宏观经济形势：勿惧“破7”，积极调整

摘要

　　2008年至今，高度市场化的家电行业面临一波又一波的考验。无论是消费刺激政策下的市场勃发，还是后政策时代的低迷市场，其背后的根源则是中国宏观经济形势的不断变化。明晰国家宏观经济形势，已经成为每个家电企业的“必修课”。2015年12月2日，在“中国家用电器协会会员大会暨第六届一次理事会”上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲为到场的家电企业深入剖析了中国当前的宏观经济形势，并就最近的热点话题“供给侧改革”分享了自己的初步认识。

宏观经济形势：勿惧“破7”，积极调整

来源 《电器》杂志  作者  于璇

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　　2008年至今，高度市场化的家电行业面临一波又一波的考验。无论是消费刺激政策下的市场勃发，还是后政策时代的低迷市场，其背后的根源则是中国宏观经济形势的不断变化。明晰国家宏观经济形势，已经成为每个家电企业的“必修课”。2015年12月2日，在“中国家用电器协会会员大会暨第六届一次理事会”上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲为到场的家电企业深入剖析了中国当前的宏观经济形势，并就最近的热点话题“供给侧改革”分享了自己的初步认识。

　　

理性看待“破7”

　　国家统计局数据显示，2015年前三季度，国内生产总值为487774亿元，按可比价格计算，同比增长6.9%。分季度来看，第一季度同比增长7.0%，第二季度同比增长7.0%，第三季度同比增长6.9%。这也是中国GDP自2009年第一季度以来的最低增速。“破7”不仅引发舆论一片哗然，更成为2015年卡于中国企业界喉头、无法言说的一件忧心事。

　　任兴洲表示，应理性看待经济增速“破7”，这是国内外形势使然且符合发展规律，是经济深度调整的结果。“我们分析一下，在6.9%的增速背后，是什么动力在推动。”她以“三驾马车”为框架进行了分析。她称：“投资一直是中国经济跑得最快的马车，如今这架马车的速度已经放缓。”数据显示，2015年1~9月，全国固定资产投资(不含农户)394531亿元，同比名义增长10.3%(实际增长12.0%)，增速比上半年回落1.1个百分点。在2014年同期，这个数字是16.1%。

　　在任兴洲看来，消费这架马车近些年跑得一直比较稳，2015年最令人恼火的是“出口”。海关统计数据显示，2015年前三季度，中国进出口总值为17.87万亿元，同比下降7.9%。其中，出口额为10.24万亿元，同比下降1.8%;进口额为7.63万亿元，同比下降15.1%。究其原因，她认为主要有三个：一是世界经济复苏步伐缓慢，全球贸易持续低迷;二是中国综合成本居高不下，传统竞争优势明显削弱;三是国际大宗商品价格继续下跌，拉低进口增速。

　　同时，任兴洲强调，在剔除不可比因素后，中国GDP的实际增速并不低，但下行趋势需引起重视。“总量基数越大，实现增长的难度就越大。目前，全球只有美国和中国达到10万亿美元的经济总量，而近年来全球范围内增速超过6%的国家只有中国和印度。在这种情况下，我们要正确看待‘破7’。这没什么了不起。”

　　

正视困难

　　虽然“破7”的影响似乎没有舆论中那么糟糕，但不可否认的是，2015年中国经济面临着巨大的下行压力。以与家电销售息息相关的房地产为例，2015年前三季度，全国房地产开发投资为70535亿元，同比名义增长2.6%(扣除价格因素实际增长4.2%)，增速比上半年回落2.0个百分点，其中住宅投资增长1.7%。而2014年1~9月，全国房地产开发投资同比增长12.5%。从数据上不难看出，2015年家电市场显现出的低迷，只是在整体经济不振情况下的必然。

　　据任兴洲介绍，2015年以来国内经济形势呈现三个特点：一是经济下行压力仍较大，增速仍在合理区间;二是多措并举，力促“稳增长”成效已显现;三是当前经济运行中仍具备积极因素。通过聆听她的分析，《电器》记者发现，虽然经济下行压力在短期内很难有根本性转变，但也并非“眼前一片漆黑”，还有不少积极因素摆在眼前。

