中国家用电器协会召开第六届四次常务理事会

摘要

　　2017年7月5日，中国家用电器协会第六届四次常务理事会在天津召开，共有常务理事和相关代表57人参加了会议。本次会议邀请了中国轻工业联合会会长张崇和、工业和信息化部消费品司司长高延敏进行了主题发言，还邀请了知名经济学家邱晓华到会解读中国宏观经济形势。在本次会议上，各位常务理事和企业代表还针对今年的行业形势以及其他涉及行业发展的重大问题进行了讨论。

　　2017年7月5日，中国家用电器协会第六届四次常务理事会在天津召开，共有常务理事和相关代表57人参加了会议。本次会议邀请了中国轻工业联合会会长张崇和、工业和信息化部消费品司司长高延敏进行了主题发言，还邀请了知名经济学家邱晓华到会解读中国宏观经济形势。在本次会议上，各位常务理事和企业代表还针对今年的行业形势以及其他涉及行业发展的重大问题进行了讨论。

　　

在经济大势下找准行业方向

　　会议首先由张崇和发表讲话(全文见本刊第38页)。张崇和希望，作为轻工业的重要组成部分，家电业应该做轻工业智能制造的领跑者、国际化开拓者、“三品”行动计划的践行者、现代营销的探索者。同时，作为行业组织，中国家用电器协会要做行业发展的护航者。他强调，在最近几年间，中国家电业在智能制造、全球化等方面都取得了长足的发展和进步，但未来将迎来新一轮挑战，如新一轮技术革命带来的影响和挑战、国际环境的复杂多变性、劳动力成本和原材料成本带来的压力以及企业发展不均衡带来的一系列问题。

　　高延敏为到会代表梳理了与家电行业相关的国家政策，重点介绍了《中国制造2025》、国家的“一带一路”战略以及工信部的“三品战略”等。他表示，国家这些大的政策表面上看很多与家电行业并不直接相关，但家电行业从中能够找到很多机会和政策支持。

　　民生证券首席经济学家邱晓华用两个多小时的时间，为与会代表解读了中国宏观经济的过去、现在和将来。首先，他以大量详实的数据为基础，介绍了中国经济增长由快变慢的必然性和典型表现。邱晓华认为，中国经济增速下降，有主观因素，也有客观因素。从国内环境来看，六个方面的变化比较突出。一是市场变了，从短缺变为相对过剩，这背后有绝对过剩，但也有结构性和体制性的原因，所以我们要进行“供给侧结构性改革”。其次是成本变了，包括劳动力、融资、物流以及水、电、土地等要素成本，还有环境成本，大量的原来的盈利空间被成本挤压了。第三是生态环境变了，以前的不顾环境、不顾安全、不顾生态的野蛮增长不能再持续。第四是资源环境变了，以消耗大量资源追求高增长的方式不能再被允许。第五是债务压力变了，无论地方政府还是企业，债务的成本都提升了。第六是人口结构变了，中国人口不再年轻，老龄化问题已经非常现实地摆在面前。从国际环境来看，也有五个变化。一是世界经济不景气。二是世界治理出现了无序的状态。三是世界经济的全球化趋势出现了逆转。四是新兴经济体危机逐步显现。五是中国面临的竞争环境更加严峻，对发达国家，中国仍然是追赶者，但相对于大多数发展中国家来说，中国已经是一个领先者，因此要面临双重竞争压力。

　　对于未来，邱晓华认为，第一，未来中国经济的发展一定是在一个目标引领下的发展，这就是中国共产党提出的“百年目标”，到2021年建党100周年之际要实现全面小康社会的建成。要实现这个目标，必须确保未来四年中国经济增速不能低于6.4%。有了这个目标引领，中国经济的发展必须是有底线、有底部的发展格局和趋势，不会大起大落。第二，未来中国的发展一定是建立在新平台上的发展。新平台有两方面。最核心的是以创新驱动为主要动力的发展平台，创新包括中国制造2025、智能化等内容。另一个就是国际化新平台，由过去主要是请进来，转到既要引进来、也要走出去的双向开放的国际化新平台。第三，未来中国的发展一定是顺应三个趋势。一是跨国经营的新趋势，二是跨界融合的发展趋势，三是跨所有制发展的趋势。在这三个趋势之下，工业企业未来一定要走智能化的发展之路。第四，未来的发展一定要不断挖掘新的红利来支撑。第五，未来的中国经济一定是以实践创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念作为主战场的新发展。

　　邱晓华认为，自2018年下半年开始，中国经济应该可以结束下行趋势，开启一个平稳运行、提质增效的新周期。“企业只有适应新周期的特点，把提质增效作为重点，才能走得更远。”邱晓华强调说。

　　

上半年运行良好 长远未来可期

　　在会议的下半程，来自海尔、美的、海立、格兰仕、海信科龙、TCL、华意和加西贝拉、老板电器、博西家电、白雪电器、东贝、九阳、A.O.史密斯等各企业的与会代表针对行业形势、机遇、挑战以及应对策略发表了自己的看法并进行了讨论。

　　与会代表普遍表示，今年上半年家电行业运行良好。海尔集团总裁周云杰介绍称，今年上半年，海尔实现了超过20%的增长。“平均单价的增长远远大于量的增长。”周云杰说，“这不是简单的提价，它的背后是产品的升级、高端品牌的规划，这也是满足消费升级的需求。”广东格兰仕集团有限公司总裁梁昭贤认为，今年上半年家电市场整体表现回暖，其中，各个品类的龙头企业以及新品类表现突出。美的集团副总裁王金亮则表示，上半年空调市场业绩骄人，但下半年要想持续非常困难。“要看天气怎么样，这是在赌。”他说，“美的率先改变了打款压货的模式。我们不要庞大库存，我们不赌。”博西家用电器投资(中国)有限公司副总裁王伟庆介绍称，今年上半年，博西家电在中国市场的销售额实现了超过20%的增长，这得益于产品结构的调整。其他一些企业负责人也对今年上半年的市场表现给予了肯定。

