机型数量近80款;进入2019年,零冷水燃气热水器驶入发展快车道,市场规模实现高速增长。

美的热水产品运营经理彭海斌

对此,美的集团厨热事业部热水产品总监尹忠表示,随着人们的消费需求不断升级,消费者对于零冷水燃气热水器的诉求成上升趋势,市场具有很大的发展潜力。美的深刻洞察消费者需求,加强产品科技创新,从2009年开始进行“零冷水”技术布局,有效解决消费者的沐浴痛点。截至目前,美的已经推出6个型号的零冷水燃气热水器。面对市场快速增长,美的下半年将继续加大零冷水燃气热水器的产品投入,产品型号预计增长至15个。据他介绍,2018年上半年,美的零冷水器燃气热水器上半年销量约为20万台,全年销量有望达到50万台。

在行业快速发展的同时,零冷水器燃气热水器均价呈现下降趋势。中怡康数据显示,2017年零冷水燃气热水器线上市场和线下市场均价均在8000元左右,至今,线下市场均价以下探至5286元,线上市场均价为4434元。其中有一部分原因是因为行业发展初期主要为16L产品,目前许多企业已推出13L产品。

面对这一情况,尹忠坦言,目前零冷水产品价格下探,利润空间缩小,但令人欣慰的是目前所有品牌没有因为利润而降低产品品质。“我们希望行业主流企业不断提升产品的使用体验,并通过提高行业门槛、净化市场、扩大行业规模、降低产业链成本,最终在市场上加强消费者对产品深度认知,让消费者享受到好产品所带来的洗浴舒适体验。”

在同质化比较严重的燃气热水器行业,作为差异化产品的零冷水燃气热水器带来了新的增长点。美的集团厨热事业部热水产品运营经理彭海斌指出,零冷水燃气热水器真正解决了用户痛点,是一个真需求,所以发展空间很大。不过在他看来,零冷水燃气热水器增加了内置泵,产品成本自然增加,而对于一些小户型家庭,安装热水器的位置和使用水的位置距离不长,对“零冷水”技术没有需求,因此该功能不会成为所有燃气热水器的标配,而是将成为中高端产品的标配。

安装问题制约行业发展,未来将深挖细分人群

安装,一直是影响零冷水燃气热水器行业发展的重要因素。零冷水燃气热水器安装三管水循环系统,体验感最佳。但很多购买燃气热水器的家庭已装修,无法铺设回水管,而对于很多新装修的家庭,在铺设水路管道时也没有预埋回水管的意识,因此在一定程度上制约了行业的发展。

为此,美的研发了H阀。新装修的家庭,可以预埋回水管,直接安装美的零冷水燃气热水器,使水压、水流、水量不会衰减,从而实现“零冷水+大水量”的兼顾。针对老式户型无预埋回水管的痛点,通过加装“H专利阀”单向阀,链接冷热水路形成回水管路,让老式户型也能实现开机无冷水,全屋热水即开即用。

对于未来的研发方向,尹忠表示,美的燃气热水器将向“不等待、不耗气”的方向发展。此外,美的还将根据细分人群的不同需求和使用环节,在零冷水产品上叠加不同的功能。同时,还有可能推出增压零冷水产品。

就企业和媒体较为关注的标准问题,中国五金制品协会专职副理事长兼燃气用具分会秘书长柳润峰表示,随着热水器国家强制标准修订的启动,零冷水技术也会添加进国标,给企业树立一个准入门槛,给消费提供一个更完善的保障。

 

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