2017年洗衣机市场增势良好，2018年仍有增长空间

摘要

　　2017年接近尾声，回顾这一年的洗衣机市场，企业间的竞争依然十分激烈。受到原材料价格上涨的影响，产品成本压力倍增，企业进一步推进产品结构升级，推进盈利能力修复。奥维云网(AVC)推总数据显示，2017年1~11月，洗衣机零售额为640亿元，同比增长6.3%;零售量为3246万台，同比持平。分渠道来看，线上市场仍能保证40%的增速，线下市场则仍然呈现持续下降趋势。价格方面，线上市场均价同比增长6.1%，线下市场均价同比增长12.2%。由于洗衣机线上市场占比增长明显，使整体市场均价被一定程度上稀释，增幅放缓，增速为6.4%。

　　2017年接近尾声，回顾这一年的洗衣机市场，企业间的竞争依然十分激烈。受到原材料价格上涨的影响，产品成本压力倍增，企业进一步推进产品结构升级，推进盈利能力修复。奥维云网(AVC)推总数据显示，2017年1~11月，洗衣机零售额为640亿元，同比增长6.3%;零售量为3246万台，同比持平。分渠道来看，线上市场仍能保证40%的增速，线下市场则仍然呈现持续下降趋势。价格方面，线上市场均价同比增长6.1%，线下市场均价同比增长12.2%。由于洗衣机线上市场占比增长明显，使整体市场均价被一定程度上稀释，增幅放缓，增速为6.4%。

　　一直以来，洗衣机市场均价上涨主要受产品结构升级的影响。2017年，在结构升级的基础上，还受到了原材料涨价影响，最终洗衣机市场均价上涨更加明显。奥维云网(AVC)监测数据显示，线下各类型洗衣机多呈均价上涨趋势，仅滚筒烘干产品处于普及期，市场尚未稳定，均价呈现下降趋势;线上市场洗衣机均价也有明显上涨，但涨幅小于线下市场，涨幅主要源于产品结构升级。

　　

产品结构升级，波轮产品体量不容小觑

　　洗衣机结构升级是长期且持续进行的过程。2017年，产品结构升级仍然表现在滚筒洗衣机份额持续增长，滚筒烘干产品是目前洗衣机市场的升级主力。奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年1~11月，线下市场滚筒洗衣机的零售额份额已经超过70%，滚筒烘干产品占比已超过20%;滚筒洗衣机线上市场占比相对较低，但也超过60%，其中滚筒烘干产品占比也已达到较高水平，零售额占比为16.8%。

　　洗衣机产品结构的升级过程中，波轮洗衣机份额被持续挤压。但从零售量来看，波轮洗衣机仍然是消费者够买选择的偏好产品。2017年1~11月，波轮洗衣机线下市场零售量占比仍接近50%;在线上市场，波轮洗衣机占比更高，份额超过50%。

　　

国产品牌持续扩张

　　洗衣机市场品牌格局十分稳定，主流品牌份额虽有增减，但排位基本保持不变，品牌集中度也一直保持在高位。随着市场发展的不断成熟，洗衣机产品技术更新速度减慢，产品差异化程度缩小，国产品牌依靠其本土优势，在渠道布局方面表现突出，市场竞争力水平持续上升。奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年1~11月，在线下市场，国产品牌零售额占比为59.3%，相比2016年增长了2.6个百分点;在线上市场，国产品牌占比也更高，为70.2%，相比2016年增长了2.1个百分点。伴随着国产品牌份额持续增长，日韩品牌市场份额下滑明显，主要原因为产品竞争力下滑，利润率不足，企业为保利润采取的策略性放弃政策。

　　

价格战难以为继

　　洗衣机市场的利润率已经在低位徘徊，近两年再次迎来挑战，2016年下半年起，原材料价格开始上涨，到2017年原材料价格仍然持续在高位，产品成本压力激增。从零售市场的价格段角度来看，2017年，洗衣机价格竞争已经触底，低端价格段产品占比出现明显下滑，线下市场相对较高的价格段产品占比有不同程度的提升。奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年1~11月，在线下市场，低于999元和1000~1499元价格段的波轮洗衣机，低于1999元和2000~2999元价格段的滚筒洗衣机，市场份额下降均非常明显;在线上市场，低于999元和1500~1999元价格段的波轮洗衣机，低于1999元价格段的滚筒洗衣机同样呈现下降趋势。

　　原材料价格上涨至今，洗衣机市场价格向上拉升明显。洗衣机企业已经开始抛弃低端价格战的竞争方式，发力高端市场，持续推新卖贵，推动产品盈利能力的修复。持续已久的“价格战”得到遏制，洗衣机企业纷纷向提升产品和服务，提升经营质量和利润水平的“价值战”转变。未来，品质化升级趋势将会延续，从价格段上来看，相对应的高端市场的占比也将进一步提升。