　　除此之外，各与会代表还就渠道变化趋势、国际化机遇和挑战以及其他涉及行业发展的重大问题进行了探讨。据介绍，目前，海尔在智能制造、智能家居以及渠道环节，形成了COSMO平台、智慧家居生态平台以及复合形渠道平台。“在这些方面，海尔做了很多探索和尝试，可能有些是需要‘交学费’的，但是为了行业发展，海尔愿意做这些尝试。”周云杰说。

　　对于电商渠道的迅速发展，王金亮介绍称，美的已经在努力打通线上和线下渠道，“我们做了大量线上和线下的共享，比如库存共享等。目的是要改变销售结构，做到产品上、效益上的提升”。据九阳股份有限公司副总裁韩润介绍，线上销售比较适合小家电，所以九阳的线上销售比例一直在增长。“当然线下渠道也不能放弃。同时，要找到合适的、创新的销售模式。九阳一直在尝试体验营销，并找到线下销售区域的空白点。”韩润说。TCL家用集团有限公司CEO李书彬介绍，TCL正在搭建线下体验、线上交易的平台。

　　对于国际化趋势，上海海立(集团)股份有限公司董事长沈建芳认为，目前，欧洲以及美国的中高端家电制造“回流”明显，同时，在低端制造方面，中国也面临着来自印度的压力。这些需要大家在国际化道路上特别注意。海信科龙电器股份有限公司副总裁王志刚介绍了海信国际化的经验。他说：“海外市场与国内市场区别很大。国内的很多营销手段在国际市场上难以发挥作用。最关键的还是要靠产品和技术趋动。比如美国是一个尊重创新的市场，只要产品得到认可总是有机会的。而欧洲市场一直以来安装和维修是个大问题，把服务做好也是非常好的市场切入点。”杭州老板实业集团总裁赵继宏则希望中国家电业能够在“一带一路”政策中找到更多的国际化机会。“当然，中国走向世界还是要靠产品。”赵继宏强调，“以后是产品的时代、技术的时代，智能和环保是未来的产品和技术趋势。”

　　加西贝拉压缩机有限公司总经理朱金松以及黄石东贝机电集团有限公司总经理林银坤等则强调了行业要健康发展，要给零配件企业留有合理的利润和发展空间的重要性。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，得益于过去几年转型升级效果明显以及原材料价格处于低位，2016年，中国家电业平均利润率达到十几年来的最好水平。2017年上半年形势好于去年，市场表现有几大亮点。一是空调市场产销两旺，二是中高端产品销售较好，三是线上销售增长超过50%。但总体来看，大家对下半年市场并不乐观。姜风希望，家电企业要坚持质量为先、自主创新，继续坚持转型升级。

　　

围绕行业需求，开展协会工作

　　在本次会议上，姜风代表中国家用电器协会向与会代表介绍了上半年协会的主要工作。一是今年5月，以5G物联网为主题，召开了中国家用电器协会技术委员会会议，开展了前瞻性技术交流。二是在全国团体标准信息平台上完成了“中国家用电器协会标准”的注册，正式组建了中国家用电器协会标准化委员会。同时，加快推动协会标准制定工作进程。如，5月12日，中国家用电器协会正式发布了2017年第一批协会标准修订计划，共有六项标准列入计划当中。另外，今年3月，中国家用电器协会正式对外发布了“智能家电互联互通团体标准”。这是自中国家用电器协会2015年牵头成立“智能家电互联互通项目工作组”以来，在智能家电互联互通标准化方面取得的阶段性成果。三是今年3月，2017年中国家电及消费电子博览会(AWE2017)在上海成功举办。展示面积超过11万平方米，AWE的国内外影响力持续提升。“我们的目标是把AWE打造成全球家电业最高水平、最强品牌影响力的平台，并成为全球最具权威性和影响力的家电展会。”姜风说。除此之外，2017年上半年，中国家用电器协会还在深入进行行业研究，积极向政府反映行业情况和意见等方面做了大量工作，中国家用电器协会下的各个专业委员会也正常开展工作。

　　对于下半年的主要工作，姜风也做了简要介绍，主要包括中国家用电器技术大会、理事会会议、各专业委员会开展的工作以及AWE2018启动等。姜风还透露，2018年是中国改革开放四十周年，也是中国家电工业发展四十周年，同时也是中国家用电器协会成立三十周年。为此，中国家用电器协会计划于2018年下半年在北京召开中国家电工业发展四十年、中国家用电器协会成立三十年庆典，希望行业企业都能给予大力支持。

　　另外，本次会议对TCL和新飞电器提出的变更副理事长和常务理事人选进行了表决。李书彬代表TCL出任中国家用电器协会副理事长及常务理事，张红伟代表新飞电器出任常务理事。同时，会议还通过了中国家用电器协会标准法规部主任万春晖、会员部主任刘钊、综合业务部主任窦艳伟任中国家用电器协会副秘书长。

　　姜风表示，过去的5年是中国家电产业发展的转折期，中国家电结束了高速增长，开始了“由大向强”的转型，中国家电企业积极进行转型升级，坚持自主创新，改变增长方式，已经取得了积极成果，家电产品质量全面提升，中高端产品比例增加，产业结构得到有效调整。面对未来，希望家电企业在供给侧改革的大背景下，坚持转型升级，坚持自主创新，发掘和培育增长新动力，为实现家电强国目标而努力。