威博“蝶变” 以品牌战略开启下一个十年

　　虽然拥有威博、3G、奥荻莎三大品牌，但提起威博集团，人们仍然会用最大的电热水器OEM提供商来确立它的“江湖地位”。然而，随着3月20日，威博安徽马鞍山生产基地的正式投产，以及4月12日，威博集团2017年品牌营销年会在马鞍山的召开，已经拥有20年历史的威博集团，将以品牌战略开启下一个十年。

从OEM到自主品牌

　　筹建于1996年的威博集团，可以用“两个十年”来概括它的发展史。据介绍，在成立之初的第一个十年，威博本着稳健务实的精神，根据市场需要，将自己定位于OEM制造商，同时把“追求精雕细琢的工业精神”作为企业的立身之本，打造出一条高品质的电热产业链，为超过20个中国著名品牌进行OEM制造，产品远销近40个国家和地区，成为中国电热行业最大的OEM制造商。在第二个十年，威博精确把握发展脉博，开启了从OEM向自主品牌战略转型升级之路。经过十年发展，自主品牌从无到有，目前，威博集团已拥有威博、3G、奥荻莎三大自主品牌。

　　而今天，面向下一个十年时，威博提出了更清晰的品牌战略。“我们成立了威博集团品牌运营管理中心，对旗下三大品牌进行整合，明确定位，做大做强自主品牌。”安徽威博副董事长、威博集团品牌运营管理中心总经理张玉敏表示，“通过这样的整合，我们可以打通供应链，进行渠道梳理，整合团队，提高品牌竞争力。”

　　“对于威博品牌，我们给出的定位是‘中国热水专家’，产品将高中低全线覆盖，品牌目标是二线品牌的领头羊;而3G品牌的定位是‘中国速热专家’，将采用互联网思维进行运作。”张玉敏介绍说。

安徽威博的战略地位

　　很显然，一系列品牌战略的调整，落子马鞍山是有力的战略支撑。据介绍，投资11亿元的威博马鞍山生产基地筹建于2013年，占地面积17.3万平方米。“目前，安徽威博新能源供暖供水设备有限公司一期项目顺利投产，使威博的年产能从320万台提升到550万台，这是企业综合实力的一次重大飞跃。”张玉敏说，“更重要的是，为了与OEM完全区格，安徽威博将完全用于自主品牌产品的生产。”张玉敏表示，今后，威博的自主品牌将完全实现产销一体，威博将整个集团最好的基地、最好的设备、最好的技术留给自主品牌。据安徽威博总经理谢德伟介绍，为确保产品品质处于业内一流水准，安徽威博引入了全球最先进的电热水器制造设备，包括德国艾森曼公司这样的全球顶级的搪瓷涂装设备供应商。另外，安徽威博超过90%的关键技术岗位，包括班组长、品质人员、工程师和管理团队，全部来自威博集团广东基地。

　　张玉敏透露，在未来三年内，威博将实现自主品牌产品销量的快速增长。“2017年，威博旗下三大品牌销量计划是90万台，2018年达到140万台，2019年实现200万台销量。我们的目标是，用三年时间，自主品牌挤进全国电热水器行业前五强。”张玉敏说。

　　“对于品牌战略，威博是非常坚定的。”张玉敏强调说，“过去的十年里，威博的OEM规模取得了很大进步，但是自主品牌的发展更加让人惊喜，增长的速度远远高于OEM，极大地推动了整个威博集团的可持续发展能力。所以，坚定不移地做大做强自主品牌，是过去的十年历程给我们的最大启示。”

　　对此，中国家用电器协会理事长姜风表示：“威博20年的发展历程具有典型意义，更像是中国家电业发展的一个缩影。从OEM到发展自主品牌，威博在有计划、有步骤、有战略地扩大自己的产能，推进自主品牌建设。这说明威博在时代的浪潮中已经找准了自己的位置和方向，正在积极地参与下一步的竞争。”