苏宁易购携5000余品牌启动“418”购物狂欢节

摘要

　　3月30日，苏宁易购召开会议，正式启动“418一起来电”家电3C狂欢节。发布会上，“418”的海量新品、给力折扣等陆续公布。而苏宁易购的诸多玩法，如内容直播、体育营销，以及联合天猫发布行业MAX榜等，也成为业界关注焦点。

　　3月30日，苏宁易购召开会议，正式启动“418一起来电”家电3C狂欢节。发布会上，“418”的海量新品、给力折扣等陆续公布。而苏宁易购的诸多玩法，如内容直播、体育营销，以及联合天猫发布行业MAX榜等，也成为业界关注焦点。

　　

“多种玩法”力求创新

　　发布会一开场，苏宁易购总裁侯恩龙就从产品、力度、营销玩法等方面，揭秘了苏宁易购418大促的精彩内容。据他介绍，此次418实力强劲，共集结5000多个品牌参战，将有200款新品在苏宁易购首发，包括华为P10、小米5C、长虹D3P系列电视等。堪称2017上半年家电3C领域的“双11”。

　　此外，针对此次狂欢节活动，苏宁易购还公布的一系列IP玩法。其中包括在龙珠、苏宁易购青春社区、PPTV聚力上进行的“418”狂欢节直播，将涉及新品发布、门店体验、探秘工厂、专业导购等各方面专业实用的优质头部内容，同时结合明星、体育和品牌商，让作为工具的直播，向更多目标人群输出有价值的服务。

　　同时，苏宁拥有国际米兰、江苏苏宁易购等球队，聚力体育还拥有英超、西甲、中超、亚冠、欧冠等顶级赛事的直播版权。侯恩龙介绍，4月，苏宁还会有亚冠的比赛。“我们特地策划了‘加油吧!亚冠’活动，通过云钻竞猜、赢球红包、金融进球加息等互动，让球迷群体尽享足球快乐的同时，也能充分感受“418”购物狂欢的热烈。”

　　除此之外，苏宁易购“418”期间将重点打造为新品量身定制的网综直播节目“新欢来了”。据了解，“新欢来了”将利用大明星、大网红与大品牌的结合，针对重点单品进行千万级曝光，通过趣味化的综艺节目包装、主播的影响力及用户互动形式的革新，让用户在有趣有料的直播节目里，零距离了解新品的性能。“新欢来了”将于4月18日前夕，在苏宁易购青春社区直播、PPTV直播、龙珠等直播平台与观众见面。未来，“新欢来了”也会作为苏宁易购在直播领域的核心产品之一，持续为各个品牌的新品加油助阵，营造线上线下完整的体验闭环。

　　最让人意想不到的，是侯恩龙在发布会结尾放出的一枚“彩蛋”??猫宁MAX榜。据悉，苏宁易购将联合天猫发布家电3C产业的榜单，具体为MAX人气榜、MAX热卖榜、MAX新单榜和品牌MAX指数榜。侯恩龙表示，MAX榜单是大数据驱动的直观内容体现，昭示行业最受欢迎的产品、品牌，为消费者提供消费电子购买的权威指导。

　　

全渠道支持打造低价爆款

　　记者了解到，418前夕，苏宁易购第2000家直营店在江苏宿迁来龙镇落地。开业当天，截至下午5点，该店销售突破45万，进店顾客更是高达1150位。而本次418，将通过包括来龙店在内的苏宁易购近4000家互联网门店，在全国不同城市不同层级市场全面铺开。

　　在校园市场，苏宁易购通过投资八天在线，覆盖了超过1200所高校，近5000万的学生用户。借助超过10万名兼职学生和专业地推，以及精准定位的校园楼层长、店长，精准触达校园用户，通过线上线下的结合、与校园社团的合作、金融的校园分期业务等方式，实现对校园市场的打通。

　　当然，最让侯恩龙自豪的，不仅有双线渠道全覆盖，而是基于全渠道的O2O服务。他说，418之前，苏宁会组成一支专业V购队伍，包含了店长、督导和优秀营业员，能最大限度满足用户对购物顾问的需求。同时上线的V购专家短视频，既可以为用户介绍产品，也接受预约人工咨询服务。

　　在活动力度上，本次苏宁易购“418”活动堪比双十一。在家电方面，苏宁易购418将实施满万返千的整体力度。针对套购用户，还特别推出满9999元送4999元赠品的力度。活动期间，苏宁易购将集合百大品牌让利，打造海量低价爆款，并为消费者奉上最合理搭配的全系品质套餐、可供用户自由组合的个性化套餐、与用户应用场景紧密结合的场景化套餐，帮助用户一键购齐所需的最优惠产品。

　　苏宁易购“418”购物节为消费者准备了万款6期、12期免息的热门单品，如一经发布即备受关注的“人像摄影大师”??华为P10 Plus，消费者每天只要花不到一顿盒饭的钱，即能享受拍出精美大片的绝佳体验。4月18日当天，还有不限量的任性付免息券放送。任性付的新用户，更可享购自营指定产品满88减20的福利。

　　此外，苏宁金融还隆重推出了“千百万计划”，将在超过100个城市，操作超过1000场1元狂欢活动，给超过100万用户提供1元购家电、1元筹梦想、1元吃喝玩乐等福利。据悉，“418”购物节期间，将有200场1元狂欢活动在全国引爆。