潮流+营销共赢 奥克斯空调奥粉节掀全民购物狂欢潮

摘要

　　自奥克斯牵手00后全能艺人欧阳娜娜启动奥克斯首届粉丝节以来，奥克斯空调屡创佳绩，截止3月13日24:00，电商全平台销售额突破1.8亿元，线上线下销售额总量突破5亿，掀起全民狂欢浪潮。

　　自奥克斯牵手00后全能艺人欧阳娜娜启动奥克斯首届粉丝节以来，奥克斯空调屡创佳绩，截止3月13日24:00，电商全平台销售额突破1.8亿元，线上线下销售额总量突破5亿，掀起全民狂欢浪潮。

　　奥克斯作为家电行业最会玩、最敢玩的品牌，其在2017年推出的第一个打通线上线下的新动作，就是联合奥粉们推出属于自己的“奥粉节”。线上奥克斯联合科沃斯、微鲸推出“3?13焕新家”为主题的奥粉节活动，而线下奥粉节则是牵手康佳以“万人空巷抢奥克斯”为主题，新品免试、超级套购、超级劲爆单品、超级买赠诚意，买就送千元净水器及超级服务关照老用户等六大优惠力度，回馈消费者，成为当下最美的印记。

　　线下“奥粉节-万人空巷抢奥克斯”活动最给力的莫过于新品免费试用和奥粉福利。活动期间，奥粉们均有机会获得产品的免费试用，试用期1个月内若产生质量问题，奥克斯允许无理由退货。而老用户凭奥克斯购买票据及安装卡，再次购买奥克斯空调可享受额外200元优惠。

　　这次“奥粉节”，奥克斯品牌线上线下全面发力，在产品端、营销端都拿出了足够的惊喜，为的就是让粉丝和品牌零距离接触，让双方互动变成一种日常。据了解，“奥粉节”自联合欧阳娜娜在AWE启动后，引起了一系列的传播效应，不仅微博和朋友圈等社交平台的热度和讨论度居高不下，还吸引了网络主编和拍客的围观和响应。80家媒体争相播报，包括新浪、网易等门户网站落地，传播频次高达800余次。而这次奥粉节中，销售成绩同样惊人，截止3月13日24时，全平台成交额已经突破了1.8亿元，造成的传播效应同样惊人，据悉，174辆公交，13条铁路干线，100组高铁列车，实现“海陆空”全方位广告投放，像全国展现奥克斯“时尚+科技”的力量。

　　这样的成绩与奥克斯的娱乐营销离不开。近年来，奥克斯空调以“年轻、时尚化”的营销路线为主张，在全渠道发力进行娱乐营销，上演扩张。一方面，奥克斯继续以原创的娱乐时尚跨界营销和品牌年轻化和时尚化提升，拉近品牌和用户的距离;另一方面，继续立足差异化精品和明星产品，直接在一线市场上通过上街扫楼，走村入户等一系列精准的终端推广和促销，完成用户需求的精准锁定。

　　从去年明星郑恺成为奥克斯全球首席体验官到今年欧阳娜娜成为奥克斯首席产品艺术官，一系列的时尚跨界营销和无边界的资源整合，无疑是奥克斯冲击目标道路一系列举措的落地。

　　近年来，奥克斯空调面对竞争激烈的行业格局，确立自主发展的新道路和新方向。一方面，围绕用户群体，特别是年轻一代用户群体的不同需求，及早确立发展的方向和营销的道路，更贴切年轻一代需求和喜好，不断推动产品推广、市场营销和品牌属性的年轻化、时尚化变革，实现空调在营销战略上的创新、品牌发展的创新。

　　近年来，奥克斯空调持续发力，在营销上不断尝试最新潮的新形式，新内容，更在产品本身创新和坚持，为发展注入新的内容。其实，这些都离不开奥克斯空调对品质的追求。作为品质工业的先行者，坚守实业的代表，奥克斯在实业投入上一直情有独钟。2016年，奥克斯空调的成绩单更加赏心悦目，内外销同比增长超过50%以上，规模跃居行业第三;今年2月，奥克斯空调年产700万套智能空调(480万套家用，220万套商用)、总投资23亿元的项目进入全面施工阶段，进展顺利。这一项目预计将于年底投产，推动奥克斯产业转型升级，全面提升企业的技术创新、规模经营和综合盈利能力。有消息透露，作为奥克斯制造板块的样板，建成后的奥克斯智能家电出口生产基地，融智能化、信息化、自动化于一身，致力成为“中国制造2025”的示范标杆。