“嘉电”评测项目启动 健康冰箱联盟成立

　　2017年6月23日，以“嘉电新演绎，健康定未来”为主题，由中国家用电器研究院、苏宁易购主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的2017年中国健康冰箱“嘉电”发布盛典在北京苏宁慈云寺生活广场召开。海尔、海信、美菱CHiQ、容声、TCL、统帅、新飞、伊莱克斯、扎努西?伊莱克斯九大品牌的10款满足杀菌、除异味、提升保鲜度等需求的健康冰箱产品脱颖而出，获得“嘉电”称号。此外，在本次盛典上，苏宁联合家电院、中怡康及白电制造企业共同成立“健康冰箱联盟”。

　　据了解，“嘉电”是中国家用电器研究院联合苏宁共同推动的评测项目，旨在通过产品评测为企业产品的转型升级提供方向，为冰箱行业今后的发展做铺垫，更可以有效地与受众群体沟通，扩大产品推广范围。中国家用电器研究院院长助理吴海涛在发言时表示：“2016年，受到上游原材料成本不断增加、终端市场趋于饱和等因素影响，国内冰箱市场最终以负增长收盘。步入2017年，国内冰箱行业依然要面临多重压力，包括房地产调控加码、能效标准升级、技术更迭频繁等，形势依旧严峻。面对竞争日益激烈的市场，业内企业纷纷选择了加快转型升级步伐，希望快速培育出全新的市场增长空间，在未来的市场竞争中脱颖而出。”

　　“多维度的差异化创新已然成为了冰箱企业弯道超车的必备利器。”中国消费者协会投诉部主任张德志在谈到企业对接消费者需求时说，“任何一个行业，想要持续健康发展，创新都是原始驱动力，正处于转型升级关键期的冰箱行业更是如此。历经数十年的发展，消费者对冰箱的需求已经完成从‘有’到‘优’的转变，在基础使用需求被满足之后，越来越注重品质化享受，需求越来越细化、个性化，并且，不再局限于产品技术本身，与众不同的营销模式、服务模式同样能够吸引消费者的关注。”

　　创新、差异化是发展方向，然而，如何选准切入点，取得理想的效果，冰箱生产企业正在不断摸索。通过中怡康最新发布的《消费者冰箱喜好调研数据》可以看到，目前消费者在选购冰箱时，41.6%的顾客重点关注保鲜技术，38.5%会关注智能操控系统，30.8%关注节能、环保技术，28.1%关注杀菌除味功能，25.2%关注变频静音技术。苏宁通过消费者大数据分析发现，目前健康冰箱的主力消费人群，家庭月收入在15000元以上，年龄层次重点集中在26～35岁人群，其次为36～45岁人群，44.2%的人群愿意为单价4500元以上的健康冰箱买单。

　　事实上，健康可以被视为冰箱行业增长爆发的新风口，但行业对健康冰箱并无明确定义，消费者如何挑选到一台真正的健康冰箱并无确切指导。据企业代表介绍，一般情况下，健康冰箱具备使用抗菌材料、具备除菌功能、良好的保鲜性能及较低的噪声等特点，是指通过新材料使用、技术创新等手段，提升产品性能，使其在使用过程中减少储存食品的营养元素流失、提升食品品质、保护和促进人体健康的冰箱产品。

　　吴海涛特别指出，“健康冰箱联盟”的成立，意在提倡健康生活方式，提高生活品质，为消费者提供健康冰箱的选购指导;同时，联盟的成立，还可推动健康冰箱的快速发展，为行业树立健康冰箱的标尺和依据。

　　冰箱生产企业推广健康概念，渠道积极配合，苏宁易购集团冰洗公司总裁徐仲在盛典上宣布，为配合“以消费者为中心，洞察消费体验”的宗旨落地，苏宁依托近4000家门店及专业V购人员宣传推广，为健康冰箱提供更加立体、丰富、便捷的场景体验区。让消费者选购健康冰箱时可获得专业服务及体验支持，进而加速健康冰箱理念的普及。苏宁还将通过大数据分析和精准人群画像反馈至行业机构及白电制造企业，C2B反向定制更高品质、更受消费者欢迎的家电产品，并以“嘉”电搬运工的身份输送给消费者。