奥维云网：2016冷年空调零售止跌回升

　　2016年7月13日，由奥维云网(AVC)主办的“2016年度智能空调产业高峰论坛”在北京召开。奥维云网现场发布数据显示，2016冷冻年度(以下简称冷年)，中国空调零售规模止跌回升，库存降为3000万台以下。

　　受国内经济转型和国内外消费需求不振的影响，2013年以来中国经济下行压力一直较大，尤其面对“去产能”的压力，2015冷年整个空调市场陷入低迷。虽然2016年宏观经济仍不乐观，但空调行业显示出止降回暖的迹象。奥维云网推总数据显示，空调2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%;销售额达到1543亿元，同比增长2.1%。

　　奥维云网(AVC)空调产业研究院院长张彦斌介绍说，最能体现空调市场转变的是在价格方面。自2016年3月开始，空调市场价格出现回升，究其原因，主要可以归纳为三个方面：一是库存压力有所缓解，2015冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经不足3000万台，达到空调行业库存合理水平;二是原材料涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点，纷纷开始从价格战中抽身;三是产品结构向高端转型明显，在“供给侧”改革的大背景之下，众厂商的产品策略明显向高端转型，尤其“智能”概念提出以后，各大厂商已围绕用户体验做出许多尝试和努力，真正将“提升用户体验”放到首要的发展战略当中来。

　　张彦斌表示，库存产品在销售中的占比能够反映市场变化。“2015年8月，之前上市的机型占89.8%，也就意味着，2016冷年刚开始的时候，有接近九成的空调是老产品。2016年3月后，随着价格上涨，空调也开始出现畅销，到了2016年7月初，库存产品的占比已下降到61.7%。”

　　此外，线上渠道的高速增长，拉动了空调零售的走势。奥维数据显示，在2016冷年国内空调4669万台的销量中，线下销量约为3895万台，同比下降1.9%;线上销量为774万台，同比增长58.3%;在1543亿元的销售额中，线下销售额约为1346亿元，同比下降3.2%，而线上销售额为197亿元，同比增长63.25%。

　　为了摆脱价格战，2016冷年，空调企业积极推动产品升级。奥维的数据显示，从空调细分领域的销量占比及同比变化看，2016冷年，国内市场变频空调的渗透率从上年的62.7%上升到65.3%;高能效空调(能效1级和2级产品)的渗透率从上年的40.4%上升到49.3%;艺术柜机的渗透率从上年的42.2%上升至53.2%。

　　此次会议上，奥维还发布了《2016年中国智能房间空调器产业发展白皮书》，会议还公布了目前面世的智能空调评测获奖明细，此次获奖产品日中国制冷学会组织业内专家对企业申报的智能空调产品及配件的评奖结果，奥克斯、美的、格力、海信、扬子等诸多企业的智能产品获奖。