　　据国家统计局分产业数据，2015年前三季度，第一产业增加值为39195亿元，同比增长3.8%;第二产业增加值为197799亿元，同比增长6.0%;第三产业增加值为250779亿元，同比增长8.4%。“中国经济结构正在发生变化，第三产业成为吸纳劳动力的‘蓄电池’。”任兴洲认为，目前中国居民收入和就业情况总体稳定。数据显示，2015年前三季度，全国居民人均可支配收入为16367元，同比名义增长9.2%，扣除价格因素实际增长7.7%，比上半年提高0.1个百分点。其次，经济结构调整稳步推进，产业结构继续优化。2015年1~9月，第三产业增加值占GDP比重为51.4%，同比提高2.3个百分点，高于第二产业10.8个百分点。第三，经济增长质量有所提高，节能降耗指标提升。单位GDP能耗2015年上半年同比下降5.9%，第一季度下降5.6%，下降的幅度有所扩大。第四，新的经济成份在增长。新产业、新业态、新主体、新模式、新动力加快孕育。最后，农业形势继续保持稳定发展的态势。

　　此外，任兴洲还对2016年的宏观经济形势进行了展望。她认为，从需求侧分析有四个趋势值得注意。一是投资增速难以明显回升，二是居民消费需求总体将平稳加升，三是国际贸易份额有扩大空间，四是工业生产增速将稳中有升。她表示，从中国现阶段来看，仅从需求着眼是不够的，更期待供给侧改革，与需求管理政策相平衡。

　　

解读“供给侧改革”

　　最近频繁出现在国家领导人讲话及中央文件中的“供给侧改革”，已经成为近期解读宏观政策的“热词”。

　　“这并不是新的东西，近年来我们做的很多事情都是供给侧改革，只是我们没有概括为供给侧改革。所谓供给侧改革，是指主要从生产和供给端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。其核心在于提高全要素生产率，主要内容为放松管制，调整结构，减税减负，创新驱动，有效供给。”任兴洲解读说，“现阶段，强调‘供给侧改革’，是因为单纯的需求管理已难以奏效，表明中国经济面临中长期的、结构性的、以内部压力为主的矛盾，供给侧已经越来越不适应市场需求的变化，亟需推进供给侧改革和结构调整。此举的目的是提高要素和资源优化配置，进而提高经济效率。”

　　任兴洲表示，强化供给侧管理和改革，是为了聚集经济增长的有效动能。既是促进结构调整，转变发展方式的需要，也是既立足于短期又着眼于长期的需要，是寻找中国经济新增长动力的客观要求，是借鉴国际上经济理论和实践的结果。“这表明我党和中央政府经济指导思想从过度重需求管理、重短期刺激，转变为供给侧、需求侧‘两手抓’，特别是着重于问题较多的供给侧改革。”

　　谈及中国的需求侧改革，任兴洲同样给出了自己的理解。她认为，要注重以中长期的高质量制度供给;优化资源配置，大力度调整产业结构，全面治理产能过剩;减税降费为企业经营创业活动“松绑”、“减负”;通过供给侧改革调整推动全面创新，扩大有效供给。

　　

给家电行业的几点建议

　　家电行业是市场化程度最高、竞争最激烈、产业链发展最成熟的产业。在当前经济形势下，任兴洲也为家电行业未来发展提出了自己宝贵的建议。

　　任兴洲首先分析了家电行业目前的发展现状和面临的问题。她指出，家电行业不是典型的周期性行业，为终端消费产品，市场机会大;在经济新常态和经济下行的背景下，房地产投资增速度大幅下降，要素成本显著上升;从排浪式、模仿型消费转向个性化消费;一般产品饱和度增高，低端产品相对过剩;同质化、同构化，价格战，不适应消费升级要求;家电企业众多，集中度虽然提升，但仍比较分散，品牌众多;多数企业研发、创新能力不足，核心技术缺乏;电商等新商业模式带来冲击和影响。

　　同时，任兴洲也给出了自己的建议??家电行业供给侧改革势在必行。她表示，行业调整是大趋势，市场洗牌在所难免;资源要优化配置，淘汰过剩产能;企业应适应消费需求变化，通过产品创新、质量提升、智能化创造新需求，实现转型升级;生产领域面临创新，生产流程和方式面临调整、柔性化生产将普及;应努力消化各类成本提高因素，机器替代部分劳动力是大趋势;渠道面临变革，营销创新和互联网+可能产生新的流通模式;应重视人才的培养。政府政策方面，将通过减税降费，促进企业转型;将放松规制，释放企业活力;保护知识产权，创造法制化营商环境;维护市场秩序，建立全国统一市场。