TCL空调新冷年营销变革：从年轻开始

摘要

　　2017冷年在7月全国大面积高温下结束，TCL空调也在全国一片“断货”声中开始了下一冷年的冲击??TCL空调事业部总经理李书彬宣布，为了实现2017年1000万台的销售目标，TCL空调将展开大幅度的营销变革。

　　2017冷年在7月全国大面积高温下结束，TCL空调也在全国一片“断货”声中开始了下一冷年的冲击??TCL空调事业部总经理李书彬宣布，为了实现2017年1000万台的销售目标，TCL空调将展开大幅度的营销变革。

　　7月26日，在武汉超过40℃的高温下，TCL空调的IP营销创意??首届“燥冻节”开启。

　　

TCL空调开发年轻态IP营销

　　事实上，TCL空调给人的印象是比较低调和务实的。此次活动，TCL全国经销商悉数到场，在烈日下参加了TCL空调燥冻节的热力徒步活动，并亲眼见证活力四射的TCL空调“燥冻节”??在新冷年到来之际，TCL空调一改往日风格，以大胆的方式发声，将IP营销的年轻化和跨界时尚化凸显。

后来居上，工厂探秘

参观TCL空调工厂

挺进千万，激情徒步

千人徒步，每一步都代表一份爱心

美女DJ带着热辣音符舞动全场

水炮突袭，一起享受一下冰冻时刻

燥冻节参与者享受其中

　　TCL空调方面表示，TCL空调“燥冻节”打造了一个带来极致感官体验的消暑加油站，用燥冻节冰火狂欢的概念传递TCL空调活力激情的品牌态度，深度讲述TCL空调创意无限的品牌故事，让人在每一个酷暑难耐的夏季里都想要去参加TCL空调燥冻节。

新跨界新结合，年轻不止燥冻一夏

　　据介绍，此次燥冻节TCL空调携手百事可乐共同打造冰火碰撞的夏日狂欢活动，跨界合作效果惊人。动感欢快自由不羁的燥冻风格，颠覆了年轻群体对TCL空调的固有印象，T之后，TCL空调还会和更多的合作伙伴探索更加惊喜的创新跨界玩法，打破常规收获更多的铁粉。

　　TCL空调有关负责人评价说：“‘TCL空调燥冻节’品牌IP活动，显示出TCL空调为了满足健康时尚的个性化、差异化需求，拥抱80后、90后年轻态所做出的改变。用年轻态的品牌IP推进差异化战略，华丽转身进行品牌年轻化升级。“

　　

精品迭出，新冷年产品惊艳亮相

　　TCL空调近两年以来，在产品设计层面加大投入，陆续推出包含F1、六六顺等畅销机型，同时也开拓差异化产品道路，发布了包含音乐空调、老人空调、安防空调等产品，在燥冻节现场，这些产品悉数亮相。同时也看到了TCL空调针对新冷年的主推产品布局。

　　据悉TCL空调借此次“燥冻节”夏日狂欢，聚集各界目光，甚至直接提高了7月27日TCL空调京东超级品牌日购买转化率。

印象罗马，经典燥冻，永不过时的印象

六六顺，666不仅是个口号，还是一种生活的态度

怡劲风，极简燥冻，精致往往伴随深厚底蕴

 

冲击千万，TCL幸福树线上商城发力新零售

　　2016年，TCL空调销售规模突破720万套，实现历史性突破。2017年4月26日，TCL空调北京新品发布会上正式提出冲击千万套的市场目标。7月初，TCL集团半年报显示，TCL空调上半年同比增长33.7%。而中国区则实现超70%同比增长，7月当月(截止7月25日)当月销售创历史新高。同时，销售规模已超过2016年全年??以此推算，TCL空调在2017年全年完成1000万台的销售目标并不夸张。

TCL空调事业部总经理李书彬解读燥冻节及千万目标

　　此外，TCL还公布了营销变革的另一战略??TCL空调正式启动“TCL幸福树线上商城”项目，宣布发力新零售。以开放式移动商城、社群直营店体系、生态供应链体系和用户运营平台构建幸福树商城新零售生态圈，掘金新零售。

TCL幸福树线上商城正式启动