　　

大容量趋势依旧，重点容量集中化

　　洗衣机市场的大容量趋势由来已久，截止目前，产品主销容量已经达到相当高的水平。奥维云网(AVC)监测数据显示，波轮洗衣机市场的容量仍旧相对分散，从3.0kg到10.0kg存在多个容量点。从主销容量来看，2017年1~11月，在线下市场，波轮洗衣机主销容量为8.0kg，零售额占比为30.3%，8.0kg以上的各容量段销量均呈增长趋势，且增幅较大;在线上市场，波轮洗衣机主销容量也是8.0kg，零售额占比为30.0%，8.0kg以上各容量段销量虽呈现增长趋势，但增幅不明显。波轮洗衣机8.0kg的市场占比优势十足，预计2018年重点容量不会转移到8.0kg以上。

　　相比波轮市场，滚筒洗衣机容量则十分集中，8.0kg、9.0kg和10.0kg三个容量零售额占比已经超过80%。滚筒洗衣机的主销容量也是8.0kg，在线下市场，8.0kg产品零售额占比为37.6%，占比已呈现下降趋势，10.0kg产品的增长势头最猛，2018年有可能成为主销容量;在线上市场，滚筒洗衣机主销容量为8.0kg，零售额占比为56.3%，主销地位十分稳固，增长势头较好;10.0kg产品零售额占比为13.5%，很难取代8.0kg成为主销容量。

　　

智能仍是发展热点

　　智能家居是在互联网影响之下物联化的体现，其发展目的是构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家庭生活的安全性、便利性、舒适性和艺术性。洗衣机的智能化是智能家居系统微小但不可或缺的一部分，而作为洗衣机智能化主力军的Wi-Fi智能控制功能，目前最大的用处可能就是占位功能。这种占位搭建了智能家居和洗衣机之间的桥梁，是信息互通端口。智能功能中的智能添加功能则更倾向于做洗衣机的高端配置，市场占比虽然还在，但已不是智能发展的主力功能点。

　　从近几年的数据来看，洗衣机智能功能主要为Wi-Fi智能控制功能。2017年1~11月，洗衣机线下市场智能化以Wi-Fi智能控制功能为主，其中仅具有Wi-Fi智能控制的产品零售额占比为25.6%，具有Wi-Fi智能控制&智能添加的占比为14.3%，仅具有智能添加功能的产品占比仅为2.2%。而在线上市场，仅具有Wi-Fi智能控制功能的产品市场占比遥遥领先，零售额占比高达36.9%;具有Wi-Fi智能控制&智能添加的产品占比较低，仅为3.0%;仅具有智能添加功能的产品占比则更少，只有0.2%。

　　

烘干功能炙手可热，独立式干衣机顺势而起

　　从2016年开始，洗衣机市场的滚筒烘干产品进入快速发展期，市场占比增长非常明显。奥维云网(AVC)监测数据显示，2016年，线下市场滚筒烘干产品的占比增至15.0%，同比增长5.2个百分点;线上市场占比也有明显提升，达到11.0%。从2016年起，滚筒烘干产品正式成为单独细分品类而存在，同时，企业不断加大产品投入，滚筒烘干产品市场发展更为迅猛。滚筒烘干产品作为带来洗衣机市场格局变化的新品类，多半功劳是企业的大力推进。这种推进不仅带来产品市场份额的快速增长，也将烘干功能普及推广到消费者生活中，推进了烘干功能的普及程度。

　　随着烘干功能的普及，独立式干衣机也进入快速发展通道。奥维云网(AVC)推总数据显示，2017年1~11月，独立式干衣机零售额为10亿元，同比增长148.5%;零售量为26万台，同比增长102.5%。其中，高端类型热泵式干衣机是市场主力产品，线下市场零售额占比为75.9%，同比增长15.5个百分点;相应的，直排式和冷凝式干衣机市场份额受到严重挤压。相比洗干一体机，独立式干衣机的使用体验明显更好，消费者也更偏向于高端人群，是需求升级和产品升级大形势下的主力产品。

　　2017年形势已定，即将到来的2018年，经济不稳定性仍在，直接的刺激性政策仍处于空窗期，房地产需求持续冷却，市场需求不旺。就目前整体形势来看，市场仍将处于盘整期。据奥维云网(AVC)预测，2018年，洗衣机市场零售额将达到743亿元，同比增长3.5%;零售量将达到3730万台，同比增长1.1%。与此同时，更新换代需求主导市场的大趋势不变，消费者对于产品的品质化需求也将延续，产品结构将达到新的水平，升级趋势会进入新的阶段，而企业也将不懈努力，推动产品的升级发展，为消费者带来更加卓越的产品。