新夏普的中国格局逐渐清晰
推出新一代健康家电
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走入夏普2017健康家电新产品体验会的会场，《电器》记者已经明显感到夏普的新气息??在每一组新品的背后，都有着清晰的LOGO??SHARP powered by FOXCONN。富士康时代，新夏普用一系列“高贵不贵”的“夏普健康家电”，将新夏普在中国市场的格局清晰展现出来。
“高贵不贵”的夏普白电
夏普白电事业的总负责人冲津雅浩在介绍夏普2017年白电新品之前，对新夏普的白电事业在中国市场的规划进行了介绍。他表示，夏普净离子群技术于2000年第一次用于空气净化器以来，在大约17年间，配置净离子群技术的空气净化器累计销量已达到7000万台，而夏普的计划是将空气净化器在中国的市场占有率提升至第一位。
由此可见，空气净化器仍然是新夏普发力白电战略的桥头堡。此次会上，夏普(中国)健康环境商品统辖冯咏健向大家介绍了空气净化器新品。夏普推出的净离子群空气净化器QUEEN系列，以精美的外观设计引人注目。该产品采用LED霓虹灯设计识别室内空气状况，并配置夏普最高水准的净离子群和吸附过滤，拥有超高的CADR值。更重要的是，该产品配置了夏普智能管家APP，通过手机可以远程控制操作、远程监控室内空气、诊断滤网使用寿命等。据了解，该产品促销价已低于5000元。
夏普还展示了此前在泰国生产(现转为中国生产)并大受欢迎的“捕蚊净化器”。该产品通体黑色，在机身侧面安装了360nm的紫外线发光UV灯并增加了格栅，创造出蚊子喜欢的环境，能将蚊子吸引过来。靠近机身的蚊子会被空气净化时的气流吸入，并被用带有粘性的“捕蚊贴”捉获。该产品不仅解决了蚊子困扰的用户痛点，同时促销价格不足2000元。
在空气净化器之外，夏普还推出了配置“夏普净离子群技术”，并配备有旋转式自动开闭饮水机功能的大型冰箱;平均每秒能振动3.8万次的超声波清洗棒;只需放入食材与调味品，即可以进行烹调的魔法料理机-无水锅等各自独具特色技术的健康家电产品。
新夏普转型格局初显
事实上，从夏普此次发布新品的现场已经可以看出，富士康时代新夏普对白电业务的重视和转变。
在产品定位上，按照以往的市场表现，此次QUEEN系列空气净化器售价至少超过7000元，但在此次发布的售价中，夏普旗舰产品的价格没有超过5000元;在产品功能上，引入智能管家APP并规划将越来越多的夏普产品嵌入智能模块，这与以往夏普谨慎持重的风格完全不同;在市场动作上，夏普几乎是第一次在公开场合宣布市场占有率第一的目标和产品促销售价。
这些转变是富士康与夏普“合作”之后，对白电战略的部署。富士康行销长袁学智对《电器》记者表示，今后夏普的全部产品，都将本着“高贵不贵”的定位，朝年轻化、本土化、时尚化转型。“富士康希望通过双方的合作，发挥出各自优势，将夏普众多高科技的产品走入平常的百姓家。在这一点上，夏普还有许多高科技停留在实验室或是日本工厂，而富士康则拥有出色的成本控制、流程控制和市场洞察能力，因此双方优势的结合，将让夏普品牌更具活力，产品得到中国市场最广泛的认可。”
袁学智进一步表示，今后夏普更具性价比的产品会逐步增多，但这并不意味着降低了产品的品质。相反，富士康的基地与夏普的制造基地将共同配合，实现超高标准的品质管理，在充分发挥成本控制及流程控制的同时，保证夏普的产品质量。
与电视产品转型在产品类型上相对简单不同，夏普拥有众多品类的白电产品。对此，袁学智认为，夏普的白电产品将越来越多地以亲民的价格出现在中国市场，但这需要一段时间来找到市场切入点。“比如夏普的多门冰箱，一旦时机成熟，我们将把高端冰箱生产转入中国，有可能在富士康的基地，也有可能在夏普的工厂。”
不止是产品线的制造本土化，产品功能的智能化也是新夏普着力打造的战略布局。袁学智表示，AIOT(人工智能物联科技)会部署在夏普全系列产品上，目前在智能功能、互联控制等智能生态上，夏普仍在研发和探索。夏普将迎合这一趋势推出更多高级的智能产品。“但目前智能家电的整体环境还比较初级，对智能产品的设计夏普力求做到真正的便捷实用。”
战略转型还包括渠道的突破。在零售终端渠道上，富士康并没有既有优势，但2017年1000万台的液晶电视销售量和市场占有率第一的空气净化器目标，令新夏普必须大力拓展中国市场的渠道网络。据袁学智介绍，新夏普在多种业态上全面拓展渠道，不仅包括投入资源加大电商力度，还包括富士康旗下的电商平台推广。此外，富士康也在鼓励合同到期的生产工人回到家乡去开店，经营夏普的产品，从而拓展三四级渠道。
值得一提的是，新夏普在此次推出白电新品之后，其在中国市场全品类发力的战略转型已经初见端倪。年轻化、时尚化、本土化、亲民化的夏普，已经显露出足够大的野心，对格局成熟、竞争惨烈的中国市场来说，新夏普会带来怎样的变化?
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