曲面电视：逆势增长，战火将起

摘要

　　2014年是曲面电视发展的元年，从那年起，这类产品以独特的形态为彩电市场，特别是液晶电视市场开拓了全新的品类。2017年上半年，销量下行让中国彩电市场承受重压，而同时，曲面电视实现了逆势增长。在8月8日召开的第二届曲面显示论坛上，三星、TCL、海信等彩电企业和冠捷、惠科等显示器企业与到会专家，共同探讨曲面电视的未来发展。

　　2014年是曲面电视发展的元年，从那年起，这类产品以独特的形态为彩电市场，特别是液晶电视市场开拓了全新的品类。2017年上半年，销量下行让中国彩电市场承受重压，而同时，曲面电视实现了逆势增长。在8月8日召开的第二届曲面显示论坛上，三星、TCL、海信等彩电企业和冠捷、惠科等显示器企业与到会专家，共同探讨曲面电视的未来发展。

　　

上半场表现抢眼

　　2017年上半年，中国彩电市场零售量为2181万台，同比下降7.3%;零售额为740亿元，同比增长4.3%。事实上，彩电业面临的市场环境要比奥维云网给出的数据看上去还要严酷。然而，在彩电市场寒冬中，曲面电视市场却为行业带来一丝暖意。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年上半年，曲面电视销量为167万台，同比增长91%。

　　市场规模大增，离不开彩电企业的合力共推。目前，不仅三星、TCL、海信、康佳、长虹、海尔等传统彩电厂商都在发力曲面电视市场，就连小米、乐视等互联网电视品牌也开始加入战团。据奥维云网统计，2017年上半年，中国彩电市场共有31个品牌推出了曲面电视，2016年同期市场上仅有19个品牌参与这一市场竞争。

　　三星显示LCD事业部部长韩甲洙认为，三星的曲面产品以差异化的技术和设计给市场提供了崭新的选项，通过持续的技术开发和全球电视机生产商的积极布局，曲面产品将成为拉动疲软的显示市场的新的动力。

　　“2017年初我们带来了三款全新的曲面系列产品，曲面已经成为TCL差别化外观产品设计的基石。”TCL Multimedia产品中心总经理张少勇透露，2016年，TCL曲面电视内销量已经超过70万台，“这意味着消费者对于曲面电视的认知和接受程度已经得到大幅提升”。

　　“在年初整体市场不佳的情况下，曲面电视却逆势成长。我们将针对现有的曲面系列进行全面升级，提升产品的性价比。我们对曲面电视的发展充满信心。”康佳多媒体产业本部常务副总裁吕剑说。

　　据中怡康预测，2017年，中国曲面电视市场销量有望突破400万台。

　　

仍待壮大

　　UHD、曲面、超轻薄、无边框，都是2017年上半年拉动高端彩电市场发展的重要要素。其中，增长最快的当属UHD电视，市场渗透率已经超过50%，同比增长14%。与之比较，曲面电视的市场渗透率为8%，同比增长4%。虽然彩电企业多看好曲面电视发展，但是不难看出，从整体市场规模来看，曲面电视仍是小众产品。同时，在彩电市场的一片寒冷中，市场规模仍旧较小的曲面电视散发出的热力，很难温暖整个市场。

　　“曲面电视作为一个新的电视机品类，发展已经有几年时间了。对于曲面电视的发展，究竟有何意义，发展前途如何，大家说法不一。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民坦言，“但是，作为消费类产品产业，我们有责任通过努力，通过应用各方面的技术为消费者提供多品种、多门类的产品。对于曲面电视来说，也应该是这样的。”

　　有业内分析人士告诉《电器》记者：“虽然2016年已有接近20个品牌推出了曲面电视，但是很多品牌的销量都非常低，曲面电视市场的主力仍是三星、TCL、海信等传统彩电品牌。伴随着互联网品牌的进入，曲面电视能否继续保住高端产品定位，还需要观察。”事实上，在论坛上，长虹多媒体产业公司总经理苏子欢“不会推出低于5000元的曲面电视”的话音刚落，微鲸科技副总裁汪正贤就表示，微鲸将推出3500元的曲面电视。

　　当彩电整体市场低迷之时，表现抢眼的曲面电视市场，又将迎来怎样的竞争态势呢?